移動直播：新聞媒體的融合轉型新思路

□ 蔡秋芃

移動直播：新聞媒體的融合轉型新思路

□ 蔡秋芃

隨著媒體融合時代的到來和互聯網技術的發展，移動直播技術被新聞媒體廣泛應用并勢頭正猛，為媒體的融合與轉型帶來了新的契機，也為新聞傳播領域的發展提供了新的思路。本文通過分析移動直播在新聞領域的應用實例，探討媒體融合時代新聞媒體發展移動直播的必要性，并對移動新聞直播的發展方向和策略提出了幾點思考和建議。

新聞媒體；移動直播；媒體融合

2016年被稱為“網絡直播元年”，截至2016年5月，我國網絡直播平臺已達250多個，共擁有用戶約2.4億人，其中移動直播平臺超過了100個。移動直播技術正悄然改變著人們的生活，其技術優勢與傳播特性也逐漸被新聞媒體發現并紛紛迅速轉型加入了移動直播的大軍。移動新聞直播時代已然到來，并為媒體的融合與轉型帶來了新的契機與思路。

一、移動直播技術在新聞領域的應用實例

移動直播是基于互聯網技術，借助手機、PC等移動終端和各類信息接收平臺，以即時視頻或語言的形態，實現傳受實時互動和受眾參與的新型傳播方式。移動新聞直播作為一種新的新聞報道方式，正改變著新聞現場的定義和新聞生產、敘事及傳播的方式。

2016年初，全球第一大社交平臺Facebook圈地視頻直播業務，推出了 APP Facebook Live。BBC、SkySport、華盛頓郵報等媒體紛紛入駐進行直播，內容覆蓋政治、娛樂、體育等多個領域。2016年3月，BBC通過Facebook Live對歐盟與土耳其的峰會進行了直播報道，共有12多萬人在線觀看，并收到1400多條評論。ABC最新推出的App可以同時開啟8條現場直播，還為其設計了精美標簽，且視頻可以自動全屏播放。國內媒體同樣看好移動直播的發展前景。2016年6月，奧蘭多槍擊事件發生后，新浪國際通過APP和網頁進行了2個小時的網絡直播報道，點擊量達170萬。2016年南方洪災發生后，財新網第一時間在受災城市利用手機4G進行了直播報道，單次播放量近3萬。2017年兩會期間，央視網、澎湃等多家媒體也都在移動客戶端上開設了直播頻道。移動直播與新聞報道的相互結合給受眾帶來了優質的信息體驗，也為新聞報道的生產傳播和媒體的融合與轉型提供了新的思路。

二、新聞媒體融合移動直播的必要性

（一）傳統新聞媒體所面臨的危機和挑戰

受眾危機。移動新聞直播使受眾隨時隨地接收最新消息、獲得更真實生動的體驗，還能與媒體和其他用戶進行互動。這種實時性、交互性、便捷性的模式更符合時代趨勢和受眾喜好，而報紙、電視等單向傳播的媒介方式則很難繼續保持吸引力，受眾流失使其不得不開發新的發展方向，考慮與其他媒介和新媒體技術的融合。

生存危機。受眾流失帶來的最直接影響就是經濟效益和生存狀況的損害。受眾注意力資源減少帶來廣告收入和自身關注度影響力的下降，若一味遵守老路子，很容易陷入生存危機。而新技術和媒體融合思維帶來的巨大點擊量和播放量及資本力量的投入能夠有效激活傳統媒體的經營鏈條，幫助其重獲生機。

內容危機。傳統媒體要想獲得更多的受眾和關注度，就要提高自身內容質量、豐富信息形式，緊跟移動終端和媒體融合的潮流。移動直播開創的即時性、參與性的信息傳播方式會因其自身的吸引力締造出全新的新聞模式，并通過不斷優化和變革自身內容為受眾提供更高質量和更豐富形式的新聞體驗。

（二）移動新聞直播的傳播特性和優勢

信息聚合和發布的及時性。直播形式使受眾觀看的即是正在發生的事情，移動直播更是擺脫了設備和時間地點的限制，實現了信息的即時發布與更新，尤其是在突發新聞報道中體現得尤為明顯。2016年法國國慶日當天發生的尼斯血案中，剛好在現場附近的德國國家電視臺記者Richard Gutjahr在未攜帶任何專業設備的情況下通過iphone在Skype上出色地完成了新聞直播報道，體現了第一時間和現場實況的重要性。其時新價值除了能使受眾迅速獲取實時信息之外，還能增強新聞現場感和真實性與生動性、還原事件真實狀態，給受眾帶來更真切的觀看體驗和身臨其境的現場感。

信息來源的專業性和非專業性。移動直播時代，任何人都能成為信息傳播者。移動直播降低了新聞生產的門檻，普通人也能直接通過普通移動設備進行現場直播，這使得新聞移動直播的內容資源來自于UGC和PGC，即用戶內容生產和專業內容生產。2016年，美聯社在公司內部推廣了直播應用Iris Reporter，可以在第一時間將記者們通過手機采集的音視頻信息上傳至Live Choice。2016年夏天南方洪災期間，也有不少來自普通公眾拍攝的現場直播視頻被當作新聞素材。人人都有一部手機的當下，UGC和PGC都已成為常態，它們的結合能夠有效提高新聞的時效性和報道效率。

傳受雙方的實時互動和受眾的高度參與。受眾在傳統新聞單向傳播的過程中處于被動接受信息的地位，而新聞移動直播就彌補了信息反饋的不足，受眾可通過網絡進行評論、點贊、送禮物等，表達自己對新聞的看法與觀點，從而實現傳播者與受眾及受眾之間的多向互動。這種形式無疑是具有吸引力的，受眾的參與也一定程度上為媒體的經濟鏈條打了增強劑。

有效降低成本和提高報道效率。移動直播使新聞報道隨時隨地都能實現，省時省力，且設備和技能不受限制，操作簡便易行，一定程度上減少了媒體的報道成本。而且UGC的模式能夠幫助媒體豐富報道視角，從而開拓新聞的消息來源和報道視野，提高報道效率，是新聞生產和報道方式的優化與創新。

三、新聞移動直播的發展方向與策略分析

可以預見，移動新聞直播在媒介融合趨勢下將會成為新聞媒體轉型的一個重要方向，但也面臨技術水平限制、互動性體驗淡化新聞核心內容、秩序混亂缺乏管控等問題和挑戰，對于其未來發展方向和發展策略也要理性看待、冷靜思考。

拓展創新，融合新技術。變則通，通則達。當所有媒體都在布局移動新聞直播，其熱度也會逐漸消退趨于平常，要維持生命力就要繼續拓展創新。近年來，大數據、虛擬現實、傳感設備等新技術力量已經滲透到新聞生產的各個環節，在這種趨勢下，媒體可以從拓展直播技術角度入手創新直播玩法，以吸引用戶、豐富信息形式、提升直播報道水平。可以結合時下最熱的VR技術、全景視頻技術，為受眾帶來沉浸式的現場體驗；或者開發定制直播，根據受眾瀏覽興趣為其生產專屬直播內容，或者在首頁推薦時加入定向功能，分流出不同的內容接收圈，提高傳播效率。

促進直播產品的增值，延長產業鏈。內容加社交是目前移動直播的主要產品形態，未來隨著移動直播技術的不斷拓展和創新，公眾對于移動新聞直播的需求也會從內容向其他服務領域延伸。因此媒體可以在保持內容質量的基礎上進行社交化功能開發和附加功能的拓展，如利用直播平臺或直播廣告時間開展新聞產品的營銷，或與斗魚、花椒等專業直播平臺合作，借其影響力和傳播渠道擴大自身影響力，同時將新聞直播發展成可消費的新聞產品，甚至可以將部分優質內容以收費形式提供給受眾，增加其經濟價值。

提高從業者技能，培養新型新聞工作者。移動新聞直播乃至其他新技術在新聞領域的發展都離不開人才隊伍的支撐，媒體只有不斷吸納新型人才、培養新聞工作者掌握和使用新技術的能力，才能保持生機并不斷推陳出新。“北京時間”對“云記者”隊伍的建設就是一個很好的例子。此外，還要通過激勵制度充分調動內部工作者的創造性，激活其價值變現的積極性。

回歸專業，打造優質新聞直播內容。新聞媒體應該守住自身內容特點和質量優勢，努力拓展信息來源和傳播覆蓋面，為用戶提供更有吸引力、內容質量更高的新聞直播，以免過分追求關注度和經濟效益而忽視核心內容。同時媒體自身以及相關部門也要加強對直播內容的審核和把關，把握新聞底線，保證媒介生態環境的有序發展。

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（作者系山東大學（威海）文化傳播學院新聞學專業2014級本科生）