試析新媒體對廣電傳媒的發展影響

姜銳

摘要：在新媒體的影響下，傳統媒體的生存與發展不可避免的受到影響，在新媒體的影響下，地方主流的廣電傳媒會受到那些影響，如何更好的實現與新媒體的融合，推動廣播傳媒的發展，是廣電傳媒所面臨的歷史性機遇與挑戰。

關鍵詞：新媒體；特征；影響；思路

一、新媒體的特征

新媒體是一種相對的概念，相對于傳統媒體而言，新媒體首先是技術手段的新，新媒體建立在互聯網、無線網絡平臺的基礎之上，借助無線數字技術。新媒體的終端形式也有所變化，傳統媒體主要的依托形式的廣播和電視，而新媒體最先以電腦為終端，手機移動終端的普及帶來了媒介形式的重大改變。新媒體帶來了傳播方式、傳播速度、傳播內容的改變。新媒體的傳播方式更加的多樣化，多樣化的社交平臺都可以成為信息交流的重要工具，傳播的路徑變的更加的簡單，信息傳播逐漸的平民化和草根化，傳播者和接受者之間的界限被打破，信息的傳播者在傳統媒介上是固定的，新媒體改變了傳播者和接受者之間的地位，傳統媒體的接受者，可以成為新媒體的傳播者。新媒體更多的是一種創新的平臺，新媒體和傳統媒體沒有本質的區別，都是信息交流的平臺，新媒體是對傳統媒體的豐富和擴展，新媒體是在傳統媒體基礎上的多元化，傳統媒體可以利用新媒體的技術和形式，不斷的從新媒體的元素中吸收和借鑒，豐富傳統媒體，新媒體的多元化發展方向應該得到肯定，新媒體的多元化帶來了信息傳播的多元化，廣電增值服務也變的多元化，傳統媒體的利潤疆界也被打破，為傳統媒體帶來了新的利潤點，如何獲得豐厚的利潤是廣電傳媒市場發展中的重點。

二、廣電傳媒在新媒體時代受到的影響

在新媒體的特征中，新媒體的技術性、時間及時性、跨越空間性等方面都表現出了自身的優越性，廣電傳媒與新媒體的融合是一種歷史的必然發展趨勢，廣電傳媒如何在新媒體的影響下，利用新媒體顯得尤為的重要。近年來，互聯網快速的發展，網民的數量激增，傳統的廣電傳媒要尋找已互聯網結合的背景下，手機移動終端快速的改變人們的互聯網生活形態，智能機的普及，網絡的全面覆蓋，快速的改變了互聯網信息溝通的形式和工具。移動的互聯網與人們的生活建立了緊密的聯系，手機上的網絡搜索速度變得迅捷而方便，人們可以在很短的時間內找到自己喜歡的廣電傳媒節目，在手機移動端可以靈活的收聽節目，為廣電傳媒的實時傳播和快速的傳播提供了可能。另一方面，手機移動終端的各種服務型的app正在被廣泛的應用，廣電傳媒如何打造自己的app，來提高節目的傳播效果值得考慮。通常在廣電傳媒系統內，創建具有傳統屬性的門戶網站，通過這種途徑對自己的視聽節目進行宣傳和推廣，但隨著信息傳播途徑的不斷豐富，這種推廣已經不能滿足推廣的要求。

新媒體多形式多方位立體性的介入廣電傳媒，使廣電傳媒的競爭更加的激烈，廣電傳媒應從自身的角度出發，結合自身的優點，在認識自身不足的基礎上，積極的調整和改變，以提高自身的節目質量，提高自身的競爭力。

三、廣電傳媒的發展新思路

首先，優化信息的生產，隨著時間的推進，人們對信息的需求量越來越大，對信息的接受由原來的被動接受或無意接受，轉變成現在的主動有意識的獲取信息，因此信息的質量是關鍵性的影響因素，廣播電臺可以通過不同路徑來提高信息的生產。信息的真實度是首位的，在此基礎之上還用保持信息的透明度，信息的采集和發布應符合人們的實際生活需求。其次，注重信息的互動性，注重信息的交流，現代社會的信息開放性增強，人們獲得信息的欲望增強，同時表達的欲望也在增強，人們抒發自身話語的權利的意識也在不斷的增強。

在廣電傳媒的發展中，有創新性建立新聞媒體的產業鏈對廣電傳媒的長期快速發展顯得非常重要，廣電傳媒應注重自身產業鏈的構建，優化盈利結構，對電臺內的節目進行不斷的優化。打造自身的品牌，走品牌之路是廣播傳媒的重要方向。直播是近年來的新形式，廣播電臺在直播上也可以充分的結合時代的流行趨勢，在直播空間中，視聽觀眾的參與程度更高，投入的熱情更改。

廣電傳媒的發展速度在變的更加的迅速，在內容和形式優化的基礎上，廣電傳媒應注重自身人才的培養，新媒體時代，廣電傳媒設計的傳媒知識和專業知識更加的寬泛，如何培養就有專業知識和水平的傳媒人才成為目前人才培養的重點。近年來，我國廣電傳媒需求的人才在不斷的增加，而另一方是人才短缺的現狀，專業人才的需求尤其的缺乏。新時代的廣電傳媒人才，應結合傳媒時代的技術特點，應有適應新媒體的能力，甚至是具有引導新媒體向前發展，推動新媒體發展的能力。人才是核心的競爭力，好的人才意味著有更多的可能性打造好的優質節目，人才的培養應符合時代的發展，培養創新型的人才。

廣電傳媒在發展的過程中，如何的適應時代的發展趨勢，滿足觀眾和聽眾的多元化需求是自身面臨的難題，與新媒體的結合是時代發展的機遇，結合應不斷的深化，不斷的優化，打造優質廣電節目，推動媒體發展。

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