基于湖湘景觀創意起點的旅游產品開發流程探究

崔偉鵬

摘 要：旅游產品是每個自然風景名勝區的可移動名片，是游客收藏留念、饋贈親友的重要載體。本文以岳麓風景區旅游資源為創意起點，探究旅游產品的開發流程與實施步驟，以期為湖南旅游產品開發增添新的視角。

關鍵詞：湖湘景觀；旅游產品；開發流程；岳麓風情

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0116-01

湖南省在2016年黃金周期間共迎來4384萬游客，排名第七位，同比增長 16.5% ；黃金周期間的旅游收入達236億元，同比增長 16.9%。這些數字充分顯示了湖南旅游資源的吸引力和旅游產業的巨大消費潛力。

旅游產品的開發需要依托特定的景區自然、歷史、人文資源，以獨特性景觀元素為創意起點，經過概念生成、元素提取、創意設計批量生產等流程，才能創新出創意新穎、風格獨特、設計個性、制作精良的旅游創意產品，最終得到消費者的認可。

一、概念生成

岳麓山海拔300米，位于瀟湘古城長沙的湘江西岸，為城市山岳型風景名勝區，景區內有岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、新民學會舊址等景點。目前，湖南大學、湖南師范大學、中南大學校區云集于此，更讓該景區有了更多的歷史文化氛圍。

在調查、分析、研究的基礎上，筆者歸納出以岳麓山風景區為創意來源的旅游產品概念—“岳麓風情”。

通過此概念能夠讓省內外游客在看到旅游產品的第一瞬間就能識別出岳麓山景區的創意起點，便于消費者認知；同時，以“風情”作為概念后綴，設計者凸顯對自然風景的理解、歸納、提煉、升華，傳達出瀟湘風景的獨特魅力和創作者對自然景觀的心馳神往之情，讓游客在景區旅游過程中，能夠更加深刻領會岳麓山景區的深厚歷史文脈，通過旅游產品這一載體傳達景點背后的歷史文化，做有深度、有情感的旅游產品。

二、元素提取

通過現場取景拍照、查閱歷史文獻資料、檢索網絡資源的方式，獲取到較為詳細的各處景點的詳細信息，將四處經典的入口、涼亭、寺廟、舊址建筑外觀作為創意元素進行提取，形成系列化“岳麓風景”素材，為進一步開展旅游產品創意設計提供創意來源。

三、創意設計

旅游產品設計要充分依據景區的獨特歷史、文化特色，將旅游元素應用到合適的載體或商品中，在設計過程中常采用景點形態抽象概括、歷史文化資源內化呈現等方式來創新旅游產品。

四、模型制作

從創意方案到旅游產品，模型制作是必不可少的一步。通過模型制作可以檢驗創意設計中方案的可行程度如何，產品的材料選用是否恰當、尺寸的大小是否合適、使用時體驗舒適程度等要素。以岳麓書院建筑景觀為創意起點的日記本模型制作，通過A4紙張封面打樣、裁切、膠狀等一系列工序，制作出一本50頁厚度的日記本。封面印刷采用四色印刷，保證圖案色彩的豐富性，提高遠距離的識別度和吸引力。

將愛晚亭景點圖案印制在水杯表面存在較大技術難度，在模型制作階段多以玻璃水杯實物為模型，將設計好的愛晚亭景點圖案印制成透明不干膠，通過裁剪成特定形狀后貼在杯身表面，觀察圖案在水杯上呈現出的效果。

五、產品打樣

經過模型制作查找設計中的細節問題和完善之處后，要將旅游山品推向市場還需聯系專業生產企業進行實際產品的打樣制作，采用專業的制作設備、既定的制作材料、工序來完成一定數量的樣品。

將樣品拿給行業內專家、消費者進行實際試用，傾聽他們的意見，為進一步發現改進細節收集一手信息。

筆者通過網絡電商途徑，將日記本、水杯各打樣5件，之后給周圍的同行、朋友試用。一段時間后，傾聽他們的使用反饋，對產品的改進建議等信息。從每位使用者的反饋中了解到日記本使用中存在的一些磨損、褪色等細節，也從水杯使用者口中了解到產品的保溫效果存在欠缺的不足之處，為產品批量生產之前的最后調整做了充分準備。

六、批量生產

在模型制作、產品打樣等流程查漏補缺基礎上，岳麓風情系列旅游產品已經成熟，進入批量生產、投放市場環節。通過聯系長沙印刷企業、水杯生產企業制作出一批旅游產品，后與岳麓景區的商家進行營銷合作，將基于湖湘景觀創意起點的旅游產品乘現在省內外游客、消費者面前。至此，旅游產品的開發流程也進入尾聲，需要市場營銷進一步跟進。

總之，湖南省擁有獨特的湖湘自然旅游資源，以此為創意起點，通過概念生成、元素提取、創意設計、模型制作、產品打樣、批量生產六個步驟的有序開發流程，筆者相信定能創作出集聚湖湘景觀特色的旅游產品，成為宣傳、推廣湖湘景觀乃至湖南全省的一張新名片。

★基金項目：本文為《以文化創意產業為依托的湖南旅游產品開發研究》，課題編號15C0456。

參考文獻：

[1]夏文斌.長沙市旅游產品開發研究[D].長沙：湖南大學，2001.

[2]王發興.湖南新興專項旅游產品開發研究[J].地域研究與開發，2006（02）.