論商業展示設計中的色彩應用

(湖南省益陽市工藝美術職業學院 湖南 益陽 413000)

1 展示色彩的構成

1.1環境色。環境色是展示色彩的重要組成之一，該色彩主要由展場內外的兩種色彩構成，并和場內外環境構成了統一的主體。在商業展示設計過程中，環境色并不是單獨存在的。在這些環境色中，展場內部的環境色占據了主導地位。通常而言，展場內部的環境色主要體現在兩個方面，一個方面是展場內界面的色彩，另一方面是展場內所用材質的色彩。這些色彩的使用，能夠對展場環境起到渲染、襯托的作用。

1.2商品色。所謂的商品色，表示的是在商業展示設計過程中占據主導和優勢地位的色彩，其他一切色彩都是圍繞商品色的設計而設計，并且起到了襯托商品主題的良好作用。

1.3展示海報版面色。在商品色與環境色的過渡部分，還存在著對商品主要的視覺形象、商品所要表達的主題等起到突出作用的色彩，這就是展示海報版面色。該色彩的主題突出，能夠凸顯出與商品本身色調一致、空間感協調統一的效果。

1.4陳設道具色彩。為了對商品陳設相關的道具(比如用于陳設商品的貨架、展柜等)進行色彩的有效描述，陳設道具色彩被提出并廣泛應用。該色彩主要突出商品的價值及內涵，起到良好的襯托效果。同時，陳設道具色彩還能夠對陳設商品的整個空間色彩進行有效的渲染，營造一種和商品主題相關、空間環境相宜的良好氛圍。

1.5展示照明色。與陳設道具色彩的功能類似，展示照明色對展示商品和展示空間的色彩也起到渲染的作用。通過設置不同角度、不同色彩及不同亮度的燈光，并考慮不同燈光間的規律性調整、轉換，能夠有效提升商品展示空間的動態美。在實際的開發、設計過程中，展示照明色通過靈感的布局設計、光源的選擇、色彩的調和等手段進行多色彩的搭配，進而展現出比較濃厚的藝術氣息，使其對商品的感染力迅速增強。

2 商業展示設計中色彩與主題的搭配。

在商業展示設計過程中，展示色彩的定位和選擇往往通過展示主題確定的。通過不同色彩搭配調和出來的藝術氛圍及視覺效果總是能夠展現出獨特的藝術氣息，并能夠對展示的商品起到渲染、襯托的作用。

2.1利用色彩的溫度感來表現主題特征。通過色彩的合理定位與選擇(比如暖色)能夠帶給消費者舒適、舒展的感覺。如果顏色的溫度選擇不當，就會影響消費者的購買情緒，比如冷色。根據這一規律性特點，在商品的色彩設計過程中需要充分考慮消費者對顏色的感受，進而增加其購買的欲望。比如在對空調、電冰箱等制冷商品的色彩設計過程中，色彩的選擇方面可以使用冷色系，在彰顯產品特征的同時，增加消費者的購買欲望。

2.2運用色彩的對比來突出主題特征。通常而言，越是高檔的商品，在包裝設計、色彩搭配上越是精益求精。為了改善高檔商品的視覺體驗，可以選擇色彩鮮明、對比程度較高的華麗色彩，以彰顯商品的特征。在實際的生活過程中，金銀首飾、高檔的服飾及工藝品等往往通過包裝色彩的有效定位和選擇，以襯托出其高貴的品質。又如，在一些相對高檔的飾品上，往往通過增加金屬材質的方式，并通過顏色較深的展柜，以體現這些商品的華麗品質。

2.3色彩搭配營造良好的商業環境。色彩的有效定位和正確選擇能夠彰顯商品的本質。同時，通過不同商品顏色的合理、有效搭配，不僅能夠襯托出商品的本質，而且對環境也起到了裝點的作用。本質上講，色彩的選擇是為了營造一種良好的氛圍。在設計風格方面，色彩的設計既可以是莊重文雅，也可以是華麗高雅的。不同色彩的有效選擇，能夠襯托出商品的特質，進而提高消費者購買的欲望。

3 商業展示設計中色彩的應用原則

3.1色彩基調需明確清晰。在對商業展示設計過程中，色彩基調的有效選擇也發揮著至關重要的作用。在選擇的過程中，需要對色彩的主色、輔色以及不同顏色的搭配情況進行確定。在確定的過程中，及不能夠只突出主色而忽視輔色，也不能夠過分刻畫輔色而淡化輔色。盡力做到色彩協調、合理搭配。所以，在商業展示設計過程中需要對主色、輔色的選擇進行準確定位和合理使用，使二者能夠相互搭配、相得益彰。

3.2不能獨立展示主題內容。在商業展示設計過程中，主題內容的展示是重點。通過主題內容的合理、有效展示，能夠彰顯出被展示商品的獨特魅力。不過，在現實的應用中發現，僅以突出主題內容的有效展示，往往難以達到預期的效果，即所展示的商品不能夠較好的獲得消費者青睞。深究其原因可知，采用僅展示主題內容的方式，容易使消費者產生視覺疲憊的感覺。所以，在商業展示設計過程中，既要突出主題內容的有效展示，還要對展示商品的色彩進行層次化、多樣化展示，使其起到襯托的良好作用。同時，在空間布局上應該重視色彩的搭配效果。

3.3色彩設計需要重視展品的襯托價值感。在商業展示設計過程中，除了對展品的整體展現效果進行統籌設計之外，還要考慮如何通過色彩層次化、多樣化等設計手段，實現對展品本身價值的彰顯。如果色彩設計的比較合理，能夠對商品的內在價值起到良好的襯托作用；相反，如果色彩設計不合理，將對展品的襯托價值大打折扣。通常而言，在襯托一個活力四射的展品設計中，一般會選擇紅色、綠色等比較醒目的顏色作為主色，選擇一些光色明亮的顏色作為輔色。在對展品的邊緣進行布局和設計的過程中，往往會選擇藍色等冷色作為襯托。通過層次化、多樣化的色彩設計，有效襯托出展品的內在價值。

3.4避免刺激色彩的運用。在商業展示設計過程中，應盡量避免刺激色彩作為展品的襯托顏色，而是選擇與展品主題相關、格調相得益彰的色彩。在現實的商業展示設計過程中，一些設計者往往將設計的風格和理念宣揚的過重，這樣做的優點是能夠對設計者的設計理念、與眾不同的設計風格進行體現；但采用這樣的設計，很難彰顯展品本身的內在價值，與廣大消費者固有審美觀產生沖突或背道而馳，不利于展品在廣大消費者心中營造親切的感受。總之，刺激色彩的選用一定要慎重，否則徒勞無益、得不償失。

3.5對周邊環境的配色進行關注。在商業展示設計過程中，一定要重視和加強與周邊環境的默契配合。周邊環境色彩的基調對展品的影響體現在整體視覺效果和空間配色方面。空間環境配色如果布局合理、配置得當，不僅能夠顯著提升消費者對展品的好感，而且能夠彰顯展品的內在價值，讓展品固有的核心價值得到應有的體現。比如在一些主輔顏色均明亮的環境中，可增加一些冷色對齊進行弱化；在一些冷色為主輔色的環境中，可以增加一些柔和顏色進行映襯。

結語：商業展示設計過程中色彩的正確選擇和恰當使用十分重要，搭配合理能夠有效提升展品的價值。同時，在顏色的選擇、搭配過程中需要注重消費者內在需求、謹慎選擇不同顏色的搭配方案。此外，空間色彩的選擇對提高展品的整體視覺效果具有良好的促進作用。總之，色彩的選擇對于改善和提高展品視覺效果、提升產品的價值內涵具有十分重要的作用。