襄汾縣文化旅游產業發展的探析

□李辰陽

（山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030801）

襄汾縣文化旅游產業發展的探析

□李辰陽

（山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030801）

文化旅游產業作為一項朝陽產業正如火如荼的發展，在經濟發展新常態背景下，襄汾傳統工業產業慢慢被淘汰或正在轉型，此時文化旅游產業為其經濟轉型升級提供了巨大機遇。由于種種原因，襄汾縣文化旅游資源一直得不到深度發掘，文化產業一直處于低谷中。本文旨在介紹襄汾縣眾多的文化資源和分析文化產業發展過程中存在的問題，并提出相關建議。

文化旅游資源；文化產業；襄汾縣

1 襄汾文化旅游資源概況

1.1 丁村“一村兩國寶”

丁村位于襄汾縣新城鎮南5km處，最著名的當數丁村遺址和丁村民宅。那里保留著明清民宅院落33座，房舍498間，存較完整、規模較大，最早的建于明代萬歷二十一年，最晚的建于民國年間。民宅以四合院為主體格局，方位都是坐北朝南，民宅的建筑上多有人物、飛禽走獸、歷史故事等題材的雕刻，刻工精致細膩，栩栩如生，是明清雕刻藝術的精品。此外每間民宅的造型獨具特色且風格迥異，整體布局勻稱美觀，把明清建筑風格與特色展現的淋漓盡致，是我國建筑史上一顆璀璨的明珠。此外，丁村遺址作為我國舊石器時代中期文化遺址之一，那里出土的各種舊石器和哺乳動物化石對研究古人類學和考古學具有重要的歷史意義。

1.2 陶寺遺址

陶寺遺址位于襄汾縣陶寺村南，面積300萬m2，它是中國黃河中游地區以龍山文化陶寺類型為主的文化，年代約公元前2500～公元前1900年。其出土墓葬1 000余座，挖掘的陪葬品有彩繪陶器、彩繪木器、玉或石器的禮器和裝飾品，有石制的斧、鏟和刀，骨制的鏟以及一整副豬骨架，陶寺遺址對復原中國古代階級、國家產生的歷史及探索夏文化具有重要的學術和歷史價值，被確定為“全國重點文物保護單位”。

2 制約襄汾文化旅游產業發展的因素

2.1 旅游資源精品度不高，未進行深入挖掘與創新

精品度不高，未進行深入挖掘與創新，這是文化旅游產業發展的首要制約因素。在襄汾縣，一談到發展文化旅游業，想到的就是修建文化博物館或恢復一些古代建筑，這些都是傳統的文化旅游載體，已經不再適應現在游客多元化的需求。另一方面文化與旅游兩個主體是分開對立的，當地開發者未能將兩者深刻融合，對一些有重大歷史意義且獨具特色的文化遺產挖掘深度不夠，沒有創新文化資源傳播方式和運用文化創意來宣傳當地文化資源。優秀的旅游資源必須采用文化創意和多元化的傳播方式，這樣才能更好的滿足游客多層次的需求，并給游客留下深刻印象。

2.2 開發利用程度不夠，旅游資源知名度低

襄汾縣不少文化旅游資源具有很深的文化歷史淵源和非常重要的文化價值，但與其他“文化大縣”相比，襄汾對文化資源挖掘的深度不夠，在融合文化遺產發展文化旅游促進經濟轉型上仍有很大的差距。據調查得知，襄汾文化旅游的游客大多是來自附近的城市居民，臨汾市及其蒲縣地區回襄汾探親訪友的游客和臨汾市各大學校的中小學生，游客資源比較固定且人流量少，歸根結底還是襄汾文化旅游產業未做好前期宣傳，沒有采用創意性方法來發展旅游，最終未能提高旅游資源的知名度。

2.3 開發資金投入不足，旅游基礎設施薄弱

襄汾縣在旅游開發中重景點建設、輕服務設施配套，政府大部分資金都投入到了博物館和公園的建設，對游客所需的住宿、交通、餐飲并未做多大的改善，導致旅游城市的綜合服務功能不足。襄汾縣在發展文化旅游產業時，融資渠道單一，僅靠政府投入資金遠遠不夠，民間資本并未介入，導致很多文化景點的基礎設施和配套服務仍很落后，大大制約了文化旅游的發展速度。

2.4 文化旅游產業規模偏小，未形成規模效益

襄汾縣文化旅游產業發展缺乏整體宏觀布局和長遠規劃，即目前襄汾縣文化旅游基本是各鄉鎮單打獨斗，獨立開發，呈現出的是一種模仿性的零碎狀態，文化旅游產業規模偏小，未形成集群狀態。

2.5 專業人才匱乏，旅游服務缺乏競爭力

區域性文化文化旅游產業發展的首要問題是人才結構性缺乏。目前襄汾縣文化旅游產業專業人才嚴重匱乏，結構不合理。既需要一批懂得文化旅游資源開發利用的專業人才，又需要一批精通旅游市場與營銷策劃的管理人才，更需要一批利用現代科技創新文化旅游方式與旅游產品的創意性人才。所以，缺乏對文化、旅游與市場深度融合的復合型人才，缺乏專業性講解的導游，嚴重限制了襄汾縣文化旅游的發展。

3 襄汾文化旅游產業發展對策

3.1 深挖旅游資源內涵，創新資源利用方式

一要充分發掘襄汾縣的文化旅游資源潛力，開發商業旅游。襄汾縣歷史源遠流長，文化底蘊深厚，具有豐富的人文旅游資源。因此，第一，開發商采取積極行動進行文化資源的普查。找到當地具有代表性的民間故事傳說、民間傳統技藝。第二，對資源進行優化組合，進一步挖掘深度挖掘這些資源的背后內涵與歷史底蘊，加強文化競爭力并進一步保護和傳承。第三，采取多元化方式將這些資源生動地展現出來，發展成為人民大眾喜聞樂見的文化，真正實現經濟效益與社會效益相統一，使文化旅游資源開發發揮的淋漓盡致。

二要整合文化旅游資源，打造精品旅游線路。單打獨斗與孤軍奮戰往往效果不佳，只有村村之間、鄉鎮之間甚至縣域之間進行文化資源整合與優勢互補，打造出一系列精品旅游線路，才能吸引廣大游客，才能產生集聚效益與共同發展。此外，對區域文化資源整合完成后，積極與各大旅行社、酒店等共同建設帝堯之都——陶寺遺址觀光游、丁村民居風土游、賈莊張禮觀威風鑼鼓與汾城古鎮賞古游，讓人們切身其中領悟襄汾縣的文化底蘊，同時各景點之間的旅游者一方面享受襄汾縣的特色產品和具有獨特風味的小吃；另一方面，可以身臨其境的感受民間藝術的精髓和非物質文化遺產的博大精深。

三要創新文化旅游資源的傳播手段。傳統的旅游資源傳播手段與載體已經過時，已經不適應人們多元化的層次需求，滿足不了游客的偏好?，F在是科技飛速發展的時代，當地開發者應當借助現代科技手段，將文化資源與科技有機融合，創造性地建立各種主題公園，創造性地運用3D及4D、5D新型高科技、利用VR技術和幻影成像等情景再現，讓游客真實體驗帝堯時期風土人情，原始人的居住情景與丁村當地的民俗習慣，著力打造在全縣乃至全省具有知名品牌的獨特文化精神的現代文化體驗基地。設計應開發一整套具有文化意義的旅游紀念品。再如，完全可以選擇具有代表的古村落開展文化創意旅游，首先，開發商要有大局意識，站在全局的角度選取一系列保存比較完整的古村落；其次，堅持因地制宜的原則對每個古村落的建筑風格進行修復與創新。保留當地的風土民情與民俗習慣，讓游客猶如回到過去，切身體驗與挖掘當地的文物價值和文化內涵；此外，開發商憑借古民居的資源稟賦狀況開展各種傳統制作技藝傳承，游客可以學習傳統工藝的制作流程。

3.2 拓寬融資渠道，推動民間資本介入

前面提及了襄汾縣文化旅游產業發展僅僅依靠政府的投資和每年產生的效益，資金短缺嚴重制約了旅游業的發展速度，而這就迫切需要民間資本的介入，拓寬融資渠道。襄汾縣煤炭企業擁有雄厚的資本，近幾年煤炭企業經濟不景氣，正在尋找轉型機會，文化旅游產業正好為其提供了機遇。襄汾縣政府應審時度勢，抓住這個機遇鼓勵煤炭企業開展文化旅游產業，擴大參與領域，為他們提供各種優惠政策。民間資本的介入可以為旅游業的發展提供資金支持，能夠促進旅游業又好又快的發展。民營資本參與旅游設施建設有助于提高旅游檔次，例如飯店、旅行社、購物商店、娛樂設施和各種先進設備的引用，完全拉升了當地的旅游檔次；此外雄厚的民間資本可以修建旅游專線、娛樂場所、餐飲住宿等基礎設施，大大降低了政府的經濟負擔。旅游業硬件設施對當地能否成功開展旅游文化產業是一個至關重要的因素，游客只有食宿行方便才有愉快的心情愿意多待幾天旅游。因此，民營資本投入對緩解旅游基礎設施建設資金短缺具有重要的促進作用。

3.3 培養和引進專業旅游管理人才

襄汾縣專業旅游管理人才嚴重匱乏，文化旅游業的發展需要專業人士來主導。隨著旅游業的高速發展，旅游業發展與人才培養存在著較為嚴重的脫節問題，旅游業專業人才缺口也在不斷擴大。當地開發者要培養或引進熟悉旅游產業和管理運作的綜合型專業人才，既要熟悉旅游產業的運作規律又懂得如何進行營銷策劃，能夠抓準市場需求變化的趨勢，整合、創新出滿足市場需求的文化旅游產品和服務。以全面提高旅游服務人員的素質為目標，一方面進行一系列的在職教育培訓和外出交流學習；另一方面，應合理引進一批具有管理、營銷、旅游策劃等方面的人才。打造具有科學性、高效性的高素質人才隊伍。鼓勵校企長久合作，企業要把對旅游專業人才的需求狀況向校方進行反饋，從而培育出更符合企業所需的專業人才，校企之間應當進行雙向反饋，保證旅游人才真正適應市場的需求。

3.4 提高知名度，實現品牌化發展

襄汾縣文化旅游業的游客主要是縣內居民及周邊人群，盡管擁有這么優秀的文化資源，但因宣傳力度不夠無法讓眾人知曉。襄汾縣要進一步加強對客源地游客的宣傳，增強宣傳的沖擊力和吸引力。同時要打破地域限制，主動尋求和加強區域間文化旅游的合作，探索建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷模式，整合區域資源，形成資源互享、客戶互推的旅游發展新格局。此外要加強旅游產品的品牌力，文化旅游發展必須要加強品牌意識，對于已經開發的旅游資源，要在提升資源內涵和文化價值，加強旅游服務方面下功夫，對于正在開發或還未開發的文化資源，必須要進行精心規劃，設計出一批讓人耳目一新、獨有特色的旅游品牌，從而增強市場競爭力。

文化是旅游產業的靈魂，旅游產業是文化的載體。襄汾縣擁有如此豐富且文化價值極高的旅游資源，只要整合特色文化資源，創新文化資源傳播方式，真正建立自己的品牌，將文化資源與旅游產業深度融合，襄汾縣文化旅游產業發展將會有一個質的飛躍，真正實現經濟轉型升級。

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1004-7026（2017）17-0023-02

F592.7

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.17.010

李辰陽（1995.9-），男，山西農業大學經濟管理學院農村區域發展專業。