利潤最大化有時是個坑

創業、投資、理財，不就是為了賺取利潤嘛？可單純的“利潤最大化”不僅會給你帶來風險，還會讓你的經營投資思路誤入歧途。你很難判斷下一秒是天堂，還是地獄

個人金融投資者，需要為自己設限，比如當盈利20%時，就回撤資金，等待適當時機再次介入。咦，不是賺得越多越好嗎？沒錯，但是親愛噠，每個人對“越多越好”的理解可不一樣。有人認為20%就夠多了，有人覺得100%才算好，還有人感覺自己特別幸運，每次都能在收益的最高峰成功逃頂。不過，美國投資人約翰·博格爾卻發現，其實，85%以上的個人投資者都是在股票下跌中途離場的，也許有人能僥幸逃頂一兩次，但最終卻難逃人性的貪婪。在高風險的投資如股票、期貨中，判斷每一個下一秒鐘都非常困難，只有為自己的盈利設限，才能有效規避風險。

別因為一次盈利，丟掉事業的底線

說實話，我們都喜歡做有利可圖的事，但腦子里只想著賺最多，很容易將有利可圖，變成唯利是圖。很長一段時間，經濟學并不包含道德和社會意義，只強調市場與資本的效率。如今的經濟學更加多元，講求雙贏和共贏，不再是“零和游戲”，為了利益而丟失底線或誠信，很有可能讓一次盈利，成為你事業的終點。

“這樣做一定賺錢！”親愛噠，你確定嗎？

每家公司都有自己的盈利公式，每個人都有自己想當然的理財方式，但那只是理論上的。隨著時間的推移，你會發現，問題越來越多，很多因素并不在你的控制當中。有投資人將這稱之為“灰色地帶”，意思是具有高度的不確定性和賭博成分。要知道，政策法規變動，市場的非理性波動，甚至天氣變化，都有可能影響你追求利潤的節奏。所以有人說，我們要追求的不應該是利潤最大化，而應是確定性最大化。

成功的創業投資都是“歪打正著”？

無論投資，還是創業，主要目的都是盈利？其實，在一個項目中，除了利潤，還包含著你的夢想、愛好、知識架構和社會效益等，單純追求利潤，只會造成短視，哪里有熱錢，就往哪里跑，不僅不能做你最擅長的事，還可能因為短視，讓你的事業缺乏可持續發展的動力和遠見。成功的創業者很可能是“歪打正著”的，先把創業項目和長遠規劃做好，熱愛并投入其中，效益才會接踵而至。

偏見是最大的風險

很多人對利潤最大化有誤解，經常覺得“投入越大，產出越多”，1萬元的基金漲了10%，和10萬元的基金漲了10%，收益當然不一樣。但這其實是一種錯覺或偏見，只看到收益，卻看不到風險。想想看，1萬元和10萬元損失掉10%，是不是也很不一樣？創業和投資一樣，一味追求利潤，很容易加大投入，增加風險，讓你孤注一擲；可一旦遇到意外，你的后備資金就會吃緊，問題迭出。

有溫度的利潤走得遠

哈佛商學院商業教授Joseph L.Badaracco提出一種有趣的說法“帶溫度的利潤”，意思是，利潤，不再是冷冰冰的巧取豪奪，而是要在健康的法律體系下，考慮長期效應。經過多方研究，他發現，在一家公司以長期利益和回報作為戰略發展目標時，社會資源將得到最大限度的利用，相反，越是熱錢，越急于兌現利潤，越容易造成巨大浪費。