略論近代紡織企業(yè)的品牌營(yíng)銷

劉登秀

(成都紡織高等專科學(xué)校,四川 成都 611731)

略論近代紡織企業(yè)的品牌營(yíng)銷

劉登秀

(成都紡織高等專科學(xué)校,四川 成都 611731)

在夾縫中生存的近代紡織企業(yè)，積極開展品牌營(yíng)銷成為其求生存的方式之一。分析了近代紡織企業(yè)品牌命名方式、品牌的保護(hù)以及營(yíng)銷方式，揭示了品牌營(yíng)銷對(duì)近代紡織企業(yè)產(chǎn)生的作用。

紡織 企業(yè) 品牌 營(yíng)銷

近代中國(guó)國(guó)家生存艱難，民族紡織企業(yè)得不到保障，民族紡織企業(yè)面臨著舶來品和外資在華企業(yè)的雙重壓力，處境艱難。在內(nèi)外交困的大環(huán)境中生存的近代紡織企業(yè)，如何生存成為民族紡織企業(yè)面臨的首要問題。為此，民族紡織企業(yè)積極開展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)立品牌并開展品牌保護(hù)與營(yíng)銷，成為了近代紡織企業(yè)的重要手段之一，起到了一定的積極作用。

1 近代紡織企業(yè)品牌

由于西方物質(zhì)文明的滲透，不少消費(fèi)者形成了盲目崇拜洋人、迷信洋貨的心理。20世紀(jì)以來，隨著民族意識(shí)的覺醒，“實(shí)業(yè)救國(guó)”成為熱潮，中國(guó)民眾掀起了一系列抵制洋貨的斗爭(zhēng)，1903年收回利權(quán)運(yùn)動(dòng)，1905年抵制美貨運(yùn)動(dòng)，1919年以及1925年抵制日貨運(yùn)動(dòng)等斗爭(zhēng)。抵制洋貨運(yùn)動(dòng)不僅在中國(guó)普通民眾的日常消費(fèi)中普及了產(chǎn)品民族性的概念，也在客觀上為民族企業(yè)走出困境、獲得發(fā)展提供了難得的市場(chǎng)機(jī)遇。

1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，現(xiàn)代營(yíng)銷方式逐漸傳入中國(guó)，大量洋貨的涌入，推動(dòng)了中國(guó)的商品生產(chǎn)與交換，開啟了中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)代品牌意識(shí)，但同時(shí)也給資本主義經(jīng)濟(jì)先天不足下的中國(guó)民族品牌帶來了巨大的影響。……