淺談如何做好企業新聞宣傳工作1

孫標

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 企業新聞宣傳工作在建設精神文明、凝聚員工思想、創建企業文化、打造企業品牌、塑造社會形象等方面具有重要的作用。通過新聞宣傳，為企業改革和發展營造良好的輿論環境，進而提升企業的核心競爭力。因此，從這一方面來看，新聞宣傳也是一種生產力。

關鍵詞 新聞傳播 企業管理

新聞宣傳是企業生產力的重要推動力。新聞宣傳是一個企業的喉舌和窗口，它的存在發展依賴于企業的生存發展，新聞宣傳必須服務于企業管理中心工作，保障維護企業及員工利益，促進企業生產力的發展，是企業新聞宣傳的社會價值所在。

一、新聞宣傳在企業管理中的效能

1.新聞宣傳是凝聚共識的重要方式。通過新聞宣傳，形成企業員工的共識，新聞宣傳著力于企業宗旨、精神、理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業的文化理念、核心的價值觀深入人心，使員工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設營造良好的氛圍。

2.新聞宣傳是推動企業和諧發展的推動力。新聞宣傳有著貼近企業、貼近員工、貼近生活，是企業管理者與員工溝通的重要渠道之一，通訊員在新聞宣傳過程中實現與作業員工零距離溝通，能夠反映一線員工的心聲。員工參與新聞宣傳，可以實現新聞時效性。同時企業管理方針、理念較易為員工理解，新聞宣傳的內容貼近員工的生產經營活動和日常生活，可以使員工關心企業，可以提高員工團結協作程度。

3.新聞宣傳是企業形象建設的最佳載體。在市場經濟條件下，企業之間的競爭由以往的產品、服務、人才等競爭，逐步發展到企業整體形象的競爭，良好的企業形象是無形財富和潛在資源，具有招攬顧客、吸引人才、凝聚員工的魅力。通過企業的整體形象宣傳和新聞傳播，有利于塑造良好的企業形象。

二、新形勢下做好企業新聞宣傳工作

1.用好用活宣傳載體。在宣傳載體的選擇上，要注意針對報紙、雜志、網絡以及新媒體等不同媒體特點，充分利用各類媒體的優勢；在宣傳內容上，要圍繞企業的生產經營中心和兩個文明建設，突出重點，不能漫無邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點和企業自身的特點，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達到好的宣傳功效；在宣傳對象上，要針對該媒體的受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點，選擇合適的宜傳策略。

2.發揮媒體最大效能。新聞宣傳工作是一項長期的系統工程，需要持之以恒、細水長流。只有控制好宣傳節奏，做到經常化，才能達到最佳的宣傳效果。企業可通過與媒體合辦欄目、召開聯誼會、聯合舉辦文化互動，邀請媒體記者聯合采訪，邀請媒體記者授課，參加企業重要的經營活動和文化活動等多種方式，加強聯系，建起與新聞媒體良好的合作關系。同時，從事新聞宣傳的人員還要注重培養自己的新聞敏銳性，發現好的宣傳題材，要迅速采訪、快速動筆、立即投稿，發揮宣傳的時效性。

3.抓好隊伍建設。做好企業新聞宣傳工作，必須首先重視宣傳隊伍建設，培養一支政治強、業務精的宣傳力量，已是刻不容緩的緊迫任務。同時，還要重視新聞宣傳陣地建設，為做好企業新聞宣傳工作搭建平臺，配備好必要的宣傳設備設施，也是做好企業新聞宣傳工作的一個重要環節。

4.注重內容和形式創新。在充分利用社會新聞媒體加強自我宣傳的同時，企業還必須建立自己的宣傳陣地，例如編發行業簡報、設立宣傳欄、制作宣傳圖冊和展板、建立企業網站，開展社會宣傳活動等，只有與新聞媒體宣傳結合起來，多形式、多層次、多渠道地開展企業宣傳工作，才能更好的做好企業的新聞宣傳工作，收到滿意的宣傳效果和社會效果，為企業的改革和發展營造良好的輿論環境。特別是新媒體業態下，注重傳播效能的最大化。

三、新媒體業態下新聞宣傳

創新是新時期、新條件下進一步做好新聞宣傳工作的關鍵所在。實施宣傳創新是完成新的宣傳任務的需要，也是應對媒體競爭、提升輿論引導能力的需要。

1.要不斷增強創新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務，新聞媒體一定要迅速作出反應，積極予以應對。其中最先應該做到的，就是要樹立強烈的創新意識，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力。而且，隨著時間的推移、情況的變化，這種創新意識不能削弱，只能增強。

2.開展創新實踐，形成創新機制。要在內容和傳播方式上進行創新，在內容上，注重發揮新聞宣傳工作作為黨聯系群眾的橋梁紐帶作用；在傳播方式上，要跳出程式化的新聞框架，使新聞宣傳給人耳目一新的感覺。

四、加強審核把關和新聞策劃

目前，企業的新聞宣傳工作可謂今非昔比，在考核激勵措施下，新聞工作者和廣大通訊員寫稿積極性空前高漲，來稿數量大幅增加，可隨之也出現了一些附屬效應，這就是一種資源浪費。要避免這種情況，就需要在日常新聞宣傳工作中多溝通、多協調，在往外發稿時，主管人員一定要嚴格審核把關，不光審核稿件的正確無誤，還要審核宣傳稿件站位的高度、宣傳的意義、宣傳的角度等，提高企業新聞宣傳質量。