新媒體背景下電視媒體發展策略探討

□薛喆

新媒體背景下電視媒體發展策略探討

□薛喆

伴隨我國經濟的迅猛發展，互聯網技術也得到日新月異的發展，促進了傳統行業的改革。利用互聯網技術的新媒體誕生后迅速崛起，成功占領媒體市場，新媒體的盛行把媒體行業推向風口浪尖。新媒體逐漸顯露出它特有的優勢，如速度快、范圍廣、制作簡單、效果明顯等，相較于傳統媒體，它在各個方面都突顯出了獨特的優越性。而在新媒體背景下的電視媒體將何去何從，為了能更好地融入新媒體背景下的信息社會，電視媒體該怎樣適應新時代的環境，這已是業界面臨的一道難題。

新媒體；電視媒體；發展策略

全球經濟一體化的進程不斷加快，傳統媒體的傳播方式已經不再能滿足大眾的需求，新媒體的崛起迅速席卷全球，傳統媒體受到極大考驗，電視媒體的改革勢在必行。

一、新媒體的發展現狀

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。

最初是新媒體新聞最先進入我們的生活，不同于傳統媒體，新媒體新聞發布的速度之快讓讀者嘆為觀止。現在我們早已習慣用電腦或者手機瀏覽新聞，因為獲取信息的手段越來越簡單，信息量越來越大，我們甚至只能選擇性地獲取新聞。閱讀完畢后，還能參與到討論中，與其他網友互動。自媒體和網絡直播的不斷發展，更是把新媒體的新聞發布與傳播，再次推向新高度。通過網絡，我們有機會同步目擊事件的發生，而現場不需要轉播車，不需要記者和攝像機，只需要一個能上網的手機。這樣的技術印證了一句話：科技改變生活。

綜藝節目以前被認為是電視媒體的看家寶，而近些年來，新媒體也開始進軍這一板塊。現在有很多優秀的網絡節目擁有龐大的粉絲群，播放量也十分可觀，給觀眾帶來不同的觀看感受，成為市場上一大有力的競爭者。例如《奇葩說》《吐槽大會》《火星情報局》等網絡節目，主題明確、尺度寬松，十分迎合年輕人的觀看習慣，假以時日，網絡綜藝節目一定會對電視綜藝帶來巨大的挑戰。

電視劇一直是人們茶余飯后討論的重點，有巨大的觀眾群，然而受到一些因素的限制，很多電視劇無法上星播出，更多小成本電視劇沒有播出平臺只能擱置。但是現如今出現了一種新的播出方式——網絡播出，也由此涌現出一大批優秀的網劇。網劇制作成本低，播出成本也不高，如《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》等，都非常成功，不僅得到了大量關注，還使得網絡電視劇有了進一步的發展。

網絡已經成為了一個有力的播放平臺，其擁有高度的互動性和及時性，寬松的制作環境，更多題材和個性化選擇，使人耳目一新。基于如此眾多的優勢，更多廣告商和投資人看到了新媒體的發展前景，他們帶來了大量的資本投入，新媒體因此有更好的發展，最終形成了一個良性的發展循環。

二、我國電視媒體的發展現狀

傳統電視媒體在我國始終具有較強的權威性，但隨著新媒體的不斷發展，電視媒體的強勢地位在逐漸削弱。

與新媒體新聞發布迅捷、互動性強的優點不同的是，電視新聞保持了權威性和深度報道的特點，對同一事件，電視新聞往往會更加嚴謹準確，題材挖掘上也更加深入。因此，雖然網絡新聞現在非常發達，可還是有大批觀眾愿意收看電視新聞。

不同于剛剛起步的網絡綜藝節目，電視綜藝節目幾年前已經進入“大片兒”時代。由浙江衛視的《中國好聲音》發端，東方衛視、湖南衛視相繼加入，直接把綜藝節目帶入了大制作、大投入、大回報的時代。由于體量巨大，單獨的電視臺已經很難消化，所以制播分離、市場化運作開始成為常態。這一舉動也被視為近年來電視行業的最大改革。

電視劇方面，電視臺紛紛走上了“大劇、獨播劇、自制劇”的道路，通過大投入以及壟斷播出來提高收視。優秀的劇目能帶來極大的關注度，甚至引發社會討論，達到現象級表現，從而提升收視率和品牌影響力。不過，雖然每年電視劇的生產數目非常可觀，可真正優秀的作品少之又少。

近十年來，電視行業進入到一個快速變革的時期，尤其是強烈感受到來自新媒體的挑戰之后，電視媒體加快了升級速度。節目和劇目的制作水準都得到了大幅度提高，不管是投入、制作還是明星級別都是史無前例的，相應地也增強了電視媒體自身的競爭力。然而在這繁榮的背后，卻隱藏著危機。電視機的開機率在逐年下降，新生代觀眾是互聯網一代，他們對新媒體有著天生的好感，傳統媒體對他們來說都“過氣”了。曾經電視媒體的忠實觀眾，現在也被分走一部分。也就是說，無論電視節目制作得多精彩，觀眾都不關心，因為他們已經不開電視機了，這對電視媒體來說是致命的打擊。其次，電視媒體主要的盈利模式是賺取廣告費，由于廣告投放的渠道越來越多，電視媒體自身競爭力下降，導致電視行業整體的盈利水平下滑，而且未來可能會成為常態。一方面產品投入越來越多，一方面收入卻越來越少，這是擺在電視媒體面前的難題。

三、新媒體背景下電視行業的發展策略

（一）繼續走精品路線，打造品牌節目

產品是企業的生命線，打造優質的精品節目始終都是電視媒體的使命，也是電視行業安家立命的重要手段。電視媒體拿什么跟新媒體對抗？用作品說話，讓觀眾看只有電視才能看到的節目，讓觀眾享受家庭影院式的大屏幕和震撼音效。在打造精品節目的道路上，已經有了很多先驅，他們紛紛取得了傲人的成績，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《極限挑戰》等等取得極大成功，使得他們的播出平臺——東方衛視、浙江衛視、湖南衛視在國內衛視排名中名列前茅。而他們也代表了目前電視節目制作的最高水準，也是領路者，他們是電視行業的未來發展方向——唯有過硬的節目產品，才能拯救電視。

（二）開拓第二屏，讓線下觀眾能夠充分參與

互動性弱一直都是電視媒體的軟肋，怎么提高觀眾粘性，讓觀眾參與進來，電視媒體還在探索中。直接通過電視與觀眾互動是很難做到的，此時電視媒體也要借助互聯網工具來達到互動目的。比如建立百度貼吧粉絲群、微信群，給觀眾提供一個發表觀點、討論的出口。把品牌節目放到視頻聚合App里播放，由于電視開機率的下降，充分利用互聯網讓觀眾通過其他渠道收看電視節目，可以幫助提升電視品牌競爭力。

（三）積極探索盈利模式

長久以來，電視媒體的盈利模式都很單一，就是廣告收入。過去可以滿足生產，但現在卻不行了，越來越多的廣告投放平臺和方式的出現，大大削弱了電視媒體的重要性。而且廣告客戶也在成長中，他們也越來越懂廣告，有越來越專業的團隊為廣告客戶提供整套營銷方案，廣告投放平臺的選擇很多，電視廣告的優先度已經不高。所以對電視行業來說，單純依賴廣告收入盈利就是死路一條。賣節目模式、依靠電視臺的專業團隊盈利、投資副業等等，想盡一切辦法增加盈利模式，才能在激烈的競爭中砥礪前行。

四、結語

新媒體之于電視媒體，并不是你死我活的對手，就像電臺之于報刊，電視之于電臺，新媒體終有一天會變成傳統媒體。那一刻并不是取代，而是并存。對電視媒體來說，當新媒體來臨時，不能妄自菲薄，更不能自暴自棄。要在新的時代環境下重新定位，發揚自身優勢，借助新媒體的力量，走融合之路。在新媒體背景下，電視媒體的發展還有很長的路要走，只有擁抱新技術、新觀念，用合理高效的方式開展市場營銷，不斷追求創新，勇于嘗試，制作出有意義、有價值的電視節目，積極探索新的盈利模式，才能為電視媒體開拓出一條順應時代發展的康莊大道。

（作者單位：河南電視臺）