淺析電視公益廣告

華 微

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

淺析電視公益廣告

華 微

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

電視公益廣告是一種非盈利性質(zhì)的廣告活動，具有非常重要的、積極的社會功能。雖然現(xiàn)今社會，新興媒體迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，但是從整體上來說，電視媒介這個傳統(tǒng)媒介憑借著良好的群眾基礎(chǔ)依舊是公益廣告的主要投放媒介,電視公益廣告也是各種公益廣告形式中貢獻(xiàn)最為突出的。本文對電視公益廣告的概念、特點、社會功能進(jìn)行分析，提出更好地發(fā)揮電視公益廣告正能量的措施。

電視公益廣告 社會功能 積極作用

20世紀(jì)40年代初，美國最早出現(xiàn)了公益廣告，當(dāng)時也稱公德廣告或公共服務(wù)廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國最早通過電視媒體播出的公益廣告是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月，中央電視臺設(shè)置了《廣而告之》專欄，專門定時播出公益廣告。

公益廣告主要通過電視、廣播、報紙和新媒體等途徑傳播，貢獻(xiàn)最突出的是電視傳播。電視公益廣告通過流暢的畫面和生動的聲音，形象地傳遞著社會公德與社會秩序等方面的信息，使公眾極易接受。

一、電視公益廣告的概念和特點

（一）概念

電視公益廣告是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播有益的社會觀念的廣告活動，以促使公眾態(tài)度和行為上的改變。

（二）特點

1．非營利性。電視公益廣告以人與自然、人與社會的和諧發(fā)展為宗旨，以群體綜合素養(yǎng)的提升和社會保護(hù)為目的，促進(jìn)整個社會的健康可持續(xù)發(fā)展。……