吳逸凡
【摘要】網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)的廣播電視劇不同,網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情常常以碎片化的方式出現(xiàn),不看重劇情的完整性與連貫性,網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材是多元而且自由的,不拘一格的跨界組合,更加注重對話題敏感度與題材混合性的嫁接,所以在選擇相對廣泛。與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)自制劇也產(chǎn)生了不一樣的傳播學(xué)特征。本文主要網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播學(xué)特征進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制劇;傳播學(xué)特征;分析
近幾年網(wǎng)絡(luò)自制劇如雨后春筍般出現(xiàn),視頻網(wǎng)站也正在完成由單一的“平臺提供方”到“平臺提供方+內(nèi)容出品方”的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)自制劇在播放靈活,互動性強(qiáng),契合碎片化收視習(xí)慣等優(yōu)勢基礎(chǔ)上,出現(xiàn)了自制影視劇,商業(yè)定制劇,微電影三條發(fā)展主線。
一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的誕生背景與特點(diǎn)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國網(wǎng)民的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大,網(wǎng)民數(shù)量的大幅增長使得主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)自制劇深受人們的喜愛,網(wǎng)民可以通過多種方式獲得視頻的觀看權(quán),比如可以通過視頻網(wǎng)站下載自制劇,也可以在線觀看,根據(jù)自己的時(shí)間分配可以隨時(shí)進(jìn)行觀看,打破了傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)間與空間的限制,觀眾還可以根據(jù)自己的網(wǎng)速快慢選擇不同的畫質(zhì)來進(jìn)行觀看,流暢、標(biāo)清、高清多種畫質(zhì)可以供觀眾自主選擇,沒有廣告的插播,也可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)進(jìn)行觀看,這一系列的優(yōu)點(diǎn)相對于傳統(tǒng)的電視媒介來說更加具有吸引力。但是,受到傳統(tǒng)電視的管理限制,網(wǎng)絡(luò)自制劇主要通過視頻網(wǎng)站、微博以及app等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播。
二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播學(xué)特征
網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播能夠使受眾及時(shí)反饋?zhàn)约旱目捶ǎ故鼙娋哂懈嗟淖灾餍浴1热缭趷燮嫠囘@一視頻網(wǎng)站上,上受眾可以通過購買會員觀看某部網(wǎng)絡(luò)自制劇,在觀看的過程中可以隨時(shí)利用彈幕來評論,每一個觀看的人都可以提出自己的看法,大家可以相互交流。看完之后受眾還可以將視頻的鏈接分享到微信、微博等網(wǎng)站,這使得網(wǎng)絡(luò)自制劇從app中快速傳播至交友網(wǎng)站,越來越多的人就會知曉這部網(wǎng)絡(luò)自制劇。同時(shí),制作網(wǎng)絡(luò)劇的機(jī)構(gòu)還可以通過建立微信、微博公眾號,將喜歡觀看該部自制劇的受眾聚集起來,與其進(jìn)行互動交流、通過一些節(jié)目的預(yù)告,后續(xù)的花絮等等吸引大量的粉絲,使得受眾與自制劇的距離更加接近,同時(shí)制作機(jī)構(gòu)還可以根據(jù)觀眾留言評論提出的建議進(jìn)行下一集劇情的設(shè)計(jì)或者調(diào)整,更加能夠滿足觀眾的訴求,也能夠展現(xiàn)觀眾的自主性,可以說網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅僅屬于某一個機(jī)構(gòu),也是屬于所有的觀眾。
但是在傳統(tǒng)的廣播電視中,受眾只是電視劇的接收者,觀眾在觀看電視的過程中只能夠觀看已經(jīng)拍好的電視劇,設(shè)計(jì)好的劇情也無法進(jìn)行改變,與之相比,網(wǎng)絡(luò)自制劇有更多的選擇性,這使得觀眾更加青睞于網(wǎng)絡(luò)自制劇,網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材也是非常多元、個性的。例如,《心理罪》這部犯罪懸疑劇就深受觀眾的喜愛,劇情講述了心理學(xué)天才方木的經(jīng)歷,他在經(jīng)歷了多起連環(huán)的兇殺案之后,最終通過自己的努力找出真相,一個內(nèi)心具有挫敗感的心理學(xué)天才最終實(shí)現(xiàn)了自我,涅槃重生。這種劇情的突破以及人物的設(shè)定在傳統(tǒng)的電視劇中是很難見的,因?yàn)檫@種題材會受到播放限制,不能在傳統(tǒng)的電視平臺進(jìn)行播放,而網(wǎng)絡(luò)電視平臺就給這些具有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了傳播的平臺。正是因?yàn)橛羞@些互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的傳播媒介,網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材選擇上更加自由,更加大膽,在現(xiàn)實(shí)空間中加入了虛擬空間,兩種空間相互融合,滿足了當(dāng)代很多人的一些情感、精神上的需求,人們的訴求在現(xiàn)實(shí)空間中得以滿足,精神與情感方面的訴求在虛擬空間中又得以滿足。這種理想的生活必然會吸引更多的眼球,深入受眾的內(nèi)心。網(wǎng)絡(luò)自制劇還具有用戶黏度性強(qiáng)的特點(diǎn),傳統(tǒng)的電視劇觀眾如果在某一家視頻網(wǎng)站搜索不到,常常能夠在另一家視頻網(wǎng)站中搜索出來,而網(wǎng)絡(luò)自制劇僅僅在自制商的網(wǎng)站進(jìn)行播放,這不僅使得自身的影響力得到了更好的放大,也為品牌奠定更堅(jiān)固的用戶基礎(chǔ)。同時(shí)機(jī)構(gòu)還能夠利用大數(shù)據(jù)的搜索與分析,在視頻網(wǎng)站中可以根據(jù)用戶的觀看記錄,收藏記錄,訂閱記錄等等了解觀眾的喜好,對網(wǎng)民日常的搜索習(xí)慣、收藏下載習(xí)慣進(jìn)行分析,為機(jī)構(gòu)再次拍攝自制劇提供了一個精準(zhǔn)的方向,網(wǎng)絡(luò)自制劇的非線性敘事滿足娛樂和交流需求等也使網(wǎng)絡(luò)自制劇占據(jù)了一定的市場。
三、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)自制劇利用互聯(lián)網(wǎng)傳播,在傳播模式上充分的發(fā)揮了自身的優(yōu)勢,有著極大的發(fā)展?jié)摿Α5菑恼w上來說,我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的綜合水平還不高,所以這久要求自制商要利用自身的優(yōu)勢為網(wǎng)民制作出更加精良的作品。
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