基于OCLC數(shù)據(jù)庫的科學(xué)出版社圖書影響力分析

諸葛蔚東+崔爽

【摘 要】全球聯(lián)機圖書館對某一圖書的館藏數(shù)量是該圖書影響力的重要指標。本研究試圖通過分析科學(xué)出版社圖書的館藏現(xiàn)狀、類別和語種等指標，從圖書的到達率、滲透力和覆蓋率等方面對科學(xué)出版社出版圖書的影響力進行具體考察；通過探究科學(xué)出版社圖書的影響力和走出去的經(jīng)驗，為國內(nèi)學(xué)術(shù)出版機構(gòu)進一步拓寬市場空間提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】圖書；出版；影響力

【作者簡介】諸葛蔚東，中國科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)系；崔爽，中國科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)系。

圖書在世界圖書館的館藏數(shù)量是衡量圖書海外影響力的重要指標。圖書館藏就像廣告的到達率一樣，是測量圖書傳播效果的重要維度。“一個國家、地區(qū)的圖書館系統(tǒng)擁有某本書的數(shù)量，代表了這本書在這個國家、地區(qū)具有相當?shù)酿^藏影響力，這種影響力包含了思想價值、學(xué)術(shù)價值及作者知名度、出版機構(gòu)品牌等各種因素的認定。”[1]

《2016中國圖書海外館藏影響力研究報告》指出，世界圖書館系統(tǒng)的中文圖書收藏數(shù)據(jù)是中國大陸出版機構(gòu)知識生產(chǎn)水平的一種綜合體現(xiàn)。國內(nèi)一些大社、強社知識生產(chǎn)能力持續(xù)保持較高的發(fā)展水平，尤以專業(yè)出版社的圖書品種增長幅度最為突出，出版領(lǐng)域大幅拓寬。其中科學(xué)出版社位列2016年中國圖書館海外館藏影響力排行榜第一位[2]。

科學(xué)出版社自1954年成立至今，有60多年發(fā)展歷史，累計出版了4萬余種圖書、300多種期刊，是國內(nèi)科學(xué)出版的指標性機構(gòu)。本研究通過評估科學(xué)出版社被收藏圖書的數(shù)量、類別和語種等指標，對其國際影響力進行具體分析。研究所選用的數(shù)據(jù)庫主要為OCLC（Online Computer Library Center），即全球聯(lián)機圖書館。該館是世界上最大的提供文獻信息服務(wù)的機構(gòu)之一，內(nèi)含世界上最大的書目記錄數(shù)據(jù)庫，實時更新全球兩萬家以上圖書館的書目記錄和館藏信息。

一、館藏數(shù)量

圖1為科學(xué)出版社在全球聯(lián)機圖書館中館藏圖書數(shù)量的年度統(tǒng)計圖。圖1顯示了近十年來科學(xué)出版社在館藏總量上的變化態(tài)勢。與國內(nèi)其他學(xué)術(shù)出版機構(gòu)相比，科學(xué)出版社的館藏圖書數(shù)量持續(xù)處于領(lǐng)先位置。

以2015年的數(shù)據(jù)為例，科學(xué)出版社的館藏數(shù)量為3086種，排名第一；緊隨其后的中國社會科學(xué)出版社的館藏圖書數(shù)量為2504種，社會科學(xué)文獻出版社的館藏圖書數(shù)量為2434種，法律出版社的館藏圖書數(shù)量為2336種。與國內(nèi)同行比，科學(xué)出版社優(yōu)勢非常明顯。

在worldcat中查找科學(xué)出版社的館藏圖書，我們發(fā)現(xiàn)，以十年為單位，科學(xué)出版社的圖書中有788種被10家以上的圖書館收藏，0種被50家以上圖書館收藏，其中館藏量最高的一種是張柏編寫的《中國出土瓷器全集》，該書出版于2008年，被收藏在全球46家圖書館中。另外，科學(xué)出版社九成以上的圖書被4家及4家以下的圖書館收藏，其中一半以上只有1家圖書館收藏，且絕大多數(shù)圖書館位于華語地區(qū)。

在科學(xué)出版社OCLC館藏量最高的10種圖書中，最新的一種《英藏敦煌社會歷史文獻釋錄》出版于2001年，有5種出版于20世紀60年代之前。之所以造成這種現(xiàn)象，一方面這有出版年份久、重印次數(shù)多及流傳范圍廣的原因，另一方面也說明近些年科學(xué)出版社的經(jīng)典作品數(shù)量有限，未來須著力研發(fā)更多的精品圖書，打造新的經(jīng)典。

通過考察國際一流學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的表現(xiàn)，我們可以得到一些參照指標。德國施普林格出版社2015年被圖書館收藏的圖書近1.9萬種，被圖書館收藏量最多的一種書被全球260家圖書館收藏。更值得注意的是，除了圖書，施普林格有豐富的數(shù)字出版成果，其被OCLC館藏的線上書刊超過一萬種。

在數(shù)字出版領(lǐng)域，施普林格有超過10年的探索經(jīng)驗，它是第一家把圖書、期刊等集成于同一平臺的出版機構(gòu)。在Springer Link上，我們可以檢索到施普林格的所有出版內(nèi)容，其全面實現(xiàn)互聯(lián)互接，并且實行在線出版優(yōu)先原則。在線出版內(nèi)容成本低，規(guī)模大，在施普林格出版物中所占的比重不斷增加，大大增加了施普林格圖書的出版量和覆蓋率。

提高圖書館藏量可以增加圖書的到達率，使圖書到達全球更多讀者的手中，這也是出版社競爭力的一個重要表征。我國是名副其實的出版大國，但距離出版強國還有很長的路要走。國內(nèi)學(xué)術(shù)出版機構(gòu)需廣泛挖掘出版資源，提升選題、編輯和營銷能力，切實提升出版物的數(shù)量和質(zhì)量。尤其是在數(shù)字出版方面，科學(xué)出版社可以參考施普林格的書刊聯(lián)動、書網(wǎng)聯(lián)動經(jīng)驗，未來還有很大提升空間。

二、藏量最大的圖書類別

本研究將10年來科學(xué)出版社在OCLC中館藏量最大的一百種書對照中圖法進行了分類，結(jié)果如圖2所示，占比最大的館藏圖書是歷史地理類，其中又以考古類圖書最多，后者成為近年來科學(xué)出版社圖書出版的亮點。這也印證了近幾年專業(yè)出版社出現(xiàn)的主要變化，即出版品種增長幅度突出，出版領(lǐng)域大幅拓寬。

轉(zhuǎn)企改制以后，出版社的經(jīng)濟效益被置于更加突出的位置。如何提高市場份額，提升利潤空間成為出版社考慮的重點。科學(xué)出版社逐步突破原有的專業(yè)限制，進入社科、人文和生活類圖書領(lǐng)域，向綜合性出版社看齊。從OCLC的館藏來看，歷史、地理類圖書的館藏占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，這與中國圖書在國際市場的整體表現(xiàn)是一致的。

中國新聞出版研究院的《中國主題圖書在主要發(fā)達國家出版情況概述》研究報告顯示，歷史地理和文學(xué)類圖書是發(fā)達國家市場上中國主題圖書最主要的類別。科學(xué)出版社的歷史、地理類圖書在提升出版社利潤的同時，也迎合了西方讀者的主要趣味，在圖書的海外推廣方面表現(xiàn)亮眼。

在歷史、地理等人文類圖書在國際市場上備受歡迎的同時，科學(xué)技術(shù)類圖書卻一直無緣西方主流市場。針對中國主題圖書重人文、輕科技的傳統(tǒng)局面，中國出版在實施“走出去”戰(zhàn)略的十余年間，將最大的資源投入科學(xué)技術(shù)類圖書。作為國內(nèi)學(xué)術(shù)出版的領(lǐng)軍機構(gòu)，科學(xué)出版社也在不斷提高科技圖書的國際市場滲透力。比如，擴大出版物來源，強化圖書學(xué)術(shù)性。科學(xué)出版社聘請了專家學(xué)者作為外部專家，把關(guān)科學(xué)出版物；招聘各學(xué)科專業(yè)編輯；密切關(guān)注國內(nèi)外各項重大科學(xué)研究、科學(xué)成果發(fā)布及科學(xué)類獎項頒布等專業(yè)動向。社內(nèi)還增設(shè)了“選題編輯策劃獎”“科學(xué)百人青年編輯”“青年基金”等獎項激勵圖書業(yè)務(wù)。

雖然科技圖書的出版和推廣存在效益不高、選題難度大和翻譯難度大等現(xiàn)實困難，但科學(xué)無國界，科學(xué)技術(shù)圖書不存在社會制度和意識形態(tài)的壁壘，有進入國際市場的優(yōu)勢和現(xiàn)實需求。

當前，我國已經(jīng)成為科學(xué)技術(shù)大國，軌道技術(shù)、高速鐵路和水下機器人等方面的技術(shù)已經(jīng)達到世界領(lǐng)先水平，本土學(xué)術(shù)出版資源豐富。因此，本土學(xué)術(shù)出版機構(gòu)要加大國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)英文科技專著的出版，尤其是加大有引領(lǐng)作用的科學(xué)技術(shù)出版物走出去的力度，讓其在海內(nèi)外主流渠道推廣、發(fā)行[3]。

三、收藏圖書的語種

截至2011年，OCLC涵蓋的圖書館數(shù)量為23815家，涉及全世界112個國家和地區(qū)470多種語言。書目數(shù)據(jù)約3億條，近年來還增加了國家圖書館、上海圖書館和杭州圖書館的中文圖書目錄。OCLC全球聯(lián)機圖書館收藏了89027種科學(xué)出版社的圖書。圖3所示為科學(xué)出版社出版圖書中的全部館藏圖書的語種分布，可見中文圖書占據(jù)了絕大部分比例，其次是英文圖書和其他語種圖書。

圖3 科學(xué)出版社圖書出版語種統(tǒng)計圖

在中文圖書市場上，科學(xué)出版社在北京之外的上海、成都和武漢等八地設(shè)立異地分支機構(gòu)，滿足了國內(nèi)市場日益增長的需求，資源獲取能力和區(qū)域競爭力不斷提升。歷年來，國家科研領(lǐng)域最高獎——國家自然科學(xué)獎、國家科學(xué)技術(shù)進步獎的獲獎成果中，相當一部分圖書是科學(xué)出版社出版的[4]。

除中文圖書之外，科學(xué)出版社的外文出版實力也在不斷增強。雖然外文出版圖書館藏數(shù)量不大，但一直呈現(xiàn)增長勢頭。館藏的英文圖書從2014年的3種增加到2015年的10種，而且還新增了兩種日文書。科學(xué)出版社在和社會科學(xué)文獻出版社、法律出版社等國內(nèi)同類型強社的對比中也表現(xiàn)更優(yōu)，后兩家出版社2015年的館藏英文書種類分別為3種和1種。

“學(xué)術(shù)出版是一個國家學(xué)術(shù)成果和世界學(xué)人的對話，是推動世界學(xué)術(shù)交流的橋梁和紐帶。學(xué)術(shù)出版是一個國家思想創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和文化傳承的最直接體現(xiàn)，集中反映了一個國家的文化軟實力和文化影響力。” [5]為了更好地承擔學(xué)術(shù)出版的國際交流職責，科學(xué)出版社可以考慮進一步豐富出版語種，提高圖書的全球覆蓋率。作為國際學(xué)術(shù)成果交流的主要載體，英文出版的加強有助于將國內(nèi)先進科技成果推送到國外科學(xué)共同體和讀者面前。

以施普林格的出版策略為例，作為一家德國出版機構(gòu)，施普林格很早就確立了將出版語種定為英語的發(fā)展策略，這一策略在二戰(zhàn)以后施普林格公司的復(fù)興和后續(xù)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，也促進了施普林格實現(xiàn)出版物更大范圍的發(fā)行流通，使其成長為世界學(xué)術(shù)出版的領(lǐng)頭羊。

在海外市場的拓展方面，科學(xué)出版社也已經(jīng)開始了布局，科學(xué)出版社美國公司、科學(xué)出版社東京株式會社和正在籌備中的歐洲分部都是其國際化的表現(xiàn)。尤其是科學(xué)出版社選擇和國際最大的科技出版商愛思維爾合作，將自身版圖擴展至歐洲本土。

四、問題與啟示

首先，科學(xué)出版社可通過適當增加多語種出版，提升其圖書的國際市場影響力。科學(xué)出版社出版的圖書以中文為主，英文圖書較少。這一出版現(xiàn)狀滿足了本土市場不斷擴大的需求，是其立業(yè)之本。但在此基礎(chǔ)上，通過不斷豐富出版語種，科學(xué)出版社可以進一步擴大影響力，實現(xiàn)“打造中國科技出版旗艦”的戰(zhàn)略目標。一方面，多語種出版可以使出版物進入更廣闊的國際空間，提升出版品牌的國際影響力；另一方面，英語是國際科學(xué)技術(shù)交流和科研成果發(fā)布的通用語，英文圖書的出版可以擴大科技成果的發(fā)布通道，并促進中西方科技發(fā)展的交流，從而助推國內(nèi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

因此，以科學(xué)出版社為代表的國內(nèi)科學(xué)出版機構(gòu)可適當考慮在多語種出版方面做出更多的嘗試和努力，擴大海外市場和受眾。

其次，科學(xué)出版社可以夯實學(xué)術(shù)出版根基，豐富其他出版領(lǐng)域。科技出版具有專業(yè)性強、市場細分程度高及受眾要求也較高的特點。出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著作是各學(xué)術(shù)出版機構(gòu)的品牌價值所在，是其影響力的根源。

科技圖書的學(xué)術(shù)出版和普通大眾的出版存在差異，前者的商品屬性相對較弱，公共屬性更強。對學(xué)術(shù)出版機構(gòu)而言，創(chuàng)利可能是一個短板，其長項在于塑造出版品牌，改善出版形象。因此，學(xué)術(shù)出版機構(gòu)類出版機構(gòu)也應(yīng)慎重權(quán)衡出版物的經(jīng)濟效益和社會效益，把握原有優(yōu)勢，進一步打牢學(xué)術(shù)圖書出版的根基。

與此同時，學(xué)術(shù)出版機構(gòu)也應(yīng)在出書周期短、受眾面廣及資金回籠快的社科、人文和生活類圖書領(lǐng)域不斷發(fā)力。近年來，科學(xué)出版社的歷史、地理類圖書表現(xiàn)強勁，是當前該社發(fā)展的重點，圖書種類占比雖然不高，利潤卻非常可觀。這一轉(zhuǎn)變顯著提升了科學(xué)出版社的利潤，有助于出版社進一步拓寬出版領(lǐng)域，提升影響力。

最后，數(shù)字出版具有出版周期短、成本低和資源整合高效等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)圖書難以相比的。對科技出版而言，科技類圖書專業(yè)化程度高、受眾較少的特點使其更適合數(shù)字出版。

在數(shù)字化出版和圖書營銷方面，科學(xué)出版社可以廣泛借鑒國際經(jīng)驗。施普林格采取在網(wǎng)站設(shè)置各類橫幅廣告，定期向用戶發(fā)送目錄提醒郵件，與搜索引擎合作的拉動式營銷等多種策略，并從2006年開始和谷歌學(xué)術(shù)和谷歌圖書搜索兩個項目合作。用戶在搜索到施普林格圖書并進行少量免費試讀后可以直接進入Springer Link獲取內(nèi)容，施普林格借此牢牢把握了谷歌的流量入口。此外，施普林格也和亞馬遜搜索合作，前者推廣產(chǎn)品，后者獲得銷售收益，達到共贏。

作為一種低意識形態(tài)的出版物，科技圖書有著進入國際市場的天然優(yōu)勢，加之國內(nèi)資源、市場的明顯優(yōu)勢，科技圖書出版市場有著良好的市場前景。在此背景下，以科學(xué)出版社為代表的國內(nèi)學(xué)術(shù)出版機構(gòu)在深耕國內(nèi)市場的同時，還要不斷拓寬國際市場，提升國際競爭力和影響力，更好地擔負起科技信息交流的重任。

參考文獻

[1]何明星. “海外館藏：中國圖書世界影響力”報告（2014版）[N]. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?014-08-26（037）.

[2][7][8]何明星. 中國圖書海外館藏影響力研究報告（2016版）[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-08-23（051）.

[3]周蔚華，鐘悠天. 中國出版“走出去”要有六個轉(zhuǎn)向[J].中國出版，2014（7）：6-10.

[4]證券市場周刊·紅周刊.中國科傳：展翅翱翔的圖書出版行業(yè)雄鷹_新浪財經(jīng)_新浪網(wǎng).webarchive

[5]鄔書林.打牢中華民族偉大復(fù)興的知識根基[N].文匯報，2013-08-16.