顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代 匠人精神還在嗎？

新媒體崛起的時(shí)代，將引發(fā)一場(chǎng)注意力革命，靠顏值、靠嘩眾取寵來(lái)贏得短期注意力的思路out了。

社會(huì)飛速發(fā)展，“顏值”被放進(jìn)了一個(gè)前所未有的新經(jīng)濟(jì)體系中，并被無(wú)限放大。凡是跟顏值相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，都有大量資本涌入：顏值經(jīng)濟(jì)，到底還能走多遠(yuǎn)？

在這個(gè)看臉的時(shí)代，執(zhí)著于高品質(zhì)的匠人精神，還有可能逆襲嗎？強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)顏值經(jīng)濟(jì)的影視業(yè)，或許能給出我們最直觀的答案。

為什么一部“反腐大劇”會(huì)霸屏？除了跌宕起伏的劇情，還有哪些元素，在吸引我們的注意力？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，

高品質(zhì)產(chǎn)品，自帶傳播力

緊跟著《人民的名義》，一部“印度神劇”《摔跤吧！爸爸》同樣“吸睛”、吸金無(wú)數(shù)。

印度的“國(guó)寶”阿米爾，汗主演的新片《摔跤吧！爸爸》自5月5日公映起，就憑借爆棚的口碑成為“現(xiàn)象級(jí)大片”。從起片日起，票房與排片一路逆襲，上映26天，依然在中國(guó)內(nèi)地票房榜單日票房排名第二。截至5月30日，該片中國(guó)內(nèi)地票房已正式突破10億，這也是印度電影在中國(guó)首次破10億。

一部印度電影在中國(guó)收獲如此高票房，什么原因？

有評(píng)論說(shuō)：“《摔跤吧！爸爸》是標(biāo)準(zhǔn)的勵(lì)志體育片，全程高能，大部分觀眾在觀影中都有‘淚燃’的感覺。電影根據(jù)印度真實(shí)故事改編，電影中的人物處境可以說(shuō)是印度成千上萬(wàn)人處境的縮影。影片中惹人爭(zhēng)議的‘剃短發(fā)的女性摔跤手’上演的勵(lì)志故事令人著迷，鮮明的人物形象、引人入勝的故事情節(jié)、對(duì)社會(huì)問題的反思和對(duì)國(guó)家的摯愛，這些因素巧妙地融為一體，使這部影片極具觀賞性又極具思想深度。

“印度除了跟中國(guó)的人口相似外，也有許多類似的社會(huì)問題，因此，這部片子與中國(guó)觀眾也能產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴”，這是引發(fā)口碑傳播的真相之一。

當(dāng)然，沒有人敢否認(rèn)，不論是《人民的名義》還是《摔跤吧！爸爸》，能在短時(shí)間內(nèi)火爆，都跟它背后的成功營(yíng)銷有關(guān)。這些營(yíng)銷方式包括——知名平臺(tái)上的短視頻推廣、擁抱業(yè)界權(quán)威、各大媒體的多次曝光、明星大咖的助推、與KOL的互動(dòng)……

但回歸本質(zhì)，人們卻不得不承認(rèn)——“營(yíng)銷的起點(diǎn)是產(chǎn)品，終點(diǎn)也是產(chǎn)品，傳播永遠(yuǎn)服務(wù)于產(chǎn)品。”假如一部作品本身質(zhì)量不過(guò)關(guān)，營(yíng)銷做得再好也會(huì)在傳播時(shí)碰壁。互聯(lián)網(wǎng)的確改變了很多東西，但拿作品的品質(zhì)說(shuō)話，在今天仍然是硬道理。

“IP+顏值”絕非票房或收視率的保證，一部好作品理應(yīng)是……

凡事發(fā)生必有特定時(shí)空。

當(dāng)下，《人民的名義》和《摔跤吧！爸爸》引發(fā)熱議，恰恰反映出現(xiàn)象背后的另一面——在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，觀眾極度渴求并且積極擁戴質(zhì)量上乘的作品。

回望過(guò)去幾年中國(guó)的影視劇市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)“原著文本”以及“參演明星”的兩批擁躉，是預(yù)期觀眾的重要組成部分。從最早的《甄嬛傳》《步步驚心》到《古劍奇譚》《花千骨》《瑯琊榜》《何以笙簫默》，再到近期的《三生三世十里桃花》《擇天記》《如懿傳》……“IP+顏值”這個(gè)模式越來(lái)越成熟。說(shuō)得更直白點(diǎn)，所謂的“IP+顏值”，即電影、電視劇改編自著名的網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等，請(qǐng)當(dāng)紅高顏值、擁有大量“粉絲”的明星出演，這種模式之所以受到影視工業(yè)青睞，是因?yàn)榉劢z群體自備“過(guò)度消費(fèi)力”。

“顏值擔(dān)當(dāng)”=“票房擔(dān)當(dāng)”？

第一，喜歡著名IP的粉絲對(duì)被改編的小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等非常熟悉，他們對(duì)IP影視劇的關(guān)注，更多指向改編后的故事情節(jié)、人物關(guān)系、原著忠誠(chéng)度等。影視劇一上映，他們會(huì)第一時(shí)間觀看，他們的評(píng)價(jià)，很快會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介在“IP粉”中快速傳播。一旦口碑不佳，甚至得知影視劇有可能毀掉他們心目中的經(jīng)典，“IP粉”是否愿意為從網(wǎng)絡(luò)流動(dòng)到銀幕上的作品買單，就要打問號(hào)了。至于影視劇中起用的“高顏值”陣容，對(duì)他們不但意義不大，而且這些明星的定位，如果不符合他們對(duì)既有角色的想象，或者他們以往的作品讓人不得不為其演技捏把汗的時(shí)候，還有可能起反作用。電影《盜墓筆記》上映后，就有很多粉絲吐槽：“南派三叔顯然更在意迎合能為他帶來(lái)利潤(rùn)的顏值粉，而我們這些書迷他是不在乎了！”

第二，有人說(shuō)“顏值即正義”，只要影片參演明星的顏值夠高，觀眾就買賬。粉絲，不單會(huì)為他們喜愛的明星買票進(jìn)影院，甚至?xí)欢佟⒃俣刎暙I(xiàn)票房。“明星粉”通常不會(huì)太計(jì)較偶像的演技，甚至也不太計(jì)較他們的偶像是在演電影，還是“跨界”在銀幕上展現(xiàn)他自己。于是，擁有大量粉絲的“顏值擔(dān)當(dāng)”就成了各電影公司追逐的目標(biāo)，幾位“小鮮肉”來(lái)來(lái)回回填滿了IP影視劇的天空。誰(shuí)也不能否認(rèn)顏值在影視劇中的重要性，更不能指望資本改變逐利的天性。但如今，粉絲力量強(qiáng)大，他們?yōu)楦髯該碜o(hù)的明星爭(zhēng)權(quán)奪利，已經(jīng)在某種程度上“綁架”了影視劇。

再往深里說(shuō)，“IP+顏值”模式屢屢失效，還因?yàn)楹雎粤肆硪粋€(gè)數(shù)量龐大的群體：那些對(duì)IP和“顏值擔(dān)當(dāng)”并不熟悉的觀眾。對(duì)這部分觀眾而言，影視劇本身就是一個(gè)全新的“文本”，它和網(wǎng)絡(luò)上的超級(jí)IP沒有關(guān)系，由哪位明星來(lái)出演對(duì)他們也并不重要，重要的是他們眼前的這部電影是否提供了良好的觀看體驗(yàn)。如果能成功爭(zhēng)取到這部分觀眾，那么IP電影本身就成了一個(gè)新的吸引粉絲的“IP”，不但會(huì)輻射對(duì)原文本并不熟悉的受眾群，甚至能反哺原文本。

說(shuō)到底，能讓一部作品走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的一絕非“文本IP自帶的名聲”和“高顏值助陣”，更重要的是它承載的意義。影視劇只是一個(gè)“導(dǎo)火線”，真正讓其蔓延的是一種集體無(wú)意識(shí)，它代表了一種最普遍的情感，代表了這個(gè)時(shí)代最大的恐懼與希望，折射出最幽微的人性，才能引發(fā)最大層面的共鳴。

《人民的名義》和《摔跤吧！爸爸》的成功，正在于此。

“誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)注意力經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)就能把握未來(lái)！”

也許，你有疑問，為什么前幾年“高顏值”的作品能走紅？接下來(lái)會(huì)迎來(lái)以匠人精神回歸內(nèi)容的時(shí)代嗎？

在回答這些問題前，你先猜猜，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代什么東西最稀缺？

答案是——注意力。

美國(guó)哈佛大學(xué)心理學(xué)博士、著名情商理論者提出者丹尼爾戈?duì)柭谥鳌秾Ｗⅰ分辛信e了許多讓你我似曾相識(shí)的場(chǎng)景，比如——

一對(duì)母女坐船去小島旅游，女兒一直抱緊媽媽不松手，媽媽卻只顧著玩手中的平板電腦；

一位企業(yè)高官明知與別人談話時(shí)看手機(jī)是不禮貌的行為，就是管不住自己的手……

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引發(fā)了知識(shí)大爆炸，造成空前的“信息過(guò)剩”。人類文明幾千年積累的信息量，甚至無(wú)法跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中一年產(chǎn)生的信息量相提并論。在這樣的時(shí)代背景下，“注意力”就成了互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)最稀缺的資源。

超級(jí)IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)……這些流行現(xiàn)象，說(shuō)到最核心一定是——“注意力”。

所謂“注意力經(jīng)濟(jì)”，也叫“眼球經(jīng)濟(jì)”，是注意力資源的生產(chǎn)、加工、分配、交換和消費(fèi)的人類活動(dòng)方式。通過(guò)最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力，將其培養(yǎng)成產(chǎn)品或服務(wù)的忠實(shí)用戶，就是注意力經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量信息，讓廣大消費(fèi)者應(yīng)接不暇，企業(yè)與媒體只有設(shè)法抓住人們分散的注意力，才能脫穎而出。而抓住注意力最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是——顏值！人們對(duì)“長(zhǎng)得好看”的事物有種天生的青睞，這種青睞很大程度上決定了人們對(duì)Ta的“第一印象”。

但無(wú)數(shù)專家很肯定——新媒體時(shí)代將掀起一場(chǎng)注意力革命，靠顏值、靠嘩眾取寵來(lái)贏得短期注意力的思路out了。凡是缺乏鮮明個(gè)性和扎實(shí)品質(zhì)的產(chǎn)品，都會(huì)被埋沒在海量的信息中。就算用新媒體工具以惡意炒作的方式來(lái)博眼球，也只能收一時(shí)之效，很快就會(huì)被更能戳中消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品壓下去。

這就是‘牲意力經(jīng)濟(jì)”的游戲規(guī)則。

是時(shí)候跳出顏值，重拾匠人精神來(lái)吸引注意力了。