新媒介視覺傳達設計研究

魏夢迪

摘 要：新媒介的發展引起了社會生活的巨大變化，同樣在視覺傳達設計領域也發生了從設計形式到設計內容的變化。視覺傳達設計與媒介有密不可分的關系，媒介的發展推動了視覺傳達設計的發展，對信息傳播媒介形態變化的研究，則讓我們了解了媒介形態變化的原則：共同演進、匯聚與復雜性。對傳統設計的綜合與變革，以及設計類型的融合，成為了視覺傳達設計未來的發展趨勢。

關鍵詞：信息傳播；媒介；新媒介；視覺傳達設計

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0168-01

當今，每一個機構和每一個企業都受到電子媒介新形態的挑戰和改變，這些新形態不受地域或國家邊界的限制并且具有從傳統的媒介手中奪取信息和娛樂的控制權而武裝個人的能力，我們將其稱為新媒介。迄今為止，各國學者普遍公認的堪稱“新媒介”的東西，主要是指光纖電纜通信網、都市型雙向傳播有線電視網、圖文電視、電子計算機通信網、大型電腦數據庫通信系統、以及迅猛興起的超級信息交互通信網絡和多功能媒介（Multimedia）等。不管是哪種類型的新媒介或具體的傳媒形態及傳播方式，都是微電子通信技術在信息傳播領域的應用成果，其核心是數字式信息符號傳播技術的實現。這些新媒介在信息傳播渠道、傳播方式、信息傳播源設備和終端接收裝置上與以往的媒介相比均發生了不可比擬的巨大變化。

20世紀80年代以來的新媒介浪潮，受到了世人的高度關注。可以說，新媒介開拓了人類信息傳播的新局面。傳播新技術帶來的這一切變化及其影響，正是20世紀80年代以后相繼問世的新興電子傳播媒介被賦予“新媒介”稱謂的主要理由。傳統的大眾傳媒機構，都紛紛積極開發利用新媒介手段，以期改進、擴展和豐富自身的傳播活動，滿足社會對信息的多樣化需求，并力爭在日趨激烈的競爭中不致敗下陣來。

新媒介之于傳統媒介的特點包括以下幾點：

1.延續性。任何新形式的傳播要想成功都有賴于它如何舒適地和容易地融人人們的生活。有一個要素對于新媒介舒適地和容易地融入廣大的消費者市場非常重要—熟悉。在人類的傳播系統歷史中，新的形式如果缺少同先前的或現存的形式的密切聯系，就很少能得到采用。

2.獨特性。和與傳統媒介的延續性相對而言，新媒介之所以為“新”，也具有自己獨有的特征： （1）新媒介既可以同傳統大眾媒介一樣進行山點到面的信息、傳播，同時也能實現由點到點的個體化人際信息傳播，使信息傳播同時具有雙向傳遞的特性；（2）利用電子高科技手段，產生了新的高效率的信息收集、加工、存貯、檢索、編輯、出版和播放手段，使信息傳播更具高速、高質、超量、多樣化和范圍廣的特征；（3）傳統媒介之間的明顯差別將被打破而實現“媒介融合”，各種媒介呈現出一體化多功能發展趨勢；（4）新媒介特使任何人都有可能參與到由點到面的大眾傳播系統中來，從而實現傳播者與受傳者的無差別化，亦即實現信息的真正雙向溝通傳播。

新媒介視覺傳達設計是傳統視覺傳達設計在新的媒介和新的技術手段支持下實現的新的設計創作領域，是傳統視覺傳達設計的繼承與發展。如同新媒介與傳統媒介一樣，新媒介視覺傳達設計與傳統視覺傳達設計之間也存在延續性和獨特性。作為視覺傳達設計的最新分支之一，新媒介傳達設計的設計原則、設計流程和設計方法與視覺傳達設計的其它形式具有原則上的相似性。但是，由于傳播手段和設計開發方式的不同，多媒體傳達設計也有自身的設計特點和要求。視覺傳達設計的基本原則，即第二章所論述的基于視覺生理和視覺心理研究所得出的有關視覺強化與減弱，視覺中心，視覺節奏，視覺平衡以及色彩協調等在新媒介視覺設計中仍然適用，并且基于不同的設計內容而各有側重，基于新的技術得到更大發展。

作為視覺傳達設計的最新分支之一，新媒介傳達設計的設計原則、設計流程和設計方法與視覺傳達設計的其它形式具有原則上的相似性。但是，由于傳播手段和設計開發方式的不同，多媒體傳達設計也有自身的設計特點和要求。視覺傳達設計的基本原則，即第二章所論述的基于視覺生理和視覺心理研究所得出的有關視覺強化與減弱，視覺中心，視覺節奏，視覺平衡以及色彩協調等在新媒介視覺設計中仍然適用，并且基于不同的設計內容而各有側重，基于新的技術得到更大發展。

在新舊媒介中，視覺傳達設計的樣式并不是單向發展，而是互相影響、互相融合，共同發展的趨勢。首先，設計是一個積累與創新并重的過程，設計樣式的變革是以人們熟悉的樣式為基礎發展而來的，新媒介視覺設計在很大程度上繼承了傳統印刷品設計的靜態版式與影視設計的動畫設計。其次，視覺傳達設計作為一種主要的信息、傳達手段，是經濟、技術特征緊密聯系的，設計樣式無論在何種媒介形式上都會體現出這種特征。新媒介的迅速發展，己融入大眾生活的方方面面，新媒介設計為設計者提供了一種全新的藝術表現形式與空間，更為設計師提供了實現創意的無限潛能，它不僅帶來設計過程的變化，同時也正在極大的影響設計風格、設計思維方式，發生日益深刻的帶有根本性轉移的變化。

在信息社會技術的追求中，我們可以感受到人們對自然以及迅捷的傳播方式的渴望。設計師要做的是推廣新的傳播設計的形式，注視新的設計的發展及它的方向。設計將更趨多元化、人性化，強調設計的個性化和以人為本的主旨將成為設計的動力。

參考文獻：

[1]明安香.信息高速公路與大眾傳播[M].北京：華夏出版社，1999.

[2]明子丹.一現代信息傳播理論[M].重慶：西南師范大學出版社，1999.