紅旗嶺農場宣傳思想工作品牌化戰略的探索

■姜果利

紅旗嶺農場宣傳思想工作品牌化戰略的探索

■姜果利

為盡快適應新的形勢，更積極有效地引導輿論、營造和諧氛圍，紅旗嶺農場黨委借鑒現代化管理科學知識，探索實施品牌化戰略，打造了紅旗嶺和諧e家”服務品牌，通過整合農場各方資源，統一宣傳思想工作品牌，進一步增強輿論引導能力，提升農場整體宣傳思想工作水平，以更好地服務于農場改革發展大局，促進農場經濟社會又好又快發展。

一、在宣傳思想工作中運用品牌化戰略的意義

品牌化戰略是現代社會企業或組織圍繞戰略目標有效擴展社會影響力的管理手段，已被社會各個方面廣泛應用。而作為國有農場企業中的一員，紅旗嶺農場宣傳思想工作將直面社會公眾，直接服務于農場改革發展大局，有實行品牌化戰略提高宣傳影響力的必要。

1.實施品牌化戰略是宣傳工作自身發展的要求。宣傳思想工作作為黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，切實宣傳貫徹落實好黨的理論和路線方針政策，凝聚人民思想共識。017年是黑龍江轉方式調結構的關鍵年，也是農墾改革的起始年。在這樣的新形勢下，我們要通過宣傳思想工作品牌化提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，實現宣傳思想工作的新突破，為各項工作的順利開展奠定基礎。

2.實施品牌化戰略是信息技術快速發展的要求。當今時代，隨著科技水平的發展和信息化速度的加快，無一不深刻改變著宣傳思想工作的內外環境，深刻改變著信息傳播方式和輿論形成機制。尤其互聯網等新興媒體的迅猛發展，網絡已經成了人們溝通信息的常用工具，同時也是意識形態斗爭的新陣地。而作為意識形態最主要傳播途徑的宣傳思想工作，應主動融入“互聯網+”因素，通過互聯網創建品牌、培育名牌，運用品牌化戰略，積極打造紅旗嶺“和諧e家”宣傳品牌，向公眾和社會爭取最大的話語權，更好地提高宣傳思想工作的主動性與預見性，提高宣傳思想工作在群眾中的沖擊力、輻射力，擴大我場“和諧e家”宣傳品牌的知名度，更好地為我場經濟社會發展服務。

3.實施品牌化戰略是經濟社會轉型升級的要求。中國經濟發展正處在轉型升級的關鍵時期，各級黨委、政府都在探索加快轉變發展方式，推進經濟社會又好又快發展的新模式、新路子。當前我國經濟發展平穩運行并開始進入提質增效的攻堅期。隨著人們生活水平的提高，人民群眾的精神生活水平也日益提高，對待各種思想和文化也呈現出更高的需求，干部群眾價值取向活躍多樣。如何圍繞“在發展中促轉變、在轉變中謀發展”，這對宣傳思想工作如何結合實際、增強說服力提出了更高的要求。

4.實施品牌化戰略是優化發展環境提升形象的要求。近年來，紅旗嶺農場不斷加強城鎮建設，完善基礎設施，保障各項民生工程，人民生活水平得到進一步提高。在農業方面，農場建設的物聯網農業和配套的可追溯系統與有機水稻基地享譽墾區。在旅游開發中，利用原始生態濕地資源，采取開發與保護并重的原則，打造原始旅游佳地。2016年入圍了全國會呼吸的20座小城和入選“中外避暑旅游口碑金榜”中的“2016中國避暑小鎮百佳榜”。紅旗嶺農場正以邁大步的狀態向更好的方向發展。紅旗嶺農場的宣傳思想工作圍繞黨委中心工作開展主題宣傳活動，大力實施“營銷紅旗嶺”戰略，營造良好輿論氛圍，引導全場廣大干部和群眾緊緊抓住機遇，提高紅旗嶺的知名度和美譽度。

5.實施品牌化戰略是加快和諧社會建設的要求。構建和諧紅旗嶺，對輿論引導、文化建設等提出了更高的要求，宣傳思想工作承擔了更大的責任。要更好地營造和諧的輿論環境，必須探索工作新路，通過創建宣傳思想工作品牌，提高宣傳思想工作的影響力，使理論教育向基層普及，輿論宣傳向基層覆蓋，思想道德建設向基層延伸，文化建設和服務向基層傾斜，進一步提高構建和諧文化的能力，提高引導社會輿論的能力，為經濟建設和社會發展提供精神動力、智力支持和思想保證。

二、實現宣傳思想工作品牌化戰略要遵循的幾點原則

一是現實性原則。宣傳思想工作要緊密結合干部群眾的思想實際和生產生活實際，因此宣傳思想工作品牌要堅持現實性原則，面向基層，面向群眾，用事實說話，用典型說話，用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳思想工作，樹立普遍認可的群眾宣傳品牌。

二是創新性原則。習近平總書記強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。這說明必須在總結經驗的基礎上，推進宣傳思想工作理論創新、手段創新、基層工作創新。因此，宣傳思想工作品牌也要遵守品牌建設的規律，堅持創新性原則，形式上出新，內容上求精，努力做到切合群眾心理，打造富有吸引力的宣傳品牌。

三是長期性原則。品牌建設追求的是一種長期的影響力。宣傳思想工作要能夠長期堅持開展宣傳活動以打造有影響的宣傳品牌。因此，宣傳品牌要堅持長期性原則，必須有相對的穩定性，能夠適應較長時間宣傳思想工作的需要，能夠根據現實需求與時俱進。

三、打造紅旗嶺宣傳思想工作品牌化戰略的初步實踐

紅旗嶺農場精心打造宣傳思想服務品牌，積極開展紅旗嶺“和諧e家”品牌建設，借助“互聯網+N”平臺貫穿于農場各項工作中，有效引導輿論，營造發展環境，推進社會主義核心價值體系建設，提升社會文明，實現宣傳思想工作的新突破，推動紅旗嶺社會全面“轉型跨越”。

紅旗嶺“和諧e家”的品牌理念以促發展、增和諧、保穩定為活動主題，以創建“和諧e家”服務品牌為載體，深入培育和踐行社會主義核心價值觀，在全場開展黨員干部、群團組織傾情大服務活動，加快綠色發展、共享發展、和諧發展、創新發展，凝聚起建設富裕、和諧、美麗紅旗嶺的強大力量。

自品牌創建工作開展以來，紅旗嶺農場各部門按照方案要求，全面開展紅旗嶺“和諧e家”品牌創建活動。在“互聯網+農業”方面，農業部門不斷創新完善農業經營管理模式，充分實現互聯網在農業各方面的應用并與電商企業洽談。“牙克河”大米已經入駐京東商城；在“互聯網+宣傳”方面，嚴格落實黨中央和上級部門精神，不斷引導大眾樹立正確的價值觀。利用農場門戶網站及微信公眾平臺傳播正能量，并不斷創新模塊，與時俱進。同時建立輿情監測隊伍，對輿情信息進行收集管理和引導輿論導向；在“互聯網+旅游”方面，已開通千鳥湖濕地旅游度假區官方微信，并廣泛地聯系國內知名門戶網站進行合作；在“互聯網+便民”方面，已開通公共服務熱線，建立于明、紅霞志愿者服務站，并著手打造精準扶貧微信服務平臺；在“互聯網+黨建”方面，“黨員e家”正在逐步增加新的內容，微信黨支部和地窩棚服務站已實現全覆蓋，“一呼百應”服務隊已初見規模；在“互聯網+政務”方面，已實現文件的網上傳閱、修改、簽批，提高了工作效率；在“互聯網+法治”方面，在場部及旅游景區等地共安裝了171個視頻監控系統，為居民的生活提供安全保障，同時，加強用戶信息的采集與錄入，使人戶變動及時更新，并利用微信、QQ等實施網格化管理；“互聯網+廉政”建設方面，通過設立專欄及時發布廉政信息，讓廉政教育方式更加靈活。同時，設立舉報專欄，暢通群眾的訴求渠道。

四、紅旗嶺農場宣傳思想工作品牌化戰略的啟示

一、需擴大宣傳。宣傳思想工作品牌化建設對外宣傳關系到品牌塑造和形象傳播，需要整合多方資源，借勢借力擴大宣傳成果。同時，在宣傳品牌化建設的工作中只有面向基層、面向群眾，急基層所需，想群眾所想，利用各種網絡和新興媒體，才能使品牌化建設擴大影響，才能更好地塑造出宣傳思想工作品牌。

二、需精細化管理。精細化管理關系到宣傳思想工作品牌的內涵與深度，宣傳思想工作品牌的打造要按照精心、精細、精品的要求去做好各項管理工作，建立精細化的運作機制，完善精細化的管理制度，把各個環節做細、做精、做實。

（作者單位：黑龍江省紅旗嶺農場）

責任編輯/溫潤澤wenrunze@fendouzazhi.cn