新媒體時代輿論導向對思想教育的影響

□宋潞宇 王秦俊

（1.山西農業(yè)大學馬克思主義學院；2.山西農業(yè)大學新農村發(fā)展研究院 山西 太谷 030801）

新媒體時代輿論導向對思想教育的影響

□宋潞宇1王秦俊2

（1.山西農業(yè)大學馬克思主義學院；2.山西農業(yè)大學新農村發(fā)展研究院 山西 太谷 030801）

新媒體信息化的傳播已經成為當今人們接收信息的主要來源，有很強的輿論導向作用，然而在傳播過程中卻出現(xiàn)了低俗化誤導化、片面化標簽化、制假化逐利化等嚴重缺陷，這些缺陷對當前社會大眾的思想教育帶來了不良的影響。針對存在的問題要采取相應的解決措施，加強對新媒體的監(jiān)督和管理和健全輿論引導工作機制，從而正確利用新媒體方式幫助樹立社會主義核心價值觀。

新媒體；輿論導向；思想教育

隨著現(xiàn)代信息傳播技術的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網新媒體已經成為人民群眾獲取信息的主要渠道，新聞媒體的格局和輿論生態(tài)正在重塑和調整。目前比較熱門的新媒體種類已有30多個，如：網站、微博、社區(qū)、論壇、貼吧、微信、觸摸媒體等等?；ヂ?lián)網媒體的群眾參與度高，傳播速度快，傳播面積廣，使用方便，感染性強等原因，使得面對一些群眾關注度高的事件，互聯(lián)網的影響力越來越大。所以，對新媒體輿論進行正確的引導，從而做好群眾的思想教育工作，是當前規(guī)范新媒體輿論發(fā)展的重要任務。習近平總書記2016年2月19日在全國新聞輿論工作座談會上強調：“新媒體也要講導向”。習近平總書記提出的“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的重要講話，具有很強的政治性、思想性和指導性，為新形勢下新聞輿論工作提供了強大思想武器，指明了思想政治教育工作的方向。

1 新媒體輿論對思想教育的導向作用

中國自實行對外開放政策至今，經過30多年的快速發(fā)展，市場經濟活動非常活躍，但是，在社會主義精神文明建設和政治輿論導向、思想政治教育工作方面，卻嚴重弱化和淡化，出現(xiàn)了無政府主義、拜金主義、享樂主義、利己主義、唯利是圖、道德觀念滑坡、信仰缺失和價值觀嚴重扭曲的現(xiàn)象。我國現(xiàn)階段處于一個非常復雜的發(fā)展時期，經濟發(fā)展和社會改革已進入了深水區(qū)，各種社會矛盾復雜交織，在這個“人人持有麥克風、人人都是傳播者”的自媒體時代，毫無疑問，互聯(lián)網新媒體已經成為新時期輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在這種情況下，堅持正確的政治方向和正確的輿論導向，鞏固和加強思想政治教育工作，樹立正確的價值觀和道德觀，以團結穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主，傳播和弘揚正能量，提升輿論宣傳和思想政治教育工作的影響力，營造有利于社會主義核心價值體系，是一件非常重要和迫切的工作。

2 新媒體時代輿論導向中存在的問題

據(jù)中國互聯(lián)網違法和不良信息舉報中心公布的2015年度全國網絡典型舉報案例，網上有害信息的主要類型，涵蓋了謠言、侵權、詐騙、色情等，危害性大、社會影響惡劣。

2.1 低俗化和誤導化

目前，國內一些互聯(lián)網新媒體受西方資本主義和自由主義思潮的影響，出現(xiàn)了很多與現(xiàn)今中國社會的主旋律不和諧的聲音，或為了追求“眼球效應”，或為了追求“點擊率”和“吸粉”，公開傳播虛假新聞、低俗新聞，淫穢色情暴力信息泛濫，道德綁架、道德審判，偷拍侵權、人肉收索、侵犯個人隱私現(xiàn)象嚴重。

以新媒體中的“微信”為例，在移動互聯(lián)網時代，微信，已經成為人們生活中不可或缺的一部分，對于人們來說，微信已經不僅僅只是一種通訊工具，而是成為了人們的一種生活方式。有的微信公眾號在文字和配圖上，為了吸引注意力，絞盡腦汁地突出驚悚、色情、暴力、粗俗的元素，如給新聞標題搭配許多淫穢圖片，其實文章的內容只是一些普通的日常案件，至于微信中不文明話語及其變形更是屢見不鮮。另外還有很多散布的信息具有嚴重誤導性，比如在微信圈經?？吹筋愃频男畔⒘鱾?，像“愛心轉發(fā)救救那些可愛的小狗”、“某某手機不在大陸上市的原因是敵視中國”，諸如此類的消息來進行誤導?？瓷先フf的頭頭是道，實則根本經不起事實檢驗。但是由于社會大眾較易輕信謠言和盲從，類似這樣的消息在公眾平臺上更容易被廣泛轉載，并且傳播非常迅速。如若某一事件被推上風口浪尖成為熱議話題，群眾就會很快倒向一面輿論，根本不會仔細去挖掘問題的真相。前一陣的網紅郭美美炫富事件，就是如此。郭美美本人，中紅博愛和中國紅十字齊齊被推上輿論浪尖，由此造成“中國博愛小站”項目流產這一嚴重后果，同時也導致了大眾對慈善的懷疑。

2.2 片面化和標簽化

很多新媒體在信息傳播上帶有片面和標簽化的特質，在內容上斷章取義、隨意標簽化，還沒有搞清楚事實真相，只知道些片面信息，就急于發(fā)表自己意見和看法，給當事人貼上不真實的標簽，極其容易導致輿論導向問題。如15年的一則新聞，一位女司機被打的視頻在網上瘋狂轉載，頓時，群眾把矛頭都指向了對女司機施暴的男司機，而后當?shù)氐墓俜骄W站又提供了行車記錄儀記錄下的另一段視頻，是由于這名女司機的自身行為突然變道險些造成重大交通事故，兩人發(fā)生了對罵才出現(xiàn)了男司機打人的視頻。這時，公眾的矛頭又指向了女司機，甚至有網民對她進行“人肉搜索”，了解到早年該女司機就有不文明駕駛行為。再如最近發(fā)生的八達嶺野生動物園老虎吃人事件，媒體的人肉收索，進行不負責任的道德評判，完全不顧及亡者尚有未成年的孩子的感受。

2.3 制假化和逐利化

為了獲得大眾視線，贏取關注度的功利目的，對一些真實信息進行偽造和虛化，這些做法，直接導致社會輿論混亂。例如一些微信公眾號發(fā)布虛張聲勢的信息，奪取大眾眼球，在此還可以吸收一些廣告從中謀取經濟利益。著名慈善家陳光標曾在《環(huán)球時報》撰文：如今網絡上謠言橫行，“微信成了偽信”。很多所謂的博取大眾眼球的信息都未經核實，一些看上去無誤的信息，都是真的“假新聞”。如此下來，造成了人們對當前傳播信息的不信任。例如，2016年7月20日凌晨2點左右，河北省邢臺市高新區(qū)大賢村突遭洪水災害，多位村民和兒童被洪水沖走。洪水后的16個小時，當?shù)貢浽诓稍L中卻說是沒有任何人員傷亡，這句話惹惱了群眾。隨后，有關此事的報道消息便在網絡上瘋狂蔓延。

3 新媒體時代解決輿論導向對思想教育工作的對策

由于當今新媒體環(huán)境下人們的思想觀念日益多元化，生活中的輿論生態(tài)也變得多樣化，新媒體的傳播呈現(xiàn)出了“草根、互動”等新特點，但也帶來了一些問題，這就需要有一個正確的主旋律來定音和導航，需要營造一個積極健康的輿論生態(tài)環(huán)境，需要以正確的輿論導向來幫助人們辨別真?zhèn)魏兔鞅媸欠恰?/p>

3.1 加強對新媒體的監(jiān)督和管理

對于媒體提供的信息和輿論要做好采集工作，正確管理監(jiān)控。同時，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體雙向結合，相互運用和把握好新聞信息，及時正確實現(xiàn)輿論信息的傳播。加強對新媒體輿論的監(jiān)督，制定政策來合理規(guī)范網上不合理信息，早預防、早發(fā)現(xiàn)、早消除?？梢怨膭罹W民多多創(chuàng)造一些高雅的網絡作品，來推動正確的價值觀信息傳播，進而來推動思想政治教育工作的前進。

3.2 健全輿論引導工作機制

適時建立起新聞媒體與政府平臺相對接的合作機制，對于人民關心的問題，及時給于有效的回應，政府方面做好主導輿論的引導者，解決好人民群眾心中的疑慮，從而扮演好有效負責的角色。可以適時建立起新聞發(fā)言制度，對于社會上出現(xiàn)的一些負面信息，政府可以通過這個平臺進行合理正面的解釋從而消除負面聲音，做好正確的宏觀把控，治理好新聞輿論產生的不良習氣，打造積極健康的媒體輿論氛圍。

3.3 運用新媒體方式樹立正確價值觀

在新時期，各種思想文化相互激蕩，不良思想侵蝕著人們的意識形態(tài)，出現(xiàn)了一些價值觀的偏差，我們思想政治教育者必須大力弘揚民族精神，給這些意志薄弱的人重新樹立社會主義核心價值觀，要把弘揚民族精神納入國民教育和精神文明建設的全過程，使人們接受正確的價值觀教育，培養(yǎng)正確的價值取向。那么，當今樹立正確價值觀的最好的渠道就是利用新媒體信息傳播，在繼承以往傳統(tǒng)教育路線的基礎之上，在大眾熟知的微博、微信等新媒體平臺上，利用互聯(lián)網的傳播力來規(guī)范信息化平臺傳播正能量。正如習近平總書記所指出，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”。新媒體要針對不同的群體傳播契合其發(fā)展的內容，實現(xiàn)分眾化價值觀教育。

[1]曹健.新媒體輿論導向與監(jiān)督探討[J].新聞研究導刊,2017,(02):165.

[2]許媛.新媒體輿論導向偏差的表現(xiàn)與規(guī)避[J].傳媒, 2017,(01):50-52.

[3]馬波.對新媒體輿論導向的思考[J].新聞研究導刊, 2016,(17):199.

[4]潘巍.把握正確導向準確及時發(fā)聲——從虛假信息談新媒體輿論導向[J].中國地市報人,2016,(04):19-20.

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.07.099