新媒體環境下我國文化創意產業的發展挑戰及應對策略

王娜

新媒體環境下我國文化創意產業的發展挑戰及應對策略

王娜

本文以我國文化創意產業為研究對象，結合新媒體的發展趨勢和特點，對當前我國文化創意產業如何審視并順應新媒體環境下帶來的機遇與挑戰這一主要問題進行細致分析，努力探索二者的有效融合與創新發展。在此基礎上，對新媒體環境下我國文化創意產業的發展途徑進行了深入探究，并提出應對策略。

新媒體；文化；文化創意產業

一、我國文化創意產業與新媒體環境的融合與發展

關于文化創意產業，學術界的定義是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。由于文化創意產業的定義具有較強的外延性，因此有的學者也認為，文化創意產業主要是通過對文化資源的深入挖掘、細致整合以及充分運用，通過創造性思維產生經濟效益的知識服務類產業的統稱。相對于傳統產業而言，文化創意產業的獨創性、科技性、覆蓋性等特征更加顯著。隨著科學技術的不斷進步和發展，新媒體也逐漸成為當今社會中不可缺少的生活元素之一。就未來傳媒產業發展的趨勢來看，新媒體不同于傳統媒體相對單向的傳播方式，迎合了當前人們因生活節奏加快而呈現出的個人時間碎片化的現狀。通過新媒體這一平臺，人們可以隨時隨地獲取信息、開展互動、表達訴求，獲得更大程度的關注，能產生更多互動，形成良好的循環反饋模式。 如今，我國文化創意產業已經成為拉動經濟增長的新興產業，不僅加速了與其它產業的融合，還與新媒體環境產生了良好的契合，不斷與之融合發展，日益成為我國經濟社會發展的重要動力，成為推動中國產業現代化進程的有力產業支撐。

二、新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇與發展挑戰

目前，新媒體作為一種新興的傳播工具，利用數字信息技術、網絡技術，通過互聯網等渠道以及電子產品等終端，向廣大用戶提供持續的信息化服務。主要可以分為以下三種類型：一是即時通信工具，以QQ、微信為代表，具有通信效果即時、互動方式靈活、傳播速度迅捷等特點。二是自媒體工具，以微博、博客為代表，具有高度的開放性和擴散性。三是流媒體工具，以可傳輸、可點播的音頻、視頻數據流為代表，媒體提供商在網絡上傳輸內容的“同時”，用戶一邊不斷地接收、觀看或收聽，雖然遠在天涯，卻如親臨現場。這既為文化創意產業提供了難能可貴的發展機遇，也提出了嚴峻的挑戰。

（一）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的寶貴機遇

1.新媒體將助推文化創意產業實現跨越式發展。新媒體環境下，產業壁壘逐漸被打破，文化創意產業也有了更大的發展空間。以萬達集團進軍文化產業為例，自2012年起成立北京萬達文化產業集團，以新媒體平臺為基礎，展開了院線、影視制作、演藝、科技娛樂、美術收藏等諸多領域的商業拓展，目前已成為全國文化創意產業的龍頭。

2.新媒體將助推文化創意產業實現融資新范本。新媒體環境下，網絡媒體為文化創意產業提供了全新的虛擬市場空間，其強大的傳播效應與聚合能力，將使文化創意產業置于更多金融合作模式中，突破制約產業發展的“融資難”瓶頸，為文化創意產業，特別是中小文化創意企業提供了新的融資方式和資金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娛樂寶平臺投資文化產業為例，娛樂寶平臺于2014年開展預售活動，支付寶用戶以100元為門檻，就可以投資《小時代》《狼圖騰》等影視作品，支付寶用戶也從消費群體一躍成為準投資群體，文化創意產業也籌集到了相應的啟動資金，進一步拓展了文化創意產業的融資渠道，創新了文化金融的合作模式。

3.新媒體將助推文化創意產業實現產品形態的針對性轉變。新媒體環境下，大數據分析技術與信息推送技術將成為文化創意產業迎合用戶需求的重要手段。通過大數據分析海量信息，充分挖掘潛在文化創意元素，不僅可以掌握用戶的真實需求，還可以進一步細分用戶需求；通過信息推送技術，可以更精準地投放產品，完成從被動接受到精準推動的有效轉變，區分市場、搶占先機，提前謀劃、運籌帷幄，最終完成產品形態的針對性轉變，從而更好地迎合市場需求，產生良好的經濟效益。

（二）新媒體環境下我國文化創意產業面臨的發展挑戰

1.文化創意產業面臨著產業發展缺乏核心競爭力的挑戰。優質的原創性作品是文化創意產業實現可持續發展的核心支撐，是文化創意產業的核心動力。目前，部分文化創意企業恰恰忽視了優質原創作品的生產，未能建立從創作源頭到播放終端的全產業鏈，未能在提高核心競爭力方面提升能力，未能走出一條跨界融合與合作發展的雙贏之路。

2.文化創意產業面臨著高水平人才相對缺乏的挑戰。文化創意作為一個復雜學科，一個知識密集型產業，需要大量具備多種學科門類知識儲備的高水平人才參與其中。由于我國文化創意產業的人才培養起步較晚，當前的從業人員現狀并不樂觀，存在人才總量相對不足、人才培養模式相對落后、高端人才相對缺乏的普遍問題，整體人才層次與發達國家存在較大差距，無法滿足現有文化創意產業發展的需要。

3.文化創意產業面臨著普適性程度相對不高的挑戰。受所在地區的經濟社會發展水平與文化產業發展情況的影響，文化創意的來源具有較強的地緣差異性。在新媒體環境下，我國文化創意產業雖然呈現出百花齊放、各具特色的局面，但缺少相互間學習借鑒的成熟模式。特別是一部分文化創意企業過于注重迅速獲得經濟效益，而忽視普適性程度相對不高的現狀以及對地緣文化的合理應用，照搬照抄、盲目模仿，導致同質化、趨同化等不良現象的產生，不但導致文化創意產業陷入以單純贏利為目的的發展困境，還阻礙了我國文化創意產業的進一步創新發展。

三、新媒體環境下我國文化創意產業的發展途徑探究

（一）堅持內容為王，切實提高文化創意產業的核心競爭力

內容為王的核心理念就是以提升文化創意產品質量為突破口，以注重文化創意資源挖掘為宗旨，使文化創意產業及其產品具有極強生命力。只有堅持內容為王，堅持以創意創新為基本的創作內容，文化創意產業才能不斷地發展壯大。要把提升文化產品質量作為基本著力點，將內容為王的理念貫穿產業運行始終，以內容贏得產業發展優勢，注重傳統文化資源的挖掘，注重文化創意核心競爭力的提升，注重文化品牌和良好口碑的打造。

（二）加大培養力度，構建高水平、復合型的文化創意產業人才隊伍

文化創意產業的核心是人才的挖掘和培養。在新媒體背景下，對文化創意產業人才提出了更高的要求。堅持以人為本，加大人才培養力度，構建高水平、復合型的人才隊伍，是解決當前文化創意產業人才相對缺乏問題的關鍵。目前我國高等院校對文化創意產業人才的培養存在同質化現象，培養定位大同小異，難以培養出適應產業發展的“偏才”和“專才”。因此，應該針對當前存在的問題與市場需求，充分從專業設置、學科建設、師資配備、實踐教學等多個方面提升文化創意產業的人才隊伍，為未來產業發展提供人才支撐。

（三）做好頂層設計，明確新媒體與文化創意產業融合的發展戰略

在頂層設計方面，要樹立戰略思維，克服短期效應和急躁情緒，應明確新媒體與文化創意產業融合發展的戰略布局,形成操作性較強的“互聯網+”的頂層設計，探索實施推動融合促進戰略。努力實現三步走:一是落實中央關于文化產業融合相關政策，加快制定各地區相應的配套保障措施，為文化創意產業的健康發展提供制度保障。二是支持重點企業和項目以創新改革為動力，不斷提高創意研發與市場開拓能力。三是大力扶持中小型文化創意企業，使其成為“互聯網+創意、創新、創業”的重要主體。在此基礎上，進一步利用產業集聚效應引導傳統文化產業與新媒體及文化創意產業有機結合。

[1]侯利民.推進“互聯網+文化創意產業”融合發展[J].中國城市化，2015.6

（作者單位：北京大學藝術學院）

責任編輯/賈程秀男jiachengxiunan@fendouzazhi.cn