數字媒體藝術中的影視廣告設計分析

(西北大學現代學院 陜西 西安 710000)

1 數字媒體藝術概述

數字媒體藝術作為一種新型的藝術形式出現在人們的視野中，是一個融合了自然科學、社會科學和人文科學的綜合性學科，其集中體現了“科學”、“藝術”以及“人文”的理念，除此之外，數字媒體藝術還融合了藝術設計、計算機語言、計算機圖形學以及數字圖像處理技術等多方面的科學技術，主要應用于傳媒行業。

2 數字媒體藝術的特點

2.1語言數字化。數字媒體藝術的本質就是數字技術，而數字技術與計算機技術幾乎是同一時間出現在社會大眾的視野中，其中數字技術主要是指借助設備將圖片、文字、聲音等信息轉化成計算機可以識別的形式，比如將這些信息轉化成計算機可以識別的二進制數字“0”或者“1”之后再進行后續信息的運算、加工、存儲、傳播等工作。

2.2表現多樣化。數字媒體藝術在運用過程中主要是運用數字工具和相關的技術語言，再利用各種各樣的數字傳播的載體被無限的復制，從而豐富數字媒體藝術的表現形式。比如，我們生活中常見的戲劇表演就與數字媒體藝術的這一特點相契合，戲劇的舞臺表演形式大部分都是豐富多彩的，在一個小小的舞臺上，利用有限的時間和演員的表演將生活的千姿百態表現得淋漓盡致，利用豐富的表演將臺下的觀眾也帶入到情境中。

2.3制作高效化。利用數字媒體藝術完成影視廣告設計工作時可以在很大程度上提高設計工作的效率，傳統的影視作品在制作的過程中需要十分繁瑣的步驟，在后期的剪輯中，負責剪輯的工作人員需要按照導演的要求，一遍一遍地審核拍攝下來的畫面，挑選出可以使用的高質量片段，再按照要求將這些片段剪輯到一起，完成影視作品。這一過程不僅需要耗費大量的人力和物力，還無法百分之百保證最終影視作品的質量。

3 數字媒體藝術中的影視廣告設計

3.1影視廣告的特點。影視片頭廣告的衍生，主要目的在于從另外一個角度突顯影視節目的內涵，而隨著時代的發展，社會大眾對影視節目的要求也變得越來越高。目前突出的三個特點：第一，影視廣告再播出時會帶給廣大人民群眾不一樣的視覺沖擊和享受，影視廣告的設計自從加入了數字媒體藝術，可以不斷創新影視廣告的表現形式，帶給社會大眾不一樣的體驗。第二，通過數字媒體藝術創作完成的廣告不會受到技術水平的限制，與傳統影視廣告相比更具特色，使影視廣告達到更高的水平。第三，數字媒體藝術使得影視廣告設計不再僅僅局限于通過繪畫或者表演的形式來完成，影視廣告設計中人物和場景的變換、時空錯覺的置換、烘托氣氛等都需要數字媒體藝術的幫助，通過數字媒體藝術的支持，影視廣告將會以全新的形式出現在人們的視野中。

3.2影視廣告設計過程中注意的要素。影視廣告與數字媒體藝術的有效融合，使得目標影視節目的定位更加清晰，從而產生一個更高水平的藝術作品。影視廣告的設計人員在設計過程中需要對以下幾個因素深入進行考慮：第一，考慮影視廣告的視覺構圖；第二，考慮影視廣告的色彩配置；第三，考慮影視廣告的運動控制；第四，考慮影視廣告的文字應用；第五，考慮影視廣告的數字化特效；第五，考慮影視廣告的音效設計。比如，電影《末日崩塌》的制作就十分震撼，讓觀眾在觀看影片的過程中有一種身臨其境的感覺，電影中一個畫面轉換到另一個畫面都帶給觀眾真實感，災難從發生到結束，每一個場面的描繪都十分真實，這部影片所利用的捕捉虛擬合成扣像技術就是數字媒體藝術中的一種，而數字媒體藝術的應用無論是在影視作品還是影視廣告方面都做出了巨大的貢獻。

綜上所述，在社會逐漸進入數字時代的大背景下，我們生活中常見的事和物大部分都離不開數字媒體藝術，而由于數字媒體藝術的不斷發展和成熟，它也逐漸成為影視廣告設計所依賴的載體，在影視廣告設計中也廣泛應用，使得影視廣告設計逐漸融入數字化時代。因此，影視廣告的設計要充分利用數字媒體藝術的先進技術，從而促進我國影視廣告產業的發展。