淺析設計服務對懷來縣域文化產業的帶動效應

張琪++王文捷

【摘要】在縣域文化產業蓬勃發展的大背景下，充分利用設計服務帶動文化產業將成為推進縣域文化產業發展的新契機。河北懷來縣緊跟形式發展步伐，積極按照省委“一縣一業”的政策布局要求，根據自身實際情況，統籌兼顧，大力發展縣域文化產業，但面對在今后發展與壯大過程中可能產生的瓶頸，則需要轉變思路，發展設計服務，打造新型縣域文化產業。

【關鍵詞】設計服務 文化產業 帶動效應 發展

引言

繼黨的十八屆三中全會進一步強調“建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力”后，國務院發布了《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（以下簡稱《意見》），文件指出了現階段發展文化產業的重要任務，并明確設計服務作為文化產業的重要組成部分，對文化及相關產業的發展起到了積極的帶動作用。

一、設計服務與縣域文化產業

（一）設計服務與其帶動性效應

產業車輪的前進，需要各系統提供充足的動力。設計服務涉及范圍廣，包含行業眾多，內部行業間的關聯性、與其他行業的關聯性強。從國務院在2014年3月發布的《意見》內容可以看出，設計服務自身優勢明顯，易于與其他相關產業融合，具有廣泛綜合帶動效應。設計服務扮演的角色在于能夠促進各產業之間形成鏈條式的連接關系，打通產品從無到有的關鍵環節。

（二）懷來縣域文化產業特點

1、多元共存，重點突出。在原有葡萄文化產業、影視文化產業、古長城文化產業、郵驛文化產業和溫泉文化產業等的基礎上，相互融合，衍生出其他產業。2、充分利用境內自然與歷史文化資源。懷來的歷史文化悠久，有各類歷史遺存400多處，包含國保單位、省保單位若干處，“九曲黃河燈”和“沙城老窖釀造技藝”被列入省級《非物質文化遺產名錄》。3、綠色友好型產業布局。懷來縣結合自身文化資源，開展有特色的文化產業建設，產業布局相互交織扶持，定位長遠，初步形成了綠色友好型產業布局。4、高新技術的融入。懷來縣不僅將高新技術應用在傳統產業，還將其與文化等新興產業結合，為文化產品增加獨特亮點。

在發展縣域文化產業過程中，發揮既有優勢，合理處理不足，既能掃清發展過程中遇到的障礙，又能達到未雨綢繆，先人一步的效果。

二、以設計服務帶動懷來縣域文化產業的可行性與必要性

（一）可行性

設計服務帶動文化產業的發展前提是該區域或周邊具備其生存的條件。分析懷來縣當前條件，已初步具備了利用設計服務帶動縣域文化產業的可行性。

1.一定的工業與城市化的基礎。當前我國正處于工業化中期的加速階段，在產業結構調整與升級方面將保持穩定的高速增長。懷來新興產業示范園區是新建工業園區，融入實現“低碳式”發展理念。城鎮化同樣也處于快速發展期，懷來燕山文化新城就是實現城鎮化的重要目標。

2.區域性優勢資源。懷來縣是河北省環首都綠色經濟圈14個縣（市）之一，交通便利，交流順暢。從市場導向原則來看，北京浩如煙海的設計服務機構就是懷來縣發展文化產業最佳資源。它們的存在，為懷來縣設計服務提供高端服務支持，而市場化的競爭又可以讓服務方降低費用、不斷改進服務，從而讓被服務方獲利。

3.地方性政策出臺與政府的大力扶持。京津冀協同發展國家戰略的提出和首都經濟圈總體規劃的全面實施，讓懷來縣迎來了發展的新契機。此外，河北省委八屆五次全會提出全力打造沿海地區率先發展的增長極，大力培育環京津地區新的發展增長極，把縣域經濟和縣城做大搞強，下大決心推動產業轉型升級和環境治理“四大攻堅戰”中。

（二）必要性

1.社會與經濟因素。在當前經濟全球化、信息化下的產業發展背景下，眾多產業的運行方式發生了本質變化。設計服務產業由于蘊含高附加值，成為了發達國家賺取價值的新手段。同時，新時代也催生了多元工作生活方式，部分行業的準入門檻越來越低，限制因素越來越少，往往好的創意就是賣點，設計服務應運而生。

2.政策因素。除中央一級文件精神要求外，進一步發展設計服務，也是貫徹河北省人民政府《河北省人民政府關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的實施意見》與《關于加快河北省環首都經濟圈產業發展的實施意見》的需要。如果不聯系省情，抓住時代與政策機遇，則會逆水行舟，最終造成無法彌補的損失。

3.產業自身發展因素。文化產業的真正價值是它在產業鏈上的延伸。據統計，懷來縣區文化產業法人共37家，僅占張家口市占全部法人單位數的比重的5%，屬于中等級別，與數量最多的宣化區155家相比仍有一定差距。目前文化產業單位仍需要進一步提升實力，擴大規模，提高生存能力。

4.消費因素。隨著生活水平的提高，公眾的消費能力也隨之提高，對產品提出了新的訴求。產品在滿足基本需要的同時，更多要具有文化屬性。

5.生態環境因素。加快綠色低碳發展是實現科學發展的必由之路，也是加快經濟轉型發展的具體體現。20世紀80年代后期，官廳水庫開始嚴重導致水質下降，到1997年被迫退出城市生活飲用水體系。而新城建立緊鄰庫區，它的發展不能再以環境污染為代價創造所謂“價值”。設計服務業的最大特點便是綠色發展。

三、設計服務帶動懷來縣域文化產業發展的效應分析

（一）帶動文化產業向集約化與專業化發展

設計服務是由一系列項目按先后關系建立的服務體系。懷來縣發展文化產業不適合粗放經營的模式，而要講求效率，注重文化資源的投入與產出比，讓設計服務參與到每一個細節運行中。從項目前期設計規劃，到項目中期的針對性設計分析，到最后項目的維護、升級再利用，要充分發掘本地區的文化資源，剖析其可用性，再結合產業優勢開發。

（二）促進文化產業各領域的創新

1.促進文化創新。設計文化是文化的重要組成部分，與設計本身相比，其內涵更為豐富，外延性更為寬泛。它們使設計活動本身具有多種特點，如前瞻性、時尚性、引導性等。這些特點讓設計不僅創造了美的形態，還創造了一種新的生活方式，更是創造了一種新的文化。

2.促進制度創新。產業的良性發展需要正確的制度管理。文化產業在不斷壯大過程中，創立管理制度，科學合理的管理各文化產業單位；健全了獎勵制度，獎勵為本地文化產業發展做出貢獻的人才、機構；創立運行制度，引導各種經營行為，為文化產業有序公平運行提供指導依據。

3.促進服務創新。現代服務業的核心就是服務業創新，它包含了傳統服務業的進化與新服務形態的產生。懷來縣文化產業自身的多樣性決定了服務類型的多樣性：物質類文化產品在銷售后應繼續提供配合產品的服務，直至產品生命周期結束并得到反饋意見，改進后續產品；而非物質文化產品的價值更依賴于服務過程本身，服務的優劣直接反饋出產品自身品質，所以需要設計好每一個具體的服務環節，是維系產品生命的關鍵。

（三）提升各文化產品的品質與經濟附加值

設計服務可以有效提升產品的品質，加快文化產業資源優勢轉化為商品優勢的速度。設計服務業的特點之一就是高附加值。普通產品往往經過一系列的形象設計，包裝設計，廣告宣傳，便可以產生數倍于原有產品的利潤。

（四）優化文化產業自身發展環境

優化發展環境有多種渠道，設計服務是其中之一。設計服務既可以促使本地文化產業開闊視野，明確本地區文化產業的定位，發現與周邊其他縣區的差距不足，找到提高的突破口；也可以促進地區內文化產業優勝劣汰，提高產業平均水平。

（五）通過文化產品引領新的消費觀念

文化認知關系到社會倫理、社會道德，因此要以正確的倫理道德觀念引導和創造人們，造福于社會。懷來縣文化產業的產品內涵，要大力倡導綠色低碳、健康文明的生活方式和消費模式。培育公眾“適度消費”“適當設計”“綠色消費”等理念。例如懷來葡萄酒產業遠近聞名，依靠葡萄酒文化，向消費者傳達綠色環保理念，通過包裝與視覺設計改變產品外包裝，在保持上乘視覺觀感的同時降低資源浪費。通過廣告策劃設計可以打造出健康產品系列，宣傳葡萄酒在醫學領域上的功效，讓人們在飲酒同時注意飲酒健康。

四、結語

隨著文化產業的發展，設計服務將會扮演越來越重要的角色。它可以改變一款文化產品，優化一個產業，造福于一個地區，最終傳承保護和培育涵養地區文化生態。未來，設計服務業會繼續向高端邁進，以技術創新和體制創新為先導，引領產業發展；堅持與新興工業化結合，推動城市經濟增長方式和產業結構升級；以空間聚集形成集合效應，合力打造城市服務品牌；以開放促進創新和消化吸收再創新，積極參與區域合作和國際分工。

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注：2014年度河北省社科基金項目，項目編號HB14YS030。主持人：王文捷，工作單位：河北經貿大學藝術學院 ；成員：王蕊，工作單位：河北科技大學藝術學院；張琪，工作單位：河北科技大學藝術學院。