傳統元素在包裝設計中的應用

孟洋

摘 要：在現代社會下確立的包裝，是作為商品的一種獨立的文化形式，但是包裝在融入設計感的同時，并不能摒棄傳統文化的根基。全球化的發展，設計產業呈現出“樣式化，簡約化，無限化”的發展趨勢，無論走到哪個城市，到處都是千篇一律的景觀和樣式。然而，全球化使民族文化和藝術得以發展，是如今大多數設計師都能很好的了解到的問題。在設計中加入很多的地方元素，地方文化在包裝設計中的應用也相當廣泛。

關鍵詞：傳統元素；包裝設計；設計應用

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）08-0060-01

一、民間藝術在包裝設計中的應用

民間藝術是一種地道的，民間藝人智慧的結晶。是一種及其地道的，貼近生活的一種藝術。藝術領域之中包含著各種藝術分類，“民間藝術”分類中的其中之一。所謂“民間”，很明顯是要與“宮廷藝術”與“貴族藝術”等有所區分。很多“絕活”在“民間藝術”的領域之中生生不息的傳承和發展，像皮影、剪紙、編織、繡花、獅子舞等等，是中華文化的無可替代的珍寶。其最大的特征就是奇特的造型，夸張的顏色，民間藝術家不知什么“主義”“流派”，只有內心全部的樸素與真誠，由此可以明白，傳統的民間藝術在包裝的應用之中更能表現出產品的親和力，更加有民族、地方的特色，從而使人們能更加的接受。每每到各種節日的商品眾多，在這些產品的包裝中，大多采用傳統的吉祥的圖形元素，多用紅、白、黃、黑、金這幾種吉祥的顏色，既時尚又呈現了傳統。

又如，有一種月餅的包裝，采用中國最育有富貴的花——牡丹花作為裝飾元素，牡丹花團錦簇，雍容華貴，稱之為天姿國色，也是花中之王。象征財富和好運，繁榮，端莊典雅，高貴，儀態萬方，國色天香的牡丹又有誠實守信之意，月餅自身就是華夏所獨有的一種傳統食品，本是祭月時所用的貢品，之后成為民間互相饋贈的禮品。《西湖游覽志》稱：“民間以月餅相饋，取團圓之義。”東坡以“小餅如嚼月，中有酥和飴”來贊譽月餅 。月餅自身有深厚的文化韻味，牡丹花又是中國的國花，二者結合更加體現了月餅的品。

二、傳統圖形符號在包裝設計中的應用

最能體現出了華夏民族特有的精神的是具有豐富文化內涵的傳統圖形符號。在原始時期，傳統圖案隨著原始人制作各種器皿，尤其是陶器、青銅器，就已經出現在這些器皿之上。紋樣大多是饕餮紋、 蛟龍文、龍文、象紋、鹿紋、繩紋、云紋、雷紋、蟠籬文、環戴紋等等。包裝的圖形符號具備通俗易懂的特質，除單一的直觀圖形外，中國傳統包裝在圖形上特別注重同人們主觀上的積極向上，所以在包裝設計中大多采用具有美好的象征意義上的圖形。傳統的龍被看作為華夏民族的象征，由此華夏民族的子孫都是龍的傳人；五爪龍在漢朝風靡，至今仍被看做是尊貴的代表，是陽氣興旺的象征，同時也可以表示東方、榮華富貴、吉祥如意、興隆旺盛和長生不老；傳統圖案中的鳳凰，在人們的心目中鳳凰一直都是天下太平的象征，是尊貴的瑞鳥，代表具有風的無所不在，因為“鳳”甲骨文和“風”的甲骨文字相同，有靈性力量的意思；凰即皇字，為至高至大之意。龍和鳳是同時也是最具有中國特色的圖騰。相對于龍紋和鳳凰紋來說，能體現一種如意美好的意境的則是云紋。云紋較為柔和和優美，可稱為“祥云”，形狀如飛鳥，曰“瑞雀”，是古代吉祥圖案，有如意和高升之意，是應用最為廣泛的紋樣之一。云紋也分多種，多為“如意云”和“四和云”。將這些傳統圖案元素應用與包裝的設計之中體現了非常濃重的人情味。

傳統元素在包裝設計中的應用大多用在具有民俗風情的食品類。端午節是中國的傳統節日，因此在做這類包裝時更要添入傳統文化元素來彰顯歷史的悠久和濃厚的文化韻味。如粽子的包裝。包裝以綠色為基本色，寓意欣欣向榮。以云紋，竹子作為裝飾，竹子象征著節節高升、長壽、正直和精神真理。竹擁有優雅的魅力，長期的不敗，是青春、年輕的象征，又能比喻高風亮節。包裝上在添上秀麗的書法，這些元素集合起來，深刻的表現了傳統節日的深厚和粽子自身的品質。

三、傳統繪畫在包裝設計中的應用

中國有著獨特的審美意識。中國的水墨自六朝開始，發展到宋朝時已經到達鼎盛時期，傳統繪畫通常是借筆墨來表達自己的情感，千百年來在繼承中不斷的創新和發展。僅僅運用一種墨色，就能表現出各種顏色，同西方的素描相似，但更注重表達情感，可以稱之為世界的奇觀。傳統繪畫具有東方最獨特藝術魅力，在世界藝壇上中國傳統繪畫可以說是獨樹一幟，可以說能通過其獨特的審美意識發展起來。其種類繁多，數量之大，其中凝結著我們祖先的聰慧。作為一個設計師，面對如此豐富的資源，要了解怎樣去更好的利用，怎樣把傳統與現代相結合，設計出令人眼前一亮的優秀的包裝設計作品。像宋河糧液將清明上河圖同包裝設計非常好的結合起來。現在的河南開封就是當年北宋的汴京，清明上河圖所描繪的就是北宋時期清明時節的汴京的景象。充分的體現了歷史的悠久和文化的源遠流長以及酒的品質。

我們在著重包裝體現產品的歷史悠久的同時，也要關注產品自身。關注產品自身的文化傳統以及相關的歷史信息，選擇最具有其代表性的要素進行構思和設想。

參考文獻：

[1]郭湘黔.品牌包裝[M].長沙：湖南美術出版社，2009.

[2]王平.中國民間美術通論[M].北京：中國科技大學出版社，2007.