視覺傳達設計中的圖形創意研究

彭燁

摘 要：視覺傳達憑借視覺性記號進行的傳達行為，是相對于靠語言進行抽象概念傳達而言的，其本質是感性的形象傳達。把要傳達的內容用最簡潔的形態變換成醒目、明了的圖形語言，達到視覺造型上的精華。在當今復雜而發達的信息社會中，這些形似簡單的圖形語言其實效作用和內涵卻越來越豐富，那么圖形創意的重要性就更加明顯。

關鍵詞：視覺傳達；圖形創意

中圖分類號：J506 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0161-01

“圖形”在英文中稱為“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”和希臘文“graphikas”，是指書畫刻印的作品，或說明性的圖畫。“gtraphic”有印刷的含義，它是一種可以通過印刷及種種媒體大量復制和廣泛傳播的，用以傳達信息、思想和觀念的視覺形式。總之，它是經過設計以說明某種信息、思想和觀念的用于傳播的視覺符號。這種視覺符號包括：（1）象征符號，有家徽、國徽、商標等；（2）指示符號，有交通標識、公共場所、專用標識；（3）繪畫性符號，在抽象的或具象的圖形背后意喻著深刻的主題思想。因此說，“圖形”就是“創意圖形”的簡稱；而“圖形創意”就是一種視覺傳達設計。

圖形創意的起源，可追溯到人類的遠古時期。在對這些巖石上的信息進行系統地分析之后發現，幾乎所有的史前巖畫都集中在三個基本的主題上：性、食物與土地；雖然時間在流失，年代在推移，人類主要考慮的問題，幾萬年來似乎并沒有很多改變。巖畫視覺表達的內容，則有以下五種主要的題材：（1）動物形；（2）擬人形；（3）建筑和地形；（4）工具和物件；（5）幾何圖形和圖形字母。但是這幾種題材各自所占的數量和比重是不同的。

在世界巖畫中，有三種視覺表達的符號形式普遍存在：圖畫型、表意型、情感型。巖畫是一種藝術，一種視覺藝術。它們不僅是記事和傳遞信息的符號，還是崇拜物的象征，更是圖形創意的起源。當人們的交流方式隨著科技的進步而變化，圖形創意己經歷了三次重大發展。第一次重大發展起源于原始圖形向文字的轉化。第二次重大發展起源于造紙與印刷術的發明。第三次重大發展起源于產業革命。而今，人類社會正由工業化社會過渡到信息化社會。圖形設計的每一項任務的提出，都不是孤立和偶然的，而是有緣由的，也就是由各方面的因素促成的。為了做好這項設計，設計者必先對這項任務有一個比較全面而深入的理解，這樣才能使設計有一個正確的出發點，有一個好的開端。

1.要做到這一點，就應通過研究，切實地回答以下四個問題：（1）為什么要提出這項設計任務？（2）圖形傳播的對象是誰？（3）圖形的傳播媒介是什么？（4）圖形傳播的社會環境怎么樣？

2.確定主題思想。明確了這項設計的目的和要求以后，緊接著就要對圖形的主題進行思考，在充分醞釀的基礎上，發掘圖形的主題思想。

3.選取設計素材。圖形是主題思想的體現，視覺形象就是圖形設計的素材。形象素材是圖形設計的源泉，圖形則是形象素材的升華。在圖形設計中，常用素材的門類十分廣泛，綜合起來，大體有具象素材、抽象素材、符號素材。

4.安排圖形結構。圖形結構是指圖形的各個組成部分的搭配和結合。在選取了適當的素材之后，等于有了原料，但還要通過加工才能把原料變為成品。而要做到這一點就必須解決形象的組合和變化等一系列的問題。形象的組合，可以產生多種結構，包括：復合結構、換置結構、聚集結構、共用結構、增殖結構、矛盾結構等，

5.選擇表現手法。圖形結構組成以后，還要通過一定的表達方式使之更加具體、生動，其中包括表現手法的運用，圖形風格的選擇，形式美的追求等。為了使所構思的圖形有良好的視覺傳達效果，在傳播對象中留下鮮明的印象，就要運用一定的表現手法。象征引人深思，夸張引人注目，反常引人驚奇，幽默引人發笑。這些表現手法，既可以單獨使用，也可同時使用。

平面圖形創意的過程，是一種為運用視覺形象而進行的創造性思維的過程。由于在創意過程中，設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響，其創意的方法也必然是各其特色的。但，盡管如此，在創意的方法上，也必然存在著一些共性。為此，本文擬對創意思維的基本方式、意象、聯想與想象、意與形的相互溝通、解構、同構與重構等有關圖形創意的方法問題作一探討。

平面圖形創意的過程，是一種為運用視覺形象而進行的創造性思維的過程。由于在創意過程中，設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響，其創意的方法也必然是各其特色的。但是，盡管如此，在創意的方法上，也必然存在著一些共性：創意思維的基本方式、意象、聯想與想象、意與形的相互溝通、解構、同構與重構等有關圖形創意的方法。

（1）邏輯思維與形象思維是圖形創意思維的基本方式；（2）意象是圖形創意思維的重要元素；（3）.聯想是圖形創意的基礎；（4）.想象是圖形創意的動力；（5）意與形的溝通是圖形創意的發想渠道；（6）解構的方法是發掘形象整合的素材；（7）同構是探尋形象整合的條件；（8）重構是實現形象整合的目標。

在新時代，圖形化的視覺傳達模式正在快速地普及。無論是書刊報紙，還是商業廣告、商品包裝，還是各種公共環境，都可以使我們獲得多種多樣的圖形信息，加之現代電子媒體形式的廣泛應用，使圖形的傳播更加縮短了時空上的距離，使人與人之間的交流更加方便和快捷。

參考文獻：

[1]夫龍.現代圖形[M].鄭州：河南美術出版社，1992.

[2]夫龍，王安江.現代超視圖形創意圖典[M].鄭州：河南美術出版社，1995.