山西靈石縣王家大院生態莊園發展研究

□劉 琪 馬 媛 趙安山

（1.山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030801；2.山西省農業科技信息中心 山西 太原 030006）

山西靈石縣王家大院生態莊園發展研究

□劉 琪1馬 媛2趙安山1

（1.山西農業大學經濟管理學院 山西 太谷 030801；2.山西省農業科技信息中心 山西 太原 030006）

鄉村旅游的蓬勃發展為農村開辟了一條新的致富之路，促進了區域農業經濟的發展，具有廣闊的發展前景。論文闡述了靈石縣鄉村旅游中生態莊園型園區的建設，以王家大院生態莊園為例，在分析其區位優勢以及發展現狀的基礎上，依據可持續發展原則，分析了其存在的問題，進而提出相應的對策建議。

鄉村旅游；生態莊園；王家莊園

隨著人們生活水平的顯著提高，消費結構趨向多元化，旅游費用支出作為享受資料消費逐漸增加。旅游業的快速發展帶動了鄉村旅游市場的開發。特別是在短線以及短期游當中，人們更趨向于去接近自然、令人放松身心的鄉村。鄉村旅游因此蓬勃發展。一些鄉村憑借自己特有的自然風光、鄉村特色，開發鄉村旅游資源，帶動農村經濟發展。

1 王家大院生態莊園的發展條件

1.1 優越的區位條件

王家大院生態莊園簡稱王家莊園，位于靜升村，占地14hm2，緊鄰全國重點文物護單位、國家AAAA景區王家大院，并且處于山西省推出的平遙古城、綿山風景區、喬家大院、王家大院等名城名山名院名寺精品旅游線路上。地理位置優越，交通便利，距離大運高速公路靈石出口僅4km路程。

1.2 良好的自然條件

靈石縣屬于溫帶大陸性氣候，全年氣候總的特征是春旱多風、夏熱多雨、秋涼氣爽、冬寒少雪。靜升村位于靈石縣東郊，城市污染較少，植被覆蓋率高，村內環山繞水，負陰抱陽，氣候宜人。

1.3 廣闊的市場前景

改革開放以來，中國城市化進程明顯加快，城市居民生活水平顯著提高，城市居民的休閑意識大大增強，生態莊園的潛在的客源市場十分廣闊。同時，旅游業在其他行業的帶動下也得以大力發展。在此背景下，鄉村旅游的發展具有廣闊的市場前景。鄉村旅游從“農家樂”“農業旅游示范點”的農民自發經濟，到“休閑度假農莊”的聚集發展，不僅滿足了城市居民感受自然、擁抱綠色、放松身心的需求，也給當地農村經濟發展，促進了當地基礎設施與環境的改善。

1.4 政府相關部門的重視

近年來，山西十分重視本省旅游業的發展，發布了《“美麗鄉村”休閑游的若干措施》等文件，通過各種途徑做好宣傳工作，高強度地宣傳山西旅游整體形象。在此背景下，靈石縣政府也不遺余力發展縣旅游業，提出“旅游強縣、轉型發展”的戰略，出臺多項優惠政策，引導依靠煤焦發展致富的企業家投資開發旅游產業。王家大院生態莊園就是在省、市、縣多級政策紅利的促進下，靈石昕益能源有限公司從“黑色經濟”轉入“綠色經濟”的新型產業。

2 王家大院生態莊園發展現狀及功能分區

在王家莊園的鄉村旅游建設中，王家莊園充分利用了現有資源，借助了王家大院優越的旅游資源以及“王家”深厚的歷史文化底蘊，為王家莊園的建設發展提供了一個較高的平臺。王家莊園借“游在王家大院，吃在王家莊園，住在風情園區”造勢宣傳，吸引了大量游客。

2.1 園林式生態餐廳區

該餐廳占地5 000余m2，是以生態、文化、娛樂、藝術景觀為主題的生態餐廳。餐廳菜品所用蔬菜多為莊園內自產的原生態無添加無公害綠色產品，有很高的營養價值和養生價值。

2.2 海洋迪士尼科技體驗館

海洋迪士尼科技體驗館是王家大院生態莊園的又一大亮點。該館占地近2 500m2，又動感XD影院、海洋互動區光舞時空多功能大廳三大部分組成，是山西省首個以海洋情景劇為主題的集科普性和娛樂性為一體的互動體驗館。

2.3 風情別墅園住宿區

風情別墅園住宿區占地近2 500m2，該莊園秉承著“綠色時代，生態住宿”的理念，打造了四大建筑風格住宿區。利用自然條件和人工手段打造了一個生態環境優美、利于人們健康的生態住宿園區。園內三季有花，四季有景，實現了自然、建筑和人的和諧統一。

2.4 高科技農作物種植示范區

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高科技農作物種植示范區占地10 000余m，該區用現代科學實現了百米方圓覽南國奇花異草，讓多數來自周圍輻射區的北方游客近距離感受到南國獨特風情，每一種植物都表明了名稱和簡介，使游客寓學于游樂之中，游客能身臨現代農業之境，感受現代農業的科技之光，科普宣傳效果好。

3 王家大院生態莊園發展中存在的問題

3.1 基礎設施建設不完善

該莊園雖緊鄰王家大院AAAA景區，但王家大院至該莊園并未設立道路標識，實現公交直通。據筆者調查，該莊園也并未和王家大院建立一些合作關系，一到旅游旺季，大量游客涌入王家大院，因為未設立明顯標識以及未建立適當的合作關系，導致大量客源流失，影響該莊園收益以及其后續發展。

3.2 宣傳力度有待加強

現有生態園區經營者不重視宣傳，宣傳方式傳統，宣傳主題毫無吸引力。受此影響，游客來源仍局限在本縣本鎮，幾乎沒有或只有少量游客來自省外。而這些游客了解王家莊園對的途徑大多是親友介紹。雖然該莊園建立了網站，但內容不完善，功能不健全，目前甚至處于荒廢狀態。筆者通過網絡進行搜索，結果很難找到比較完整的信息，訂票途徑未做明顯的說明，這對該莊園的發展是十分不利的。

3.3 惠農利農的力度不夠

王家莊園的建設，促使靜升村基礎設施得以完善。同時，王家莊園的運營，解決了當地120個農村富余勞動力就業問題。靜升村是晉中市第一大村，全村人口和戶數均居全市第一。在此大背景下，當前這樣的惠農力度遠遠不夠。

4 王家大院生態莊園發展對策

4.1 加強基礎設施建設

近年來，靜升鎮基礎設施建設得到長足發展，這十分有利于靜升鎮旅游業的發展。但是，王家莊園處于該鎮中心村落，據筆者調查該村仍然存在道路無標識，垃圾處理站不健全，無到該園區的公交線路等問題，這對王家大院生態莊園的長足發展存在一定的影響。該區經營者應該著重從以下幾個方面加強基礎設施建設。一是增加公交線路，最好直達該園區；同時為了更好王家大院景區的優勢，可增加王家大院至該園區的公交路線；在旅游旺季可適當增加線路。二是加快道路修繕，對現有通達該園區的損害嚴重的公路應當盡快修繕，同時做到定期檢修。三是做好道路標識，為游客提供更加便利的道路指引。

4.2 加大宣傳力度

在宣傳方式上，該園區經營者應當在現有的基礎上充分利用當地媒體進行宣傳；要充分利用互聯網、微信、微博等平臺，利用現代科技營銷生態莊園。該園區雖然在建立之初有這個意識，但不注重經營管理，最終歸于荒廢；應當專人負責園區網站的建設維護，及時更新微信公眾平臺；在自己的公眾平臺或者官方網頁上，盡可能將園區的信息詳細發布，還可以利用該平臺為游客提供預訂業務，信息咨詢等服務，為游客提供便利和更好的服務；還可利用公交車車體廣告進行宣傳。在宣傳內容上，園區經營者應當注重宣傳內容的新穎和深度，多角度多方位的進行宣傳，還可設計紀念品，進行實物宣傳。

4.3 加大惠農利農力度

要充分發揮生態莊園型鄉村旅游的惠農利農作用，經營者應從以下幾個方面著手；一是從管理模式看，該莊園經營者可以采用股份制的經濟組織形式。以入股的方式將分散的資本集中起來，讓村民參與其中，享受分紅，增加農民收入；二是發展鄉村手工藝，例如手工布鞋、花燈、剪紙，還有靜升村特有的磚雕等。以純手工藝來吸引游客眼球，生產的手工藝品可以作為旅游紀念品供游客購買，也讓農民從單一的農事生產轉為旅游業，擴寬農民收入渠道，繁榮農村，富裕農民。

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1004-7026（2017）05-0043-02

TU241.5;TU-0

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.05.024