新常態下云南省城鎮居民消費新增長點重點培育領域分析

□梅 瑩 石麗雄 安 敏

（楚雄師范學院經濟與管理學院 云南 楚雄 675000）

新常態下云南省城鎮居民消費新增長點重點培育領域分析

□梅 瑩 石麗雄 安 敏

（楚雄師范學院經濟與管理學院 云南 楚雄 675000）

在經濟新常態的宏觀大背景下，云南省城鎮居民的消費狀態、消費重心及消費方向均發生著顯著變化。本文對云南省城鎮居民消費的新增長點重點培育領域進行了分析。

消費增長點；經濟新常態；消費領域分析

1 云南省城居民消費現狀綜合評述

云南省城鎮居民的整體消費狀態呈現出以下特征：第一，城鎮居民的人均年收入水平雖呈增長趨勢，但仍舊低于全國平均水平。第二，消費支出的增加趕不上可支配收入的增加。第三，云南省城鎮居民消費逐步向著多層次、多樣性、物質文明與精神文明并重的方向轉變。最后，云南省城鎮居民在八大消費領域的側重各有不同，較受歡迎的是食品、交通通訊、衣著、文教娛樂、家庭設備等領域。

2 城鎮居民消費新增長點重點培育領域分析

2.1 食品消費領域

第一，綠色、有機、天然（無公害）、原生態食品。云南省城鎮居民更傾向于購買純天然、無添加無公害的蔬菜、奶制品、水果、肉類等，超市、門店里的食物若打上“綠色”、“有機”、“無公害”、“天然無添加”等的商標也必然會大受歡迎（如綠色有機食品雪魔芋、竹蓀、天麻等等）。

第二，功能型、保健型食品以及進口食品。據調查，市場上這一系列的猴姑飲料、松茸飲料等功能型飲料及酵素、蛋白粉、螺旋藻等保健型副食品種類繁多、備受青睞；消費者出于對食品的安全、質量和特色考量，有時也更愿意選擇購買進口食品，網購、海淘也逐漸成為流行購物方式。

第三，外出就餐類食品及服務型食品。云南省約82%城鎮居民每月外出就餐的消費在500元以上，約45%的居民外出就餐、交際應酬的花費在1 000元以上，這些數據表現出云南人喜歡外出就餐的特色，交際應酬類食品、服務型食品值得培育。

第四，民族特色食品。云南省是一個多民族聚居地，結合自身特色大力發展地理標志食品、農家生態（農產品）主題食品是今后的方向。

2.2 衣著消費領域

第一，潮流個性服飾。網絡時代日、韓、美國影視劇及文化的引入，各界偶像明星名人的帶動效應以及外省（如上海、廣州）時尚文化、潮牌服飾的飛速發展使消費者更加關注獨特、個性、時尚感強的潮流服飾。第二，正裝、價格昂貴的衣服箱包（奢侈品）、高級仿制品。云南省上班族對舒適、性價比高的正裝的需求量不小，而其中一部分商務人士對名牌套裝、奢侈品服飾更是有著較大的偏好。復古經典服飾箱包的潮流性和可增值性也使得云南省部分城市的二手奢侈品市場、奢侈品買手店繁榮發展起來。第三，民族特色服飾。云南省民族特色服飾如彝繡產品等由于其獨特的觀賞性而備受省內外消費者追捧，民族特色服飾消費意愿強烈。

2.3 家庭設備用品及服務領域

目前的新型智能型家電主要是將計算機數字化技術、信息網絡技術以及傳感技術等應用于家電產品中，使家電具有“智慧”和“人性”，比如，消費者可利用計算機程序或手機APP對家電工作進行監控及追蹤；反過來智能家電也可記錄主人的使用習慣和生活方式，如智能型洗衣機和電飯煲可根據主人的使用方式或是飲食習慣來設定自我工作方式，這最大程度的方便了用戶，使人們生活更加優化、舒適i。

新型智能型家電產品有很大一部分的設計都比較注重“低碳”、“節能”、“綠色”、“環?！钡壤砟?，例如，智能冰箱能夠探測環境、溫度，并據此調節工作時間和強度以節省電能。

2.4 醫療保健領域

該領域值得重點培育的第一是常規醫療支出，第二是醫療器具、保健器具和滋補保健品。城鎮居民對常規醫療的消費意愿較強烈且穩定，除此之外，體積輕巧、操作簡單、方便攜帶的醫療保健器具（如監測血壓及血糖的小型器械、緩解身體疲乏改善身體狀況的針灸器具、脊柱牽引器等）和具有較高功效的中西方滋補保健品在將來一段時期內的消費潛力都將持續增大。

2.5 交通通訊領域

第一，新能源（油電混合、油氣混合、純電動）公交。車輛持有量增加及私家車出行的便利性很大程度造成了道路擁堵，空氣質量下降等問題。這時新型環保型的通勤載體，比如無軌電動車、油氣（油電）混合公交等的投入使用就變得備受期待了。2017年剛剛到來，昆明公交集團就上線了一批新能源公交車——這一新聞引起了全省人民的關注。若在下一階段，著力將這類型的新能源公交大量投入到日常公交線路運營中去，對于城市的發展、交通的改善及環境的保護都是大大有益的。

第二，“云南高鐵時代”的鐵路交通消費。2017年初的一大事件——滬昆高鐵的全線通車，標志著地處西南邊陲的云南省也終于被納入了全國高速鐵路網，云南正式進入了“高鐵時代”，這為云南人民的探親訪友、出行旅游帶來了極大的方便。云南省城鎮居民在鐵路交通方面將釋放巨大的消費空間是顯而易見的。

第三，智能移動終端設備。智能移動終端最大的幾項用途就是獲取信息、網絡購物、溝通交際、辦公、教育培訓、商業活動等。云南省人民的智能終端設備持有率在全國來看都是比較高的，下一階段在培育的過程中應完善智能軟件及功能的開發，以信息平臺為基礎，推進教育的發展和辦公智能化的發展。

2.6 文教娛樂領域

第一，職業技能培訓、專業知識深造。云南省有42.94%的人最感興趣的教育項目是強調專業性和應用性的職業技能培訓。技能教育的實踐性強，比較注重專業知識的應用、操作技能的掌握和實際工作能力的形成，能使受教育者在完成培訓后直接從事第一線生產實踐和社會活動。此外，云南省已有穩定工作或具有一定學歷的人們也比較渴望接受注冊會計師、注冊造價師、數據分析師等方面的專業知識深造，以滿足職位、職稱晉升或是二次擇業的需求。

第二，國內學歷教育。云南省有38.42%的城鎮居民最感興趣的教育項目就是高等教育。不僅如此，全國范圍內對于接受高等教育的渴望都是及其強烈的。問卷調查結果也顯示，國內學歷教育尤其是高等教育消費支出呈穩定增長。

第三，出國留學。云南省有15.52%的人比較關注出國留學。城鎮居民的收入相對農村居民更高一些，有更強的留學教育支付能力，接收到的各類信息資訊更快更多，看法和思想相對也更開闊一些。對于國外較好的學校，或是教育質量較高的專業，城鎮居民都有著相當大的消費意愿。

第四，集文化、藝術、時尚、餐飲于一身的藝術聚落也將成為新興消費熱點。云南省城市居民目前的娛樂消費項目已是繁復多樣但卻并沒有一個將文化、藝術、影視、時尚甚至是餐飲集合于一身的娛樂消費聚落。全國范圍內這種類型的藝術聚落不少，代表性較強的有北京的798、上海的1933老場坊、成都的東郊記憶等。這種藝術聚落形成發展所需要的人才、文化、歷史沿革、及最重要的消費意愿，云南都具備，而這種利用產業集群的思想創造出來的多元化復合型娛樂消費項目也必將為云南省的經濟增長貢獻出一份力量，值得重點培育。

2.7 住房領域

云南省有相當一部分的城鎮居民屬于中低收入人群，這部分人為早日實現“住有所居”，早早就將目光放在了經濟適用房、廉租房及公租房等上面，而除了價格因素之外，云南省人民在選購住宅時還會考慮讀書、就醫便利等問題，因此省地節能、選址適當（醫療教育設施和交通設施基本能夠覆蓋），又價格適中的經濟適用型住房就備受青睞。

再結合實地調研來看，綠色植被覆蓋率高，小區規劃合理，配套設施齊全的綠色環保型住宅區結合了云南省較好的環境優勢，“適宜養老”、“城中花園”的標簽很受云南省城鎮居民喜歡。而選址位于城市繁華地帶，物業管理服務較好，內部設施實現了智能化，教育醫療設施齊全，交通便利的高檔住宅區也有一定的消費潛力。

2.8 雜項領域

云南省大約有40%的城鎮居民每年的旅游支出占年總收入的10%到30%之間。在下一階段，可將民族民俗、節事節慶，農趣體驗（如鮮花瓜果等農產品的采摘、野生雞鴨喂養、糧食收割等特色農活）等多種元素更好地雜糅進鄉村旅游發展中去，發展特色亮點突出的復合型鄉村旅游及生態旅游。例如大理諾鄧古村落結合美食文化節來發展；昭通市威信縣水田花房村落結合紅色旅游主題來發展；還有楚雄彝族自治州結合彝族文化和傳統工藝來發展等。此外，把養身健身、野外拓展、躲霾清肺、回歸真我、釋放壓力等元素結合起來發展形成的生態旅游產品也會釋放較大的消費空間。

云南省城鎮居民使用家政服務的原因主要有“減輕家務的強度，為生活騰出時間”、“需要別人的照顧”、“特殊情況下的必要需求”、“認為家政服務更專業”以及“受別人的影響或推薦”等。ii我們的問卷調查結果也顯示出家政市場的龐大潛力，在下一階段，我們可針對家政服務的專業水平、從業人員的系統培訓、誠信度及流動性等幾個問題入手重點培育這一消費增長點。

云南省于2005年進入老齡化社會，老齡化已先于工業化、城鎮化來臨。從社會的發展、先進省份的經驗、人們生活質量的提高及看法的轉變等因素來看，設立環境優美、交通方便、醫療覆蓋到位的養老機構是解決“老有所依”的一大途徑。由此可見，若大力發展養老服務，將為云南省城鎮居民的消費總額釋放大量空間。

[1]孫梅梅.智能家電發展現狀與未來[J].電子技術, 2006(9):10-12.

[2]鄧小麗.我國家政服務業調查及網絡管理模式研究——以云南省為例[D].武漢理工大學,2012,5-132.

1004-7026（2017）06-0006-02

F323.8

A

云南省哲學社會科學規劃項目（Q N 2015001）；云南省教育廳科學研究基金項目（2015Y 437）；楚雄師范學院學研究基金項目（13X JRC09）。

梅 瑩（1986-），女（漢族），經濟學碩士，主要從事數量經濟學、產業經濟學研究。石麗雄（1987-）,彝族，男，楚雄師范學院經濟與管理學院講師，研究方向為區域經濟、資本市場。安 敏（1979-），女（漢族），經濟學碩士，主要從事區域經濟研究。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.06.004