報(bào)刊標(biāo)題的語言表達(dá)效果分析

鞏建文

【摘要】隨著我國社會(huì)不斷發(fā)展，人們獲得信息的渠道也呈多樣化發(fā)展，報(bào)刊作為人們獲得信息的重要渠道，一個(gè)好的報(bào)刊標(biāo)題能夠起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用，是能夠僅憑一句話，甚至是簡單幾個(gè)字即可表現(xiàn)出報(bào)刊內(nèi)容。報(bào)刊標(biāo)題在報(bào)刊中的作用不言而喻。并且，中國文字博大精深，即同一句話能夠含有不同的表達(dá)意思與表達(dá)效果。

【關(guān)鍵詞】報(bào)刊標(biāo)題 表達(dá)效果 使用特點(diǎn)

引言

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，人們迎來了信息時(shí)代。在信息時(shí)代的大背景下，不僅拓寬了信息渠道，同時(shí)也出現(xiàn)了大量的社會(huì)信息，從而進(jìn)一步推動(dòng)了新聞事業(yè)的繁榮與發(fā)展，如今的報(bào)刊也是以網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)等形式并存。報(bào)刊標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的整體概括，能夠使閱讀者通過報(bào)刊標(biāo)題即可大致理解起內(nèi)容含義。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，根據(jù)報(bào)刊標(biāo)題閱讀報(bào)刊內(nèi)容的人占據(jù)總采訪量的87%，由此可見報(bào)刊標(biāo)題的重要性。俗話說“看書先看皮，看報(bào)先看題”，報(bào)刊標(biāo)題表達(dá)效果的多樣性正是其價(jià)值所在，筆者認(rèn)為報(bào)刊標(biāo)題語言表達(dá)效果主要分為以下幾點(diǎn)：

一、縮略詞表達(dá)效果

隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，人們的日常生活習(xí)慣也逐漸朝向簡略化發(fā)展，而這恰恰體現(xiàn)在報(bào)刊標(biāo)題語言表達(dá)中。眾所周知，報(bào)刊載體的空間、時(shí)間非常有限，所以人們希望用最短的時(shí)間來獲取更多的信息，這就要求報(bào)刊標(biāo)題要不斷朝向精簡化發(fā)展，即縮略詞表達(dá)方法。

隨著我國新聞事業(yè)不斷發(fā)展，一個(gè)簡約的報(bào)刊標(biāo)題能夠給人耳目一新的感覺，能夠有效提高人們的閱讀欲望，并且還能夠提高報(bào)刊標(biāo)題表現(xiàn)力、節(jié)約版面、減少閱讀時(shí)間[1]。通常情況下，縮略詞可以通過摘取文章中的關(guān)鍵詞，例如某期《參考消息》中的一個(gè)標(biāo)題為“中美人權(quán)對話白宮難占上風(fēng)”，通過標(biāo)題即可了解文章中的大概內(nèi)容，并且通過標(biāo)題能夠了解到中國對美國的形式。同時(shí)，縮略詞也可以將并列成份以數(shù)字代替，例如“三農(nóng)”、“三觀”等。其中“三農(nóng)”即是表達(dá)農(nóng)村問題、農(nóng)民問題、農(nóng)業(yè)問題；“三觀”表示人生觀、世界觀、價(jià)值觀，通過這種表達(dá)方法能夠使報(bào)刊標(biāo)題言簡意賅，并且能夠使讀者了解更多報(bào)刊內(nèi)容。

二、口語化表達(dá)效果

新聞行業(yè)主要是為全社會(huì)人民服務(wù)，所以要求報(bào)刊語言與報(bào)刊內(nèi)容必須要大眾化。口語化詞語是人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫脑~匯，并且具有通俗易懂的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，口語化報(bào)刊標(biāo)題已然不是一件新鮮事，甚至一些比較嚴(yán)肅的新聞同樣也會(huì)出現(xiàn)口語化標(biāo)題。口語化標(biāo)題能夠使報(bào)刊內(nèi)容更加親切、更具渲染力，從而引起社會(huì)群眾共鳴。例如某期《成都日報(bào)》的一個(gè)標(biāo)題為“詹姆斯還嫩了點(diǎn)”（詹姆斯是NBA籃球巨星）；某期《羊城晚報(bào)》中的標(biāo)題為“菜貴：老天逼的？人為炒的？”這種報(bào)刊標(biāo)題能夠透露出濃厚的生活氣息，并且標(biāo)題內(nèi)容非常大眾化，能有激發(fā)讀者的閱讀興趣。

三、外來詞語表達(dá)效果

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢不斷加深，我國與國際之間的聯(lián)系愈加密切，這也實(shí)現(xiàn)文化交流，使得社會(huì)群眾的語言也出現(xiàn)了一些變化。現(xiàn)如今，人們所使用的語言標(biāo)新立異、非常個(gè)性，這就使得大量的外來詞匯融入到人們?nèi)粘Ｉ钪校渲芯桶▓?bào)刊標(biāo)題。在報(bào)刊標(biāo)題中使用外來詞語，能夠讓報(bào)刊標(biāo)題更加生動(dòng)、形象，并且能夠拓寬讀者視野。通常來說，外來詞匯的表達(dá)方法大多都會(huì)采用音譯的方法，例如某期《人民日報(bào)》的標(biāo)題為安倍呼吁日內(nèi)閣成員穿有助于節(jié)能的‘酷斃裝（Cool Biz）”，或者通過國外文字，例如某期《中國青年報(bào)》標(biāo)題“UFO大戲會(huì)收場嗎？總之，隨著國際中的文化交融越來越深，在報(bào)刊標(biāo)題中融入一些“洋味兒”能夠保證報(bào)刊標(biāo)題的多樣化。

四、方言詞語表達(dá)效果

我國每個(gè)地方都具備獨(dú)特的方言，并且隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，各地文化交流愈加密切。從文化角度來看，方言是民族文化的重要組成部分，其帶有豐富的文化底蘊(yùn)[2]。并且很多當(dāng)?shù)胤窖砸呀?jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流行語，例如最近非常出名“藍(lán)瘦，香菇”（難受，想哭），就是因?yàn)榉窖园l(fā)音與普通話有一定差異，致使這句詞成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，甚至有些公司以“藍(lán)瘦，香菇”作為注冊商標(biāo)，再如東北話中的標(biāo)志性語言“嘎哈呢？”（干啥呢），廣受全國各地人民流傳。因此，方言的魅力是不可比擬的、不可代替的。

在進(jìn)行方言報(bào)刊標(biāo)題表達(dá)時(shí)，可以采用一些專有的方言名詞，從而保障報(bào)刊標(biāo)題的親切感與趣味感，如某期《成都日報(bào)》標(biāo)題為‘幺姐喇叭在播報(bào)有困難都找她”。在四川方言中，“幺”代表“小”的意思，例如麻將中的“幺雞”即是“小雞”的意思，知識(shí)念“幺”更有趣味性。其實(shí)方言表達(dá)不僅僅是為了追求語言本土化，更多是本土化的文化表達(dá)，能夠有效體現(xiàn)出報(bào)刊記者濃烈的本土意識(shí)。

五、古詞語表達(dá)效果

中國文化五千年，其中的古詩詞在我國傳統(tǒng)文化占據(jù)著主體位置，同樣也是教學(xué)中的重點(diǎn)內(nèi)容，例如詩詞、文言文等。將其應(yīng)用到報(bào)刊標(biāo)題中，能夠有效凸顯出報(bào)刊標(biāo)題中的文化韻味，給讀者留下深刻的印象。一方面，古詩詞具有典雅的特征，能夠讓文章標(biāo)題變得更加莊嚴(yán)，并且能夠帶有更加深層次的含義，為讀者提供更多的遐想空間；另一方面，可以通過歷史詞語應(yīng)用到報(bào)刊標(biāo)題中，從而提高標(biāo)題表達(dá)效果。例如某期《文摘報(bào)》中的標(biāo)題為“監(jiān)察部將清查‘豪華衙門”，其中“衙門”在現(xiàn)代中代表政府，帶有一定的封建、諷刺色彩，通過這種標(biāo)題，能夠直接體現(xiàn)出反腐意味，以及國家凈化社會(huì)風(fēng)氣的決心。

結(jié)束語

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大變化，人們對新聞行業(yè)的要求越來越高，這也致使報(bào)刊標(biāo)題呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。所以，報(bào)刊工作者必須要能夠從社會(huì)人群的心理出發(fā)，選擇合適的報(bào)刊標(biāo)題內(nèi)容，從而達(dá)到理想的效果，提高報(bào)刊標(biāo)題內(nèi)容的內(nèi)在價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭小璐，張海娜.從報(bào)刊標(biāo)題“網(wǎng)絡(luò)熱詞”的運(yùn)用看新聞?wù)Z

言規(guī)范化[J].學(xué)術(shù)交流，2013，（4）：146-147.

[2]朱力.報(bào)刊編輯應(yīng)正確使用異形詞—基于《第一批異形詞

整理表》試行10年來報(bào)刊標(biāo)題使用異形詞情況的調(diào)查分

析[J].編輯之友，2013，（4）：84-85.