又是一年“兩會(huì)”時(shí)

楊毅

“兩會(huì)”是世界矚目的焦點(diǎn)，同時(shí)也影響著圖書(shū)市場(chǎng)中暢銷(xiāo)熱點(diǎn)的變化。

一年之計(jì)在于春。全國(guó)人民代表大會(huì)和中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議也在初春召開(kāi)，“兩會(huì)”是中國(guó)乃至世界矚目的焦點(diǎn)，同時(shí)也影響著圖書(shū)市場(chǎng)中暢銷(xiāo)熱點(diǎn)的變化。

時(shí)政類(lèi)圖書(shū)在整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)中是一個(gè)很小的細(xì)分類(lèi)，近三年來(lái)每年的動(dòng)銷(xiāo)品種均不足一千種，且有逐年減少的趨勢(shì)，在整體市場(chǎng)的碼洋比重占據(jù)0.01%左右。

《朱基答記者問(wèn)》長(zhǎng)銷(xiāo)不衰，“熱點(diǎn)”圖書(shū)常見(jiàn)常新

2016年最暢銷(xiāo)的時(shí)政讀物依然是《朱镕基答記者問(wèn)》，書(shū)中收錄了朱镕基總理在擔(dān)任國(guó)務(wù)院副總理、總理期間回答記者提問(wèn)和在境外發(fā)表的部分演講。作為第三代領(lǐng)導(dǎo)集體中獨(dú)具特色的一位，朱總理的個(gè)人魅力以及親民、實(shí)干的特點(diǎn)已經(jīng)深深印在廣大人民心中。記者招待會(huì)無(wú)疑是老百姓了解國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人最直接的方式之一，那是大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)展示風(fēng)采和個(gè)人魅力的舞臺(tái)。《朱镕基答記者問(wèn)》在2009年8月首次出版，雖然那時(shí)距其卸任總理已經(jīng)過(guò)去了六年多，但仍以極高的銷(xiāo)量連續(xù)三個(gè)月領(lǐng)銜開(kāi)卷月度非虛構(gòu)榜單。從歷年的時(shí)政類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單來(lái)看，2009年版的《朱镕基答記者問(wèn)》在從2009年到2014年間一直位居年度時(shí)政類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜榜首，2016年《朱镕基答記者問(wèn)》再版，雖然定價(jià)高達(dá)166元，但依然位居時(shí)政類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)第一名的位置。

在時(shí)政類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)里面，比較多的還是綜合性的“熱點(diǎn)”圖書(shū)，包括《2016政策熱點(diǎn)面對(duì)面》《2016全國(guó)兩會(huì)記者會(huì)實(shí)錄》《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)：2016年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》《世界熱點(diǎn)怎么看2015》《人民日?qǐng)?bào)評(píng)論年編2015》等。這些圖書(shū)就像“年刊”一樣，每年定期更新出版，基本上每年都會(huì)出現(xiàn)在時(shí)政類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜單之中。這些書(shū)或是時(shí)政熱點(diǎn)話(huà)題的合集、每年“兩會(huì)”的記者實(shí)錄、《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論結(jié)集，抑或是由研究部門(mén)編寫(xiě)的研究報(bào)告藍(lán)皮書(shū)。這些書(shū)，讓關(guān)注時(shí)政讀物的讀者能夠系統(tǒng)地了解一年內(nèi)世界和國(guó)內(nèi)的時(shí)政熱點(diǎn)和社會(huì)形勢(shì)。同時(shí)，參加每年研究生入學(xué)考試的考生，如果想在政治科目中拿到高分，也會(huì)選擇這些圖書(shū)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和備考。

2016年的時(shí)政類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)榜Top10中，還有兩本圖書(shū)和當(dāng)年的全球熱點(diǎn)事件有關(guān)。這兩本書(shū)分別是《九思·烏克蘭：硝煙中的雅努斯》和《“伊斯蘭國(guó)”簡(jiǎn)論》。《九思·烏克蘭：硝煙中的雅努斯》關(guān)注了世界局勢(shì)中的一個(gè)熱點(diǎn)地區(qū)——烏克蘭。2014年春，隨著暴力沖突的不斷升級(jí)，烏克蘭瞬間成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。“烏克蘭危機(jī)”緣起于歐盟和俄羅斯對(duì)烏克蘭的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，當(dāng)前局勢(shì)并不全由現(xiàn)實(shí)政治爭(zhēng)斗和各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的決策所引起，更深植于一千多年的歷史變遷之中。這本書(shū)分別對(duì)在蘇聯(lián)時(shí)期和沙皇時(shí)期的俄烏關(guān)系做了梳理和解讀。對(duì)當(dāng)前俄烏局勢(shì)中熱點(diǎn)的克里米亞問(wèn)題、天然氣問(wèn)題等進(jìn)行了歷史溯源。

“兩會(huì)”頻造熱詞

全國(guó)“兩會(huì)”是國(guó)內(nèi)一年一度的重要的時(shí)政事件，但“兩會(huì)”所關(guān)注的問(wèn)題則包括國(guó)計(jì)民生的各個(gè)方面。在每年“兩會(huì)”期間被熱議的諸多熱點(diǎn)話(huà)題當(dāng)中，其中一些也成為了圖書(shū)出版者的優(yōu)質(zhì)選題，例如以“互聯(lián)網(wǎng)+”、“工匠精神”、“一帶一路”和“供給側(cè)改革”等為代表的熱詞便催生了一批暢銷(xiāo)書(shū)。

2015年召開(kāi)的十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。”自此“互聯(lián)網(wǎng)+”就成了近兩年來(lái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最熱的詞之一，它聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以?xún)?yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來(lái)完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

2005年兩會(huì)以來(lái)，全國(guó)出版的“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)圖書(shū)超過(guò)了400種，其中《互聯(lián)網(wǎng)+：國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線(xiàn)圖》是2016年最暢銷(xiāo)的“互聯(lián)網(wǎng)+”題材圖書(shū)，本書(shū)的作者馬化騰不僅是國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO，同時(shí)還以全國(guó)人大代表身份在2015年的兩會(huì)上提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案，表達(dá)了對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新的建議和看法。

除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，李克強(qiáng)總理在2016年3月5日作政府工作報(bào)告時(shí)還提到了“工匠精神”，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。“工匠精神”出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，讓人耳目一新，這一熱詞也和2015年“兩會(huì)”中的熱詞“中國(guó)制造2025”“工業(yè)4.0”一樣，都是中國(guó)在邁向工業(yè)強(qiáng)國(guó)的道路上的重要坐標(biāo)。

從2016年3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)出版的有關(guān)“工匠精神”或“匠人精神”的圖書(shū)有30多種，不過(guò)最暢銷(xiāo)的還是2015年底出版的《匠人精神：一流人才育成的30條法則》，該書(shū)為日本首屈一指的家具廠家“秋山木工”的代表人物秋山利輝關(guān)于如何培養(yǎng)具有日本特色的合格“匠人”的著作。除此之外，比較暢銷(xiāo)的還有《工匠精神：開(kāi)啟中國(guó)精造時(shí)代》《工匠精神：向價(jià)值型員工進(jìn)化》等書(shū)。在關(guān)于“中國(guó)制造2025”“工業(yè)4.0”的圖書(shū)中，《中國(guó)制造2025：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟新工業(yè)革命》《工業(yè)4.0大革命》等是比較暢銷(xiāo)的圖書(shū)。

2013年秋季，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪期間先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要倡議，得到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注。2015年3月兩會(huì)期間，為推進(jìn)實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，讓古絲綢之路煥發(fā)新的生機(jī)活力，以新的形式使亞歐非各國(guó)聯(lián)系更加緊密，互利合作邁向新的歷史高度，中國(guó)政府特制定并發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。

2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)共出版了“一帶一路”相關(guān)圖書(shū)200多種，其中最暢銷(xiāo)的兩種為《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》《“一帶一路”引領(lǐng)中國(guó)：國(guó)家頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與行動(dòng)布局》。此外近兩年還新出版了“絲綢之路”相關(guān)圖書(shū)100多種，其中2016年8月出版的《絲綢之路：一部全新的世界史》在2016年底連續(xù)兩個(gè)月進(jìn)入到開(kāi)卷月度非虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)榜Top30。

2015年底，中央提出推動(dòng)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，使得該詞迅速躥紅，并毫無(wú)懸念地被列入了2016年政府工作報(bào)告，這意味著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將不僅僅停留在“討論”或是“熱議”的階段，而是真正吹響了全面行動(dòng)的號(hào)角。

2016年以來(lái)，國(guó)內(nèi)出版的“供給側(cè)改革”相關(guān)圖書(shū)大約有30種，從多個(gè)角度闡述了“供給側(cè)改革”的各個(gè)方面，其中最暢銷(xiāo)的兩本是《分享經(jīng)濟(jì)：供給側(cè)改革的新經(jīng)濟(jì)方案》《供給側(cè)改革：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重塑中國(guó)布局》。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本文主要數(shù)據(jù)均來(lái)源于北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過(guò)收集全國(guó)主要圖書(shū)市場(chǎng)的主要零售門(mén)市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書(shū)零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書(shū)的銷(xiāo)售狀況。