什么時候該切入一個行業

◎羅振宇

什么時候該切入一個行業

◎羅振宇

前不久，有兩個不同的項目來找我。第一個項目是明星轉電商的。那個公司是一個明星經紀公司，說自己可以在社交網絡上，比如微博、微信上讓明星來推銷商品。第二個項目是一個網紅經紀公司的，它可以組織一批網紅到社交平臺上做電商，賣東西。那么我更愿意投資哪一個呢？從表面上看，明星的經紀公司擁有的粉絲量更高，網紅即便再紅，在這一點上也不能跟明星相比。

但最后我投資了網紅經紀公司，原因有兩個：

第一，明星愿不愿意天天吆喝賣東西？肯定不愿意。對于明星來說，他們有更簡單的賺錢方式，比如廣告代言。

第二，明星之所以成為明星，就得一定程度上跟一般人不一樣。正是因為不一樣，他們才能獲得超高的收益。讓他們天天賣東西，他們會覺得掉價，所以很難完成預定的銷售量。

為什么我愿意投資網紅經紀公司呢？我們要重新理解大家對網紅的看法。對于網紅，有一個說法叫“15度美女”。明星是我們要抬起頭45度角仰望的那個人，而網紅則是我們稍稍抬頭，只需要抬起15度就能看見的那個姑娘。她素顏的時候跟我們沒有什么不一樣，化好妝則跟我們有些不同。我們有點羨慕她的生活，所以她給我們推薦一樣東西時，我們會想：是不是用了這款唇膏或者穿上這件衣服之后，就會跟她一樣了？

對我們推薦一樣東西時，那個15度美女比45度的明星更有說服力。所以無論是從數字還是從心理分析的角度來看，我都更愿意去投資那個網紅轉電商的平臺。

當了投資人之后，我的思維方式發生了巨大的改變。

有人會問：“你現在做互聯網投資，當然會為互聯網證明、洗白，互聯網上難道沒有low的內容嗎？”

當然有，比如互聯網降低了出版的門檻，原來需要專業編輯、書號或刊號、執照才能夠出版，現在每一個人都能發表自己的觀點，成為一家自媒體。在這樣的情況下，很多內容跟原來的內容相比較，質量自然不能齊平。但是我們得理解，不僅僅是在中國，不僅僅是在互聯網上，在以往所有的合法媒介上， low的內容都會占據相當大的比例，這背后可能跟一部分人性有關。

舉一個例子。2007年，我在香港待了一個月，做“香港回歸十周年”的報道。當時我注意到一個現象，那就是在香港的地鐵上，很少有人會拿著《蘋果日報》看，盡管《蘋果日報》 在香港當時的付費報紙中銷量是最高的。這是為什么？因為《蘋果日報》的定位。《蘋果日報》上面基本都是八卦新聞，其中還有一些少兒不宜的內容。當時它有兩個副刊專門發布色情內容，還有一大塊版面是談馬經的。雖然很多人愿意看，但是大家都不愿意在地鐵上向眾人昭示：我就是那個看《蘋果日報》的人。

移動閱讀讓閱讀變成了一件非常私人的事情。即便我們在公共場合閱讀，別人也未必知道我們在看什么。這時候，人們可能更傾向于閱讀自己喜歡看的東西。特別是現在移動互聯網的內容傳播方式又發生了一次變革，出現了一個大數據驅動的推薦方式，比如今日頭條，我們點擊過什么，更多相似的內容就會自動推薦給我們。在這樣的情況下，有一部分low的內容很容易跑到置頂的位置上來，這是很難改變的現實。

在沒有互聯網的時候，所有出版內容都是受管控的，我們只能在一些很偏僻的地攤上才能買到一些所謂的“廁所雜志”。為什么幾十年過去了，我們也沒有被教育得只看國家認為好的那一部分內容呢？

現在，我發現很多內容創業者的想法跟我以前一樣，一說到互聯網就會感嘆：“這屆網民不行，你們手握資本的人就是一堆助推泡沫的騙子。”而不是像我現在這樣，如果我發現一個地方有流量但是內容不行，會特別興奮——這正是它創業和拿到更多流量的機會啊。這個時候不切進去，什么時候切進去呢？

（摘自《羅輯思維：我懂你的知識焦慮》中國友誼出版公司 圖/千圖網）