試析新媒體時代廣播電臺發展

柳婷婷

摘要：21世紀數字信息技術的發展，促進了傳統媒體的創新和改變。新媒體改變的信息的傳播周期，縮短了信息傳播的時間半徑，拓展了信息傳播的渠道。新媒體正在沖擊著傳統的廣播電臺，傳統廣播電臺受到新媒體的挑戰，本文著重分析新媒體時代下廣播電視臺的現狀，困境和生存策略。

關鍵詞：新媒體；廣播電臺

一、新媒體環境下廣播電臺的發展

隨著網絡信息技術的發展，新媒體以聲音、圖像、動畫、視頻等綜合的形式為傳播的載體，改變了傳統信息的傳播的方式。網絡信息技術為信息的傳播提供了多元的渠道，尤其是手機移動終端的出現，大大的改變了傳統的人們接受新聞的信息方式，廣播電臺的傳統渠道優勢，在電視出現以后就被打破。而保持廣播電視收聽習慣的群體，年齡的結構偏大，而年輕群體接受廣播的人群正在銳減，接受新聞的方式多以新的網絡形式為主。廣播電臺正在失去自己的傳統優勢，傳統的廣播電臺正在被迫與新媒體技術結合，從新媒體的技術和新媒體信息中獲得技術和信息資源的支撐。廣播電臺的收聽優勢在聽，它主要的傳播場所為車載移動電臺終端，隨著城市公交車的廣泛普及，客觀上創造了有力于廣播電視的發展環境。面對新的媒體環境，廣播電臺在迎合信息技術的挑戰上，還需要做很多的工作，來融入綜合媒體形式之中，不能再以自我為中心的主流媒體姿態來面對環境的改變。在新媒體產生之初，有悲觀的看法認為，傳統媒體會在新聞媒體的沖擊下消亡，而事實并沒有這樣的悲觀。從發展的角度來看，傳統媒體的媒體地位受到了很大的挑戰，像報紙一樣，發行量即使快速的下降，但每一種傳統媒體都有自身的存在的優勢。廣播電臺的存在也是如此，它的存在有自身存在的合理性，但廣播電臺的生存空間正受到壓縮。在新媒體的環境中，信息資源的傳播方式變得豐富多樣，信息資源涉及的內容更廣泛，一個社會熱點可以在很短的時間內被社會廣泛的關注，信息傳播的時間和空間的距離正在被打破，廣播電臺的發展必須在打破傳統發展的思維定式，來尋求自己的創新。

二、新媒體環境下廣播電臺的問題

首先，廣播電臺的優勢在“聽”，如何把握信息資源的優質性是廣播電臺面臨的難題，手機移動智能終端的普及，使移動終端成為了人們收聽廣播的重要途徑，尤其是在年輕的群體之中，手機成為獲取信息資源的重要途徑。而手機的首要功能為通話功能，廣播電臺的收聽易被通話打斷。除此之外，廣播電臺收聽會受到網絡信號的影響，移動互聯網的使用也會產生一些其它的費用，這些在一定程度上影響了廣播電臺的普及。手機app的應用程序涵蓋生活需求與滿足娛樂需求的各種軟件，各種終端的競爭非常的激烈。

其次，新媒體渠道建立的問題是亟待解決的，廣播電臺急需建立自己的廣播移動終端。目前，在網上有專門的廣播app，這樣專門的廣播app可以接受到世界各地的信號，為廣播電臺的傳播開辟了一條捷徑。但同時也存在一些問題，首先是其它的移動端會直接的以營利沒目的，不能長期的規劃廣播電臺的建設，很多的內容不能得到及時的跟新，電視臺在播出和制作上沒有話語權，也沒有營利權和收益權，因此我們會看到很多的廣播電臺屏蔽第三方的信號，逐步的建立自己的網絡渠道。

最后，如何做到信息資源與收視效果的完美組合，新媒體擴展了媒體的信息承載量，大量的媒體信息有時會讓觀眾眼花繚亂，廣播電臺的能夠播出的新聞是有限的，如何在豐富的資源中選擇，來達到收視的效果是一個客觀難題。新媒體提高了媒體的傳播速度，而我們看到廣播電臺的傳播容量不會有爆炸性的增長。

三、媒體環境下廣播電臺的發展策略

首先，綜合應用新媒體，把新媒體的技術應用于廣播電臺中，吸收新媒體的信息資源，促進不同平臺之間的融合，在廣播電臺中應用新媒體的技術，在保持自身特色的同時也要打破媒體之間的界限。新媒體擴展了廣播電臺的時間窗口，也使精準的細化服務成為可能，廣播媒體要抓住機遇全面的發展。

其次，創新運行的機制，打造開放性的平臺，讓聽眾參與之中。傳統的封閉式的廣播電臺模式有自身的優點，面對新媒體，傳統媒體應改變自身的思想定位，立足于開放性平臺的建立。在后臺引進新媒體的機制設備，更新傳統電臺，運用新媒體技術打造新的廣播平臺

最后，建立自身的移動終端渠道，為與新媒體的技術融合鋪平道路，出去第三方移動廣播端的限制，形成自己的自主權利，自主的話語權與自主的收益權。打造精品的移動端廣播電臺是關鍵，自主廣播電臺的建立，能夠幫助廣播電臺在新媒體時代迅速的擴大自己的影響。與此同時，精品電臺的意識和觀念，能夠幫助廣播電臺迅速的轉型，傳統的廣播電臺受眾的參與程度不夠，人們缺少參與意識，不能夠參與節目的評估和節目的制作，而如今受眾的參與備受關注，受眾能夠廣泛參與的節目都是一定是好的節目，很多的地方電臺的談話類節目做得很好，究其原因是情感類的談話節目能夠更大限度的讓人們參與之中，更加能夠引起人們的情感共鳴，能夠參與節目的評論，引發觀眾的思考，從而生發出新的新聞價值和意義。

在新媒體的環境下，傳統廣播電臺面臨的不僅是挑戰，也是與新媒體融合的機遇。廣播電臺應抓住歷史機遇加快與新媒體的結合，在結合中促進節目的創新，建立自己的網絡移動端app，讓受眾廣泛的參與其中，打造自己的精品電臺，促進廣播電臺的發展。

參考文獻：

[1]鄧英武.新媒體時代廣播電臺應對和發展策略[J].2012（4）.

[2]王亞飛.我國廣播電視新媒體的現狀及發展[J].科學導報，2014（17）.

[3]陳積銀，張璧瑕.新媒體時代西部廣播電視的發展——以甘肅為例[J].甘肅社會科學，2014（6）.

[4]陳積銀.歐盟公共廣播電視（新媒體）的國家資助監管研究[J].新聞大學，2013（2）.

[5]張志安.融合時代的變與不變——美國傳媒業考察隨感[M].南方傳媒研究，2010（8）.

[6]鄧英武，趙軍，孔健安，巫春池.廣播與新媒體播出運營平臺[J].中國傳媒科技，2011（9）.

[7]趙鵬.新媒體時代廣播電臺應對策略探析[J].新媒體研究，2015（13）.

[8]王強.流動的藏私：新媒體語境下廣播電視新媒介中公共空間的構建[J].編輯之友，2014（11）.