地市級電視臺文化活動應體現“新發展理念”

□蔡珺

地市級電視臺文化活動應體現“新發展理念”

□蔡珺

發展理念是發展行動的先導。“十三五”時期是城市廣電媒體轉型升級的關鍵時期。針對城市臺的大型文化活動如何健康發展、有效舉辦的問題，本文結合鹽城廣播電視臺的運行實踐，提出一要致力創新，二要注重協調，三要秉持綠色，四要探求開放，五要倡導共享，并以翔實的事例和成功的實踐，闡述上述觀點。

文化活動；新發展理念；探索尋求；成功實踐

黨的十八屆五中全會明確提出牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，這是引領“十三五”乃至今后更長時期的主導發展理念，也是主流媒體實現自我、提升突破應遵循的根本。近年來，鹽城廣播電視臺立足本土，整合資源，發揮優勢，將文化活動策劃與實施列為戰略發展措施，精心策劃組織系列大型文化活動，集聚人氣，凝聚人心，形成良好的品牌效應和社會影響，較好體現了創新、協調、綠色、開放、共享等新發展理念的核心要素，走出了一條打造文化活動品牌的新路。

一、致力創新——城市特色的集中呈現

主流媒體策劃組織大型文化活動，本質上是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求，有力有效地傳播社會主義核心價值觀。同時，文化活動也是一種文化產品，需要呈現鮮明特色和看點，體現“三貼近”的要求。鹽城臺的創新文化活動主要從兩個維度入手：

一是彰顯城市精神。鹽城是重建新四軍軍部所在地，“鐵軍精神”至今傳承不息。為了將城市精神發揚光大，2013年開始，鹽城臺策劃了“中國因你而精彩——鹽城杰出人士評選”活動。通過活動，一大批在全國乃至全世界有重要影響的鹽城籍科學家、藝術家、企業家、運動員等得以集中呈現。

二是弘揚傳統文化。鹽城是淮劇藝術的發祥地，2008年6月，淮劇被列為國家非物質文化遺產。借助淮劇發源地的獨有優勢以及市委、市政府和社會各界的大力支持，依托鹽城、上海兩地深厚的人文淵源，鹽城臺迅速與上海文廣演藝劇團、上海戲劇家協會達成合作意向，策劃組織了“百年淮劇——2014名家典藏演唱會”，全國14家淮劇團的50位名家名角群英薈萃，唱響鹽城。鹽城4A級旅游景區鹽鎮水街有一座漂舟戲苑，從2014年至今，鹽城臺利用這座戲苑舉辦了百余場《唱響淮劇》票友演唱選拔大賽，每月還組織專業演員與淮劇票友互動。2016年12月31日，中宣部、國家文化部在國家大劇院舉辦2017年新年戲曲晚會，晚會共有14個各具特色的戲曲節目，其中就有鹽城大型現代淮劇《小鎮》中的“救贖”一折亮相。這臺晚會當晚八時經中央電視臺一套、三套、四套、十一套同步播出，在華人世界產生強烈反響。

二、注重協調——活動成效的統籌考量

舉辦文化類活動有別于通常意義上的節目制作，往往融合了多角度的探索嘗試，并有多元化的目標訴求。就鹽城臺的實踐而言，主要落實在三個關鍵點：

一是準確把握主題。鹽城臺堅持將“維護黨和政府權威、維護廣電媒體形象”作為舉辦活動的根本要求，以傳播主流價值、黨委政府滿意、群眾喜聞樂見作為辦活動的唯一訴求，不錯誤引導，不嘩眾取寵，不追名逐利，倡導積極、健康、向上的社會風尚，為凈化社會風氣、促進和諧穩定發揮應有作用。

二是實現最大群體覆蓋。除了活動籌備階段的先期宣傳推介外，鹽城臺還充分利用現代傳媒技術平臺的力量，通過鹽城網、戶外LED大屏、移動電視終端和手機微信、手機APP等渠道，實現活動的同步傳播，力求達到傳播覆蓋最大化，使公共文化平臺的作用更加突出，成效更加凸顯。

三是努力體現地域特色。地市級臺最大的可利用資源的就是本土文化，通過深接地氣精耕細作，打造出獨具一格、廣受歡迎的文化精品是可操作的。從近年來舉辦的一系列活動來看，從策劃立意到資源發掘，從內容提供到形態呈現，鹽城臺的活動都打上了深深的“鹽城印記”。在充分尊重文化傳播規律的前提下堅持差別化表達，其形成的受眾市場良好反饋使鹽城臺獲益匪淺。

三、秉持綠色——本土文化品牌的精心打造

2016年12月上旬，人民日報官網公布，鹽城入選全國18座“洗肺城市”；同年12月下旬的“2016半月談社會發展研討會”上，鹽城被評為“中國十佳綠色生態旅游城市”。加上之前先后被國家權威部門評定的“國家園林城市”“國家衛生城市”“全國生態保護先進城市”“一帶一路旅游文化名城”，數頂綠色桂冠落戶鹽城，也與鹽城臺近年來不斷用媒體推進綠色發展有一定的關系。單就文化活動而言，2014年至2016年，鹽城臺每年舉辦一次“鶴仙子旅游文化代言人”評選，先后有40名佳麗被評為“鶴仙子”。鹽城每年5月18日和11月18日舉辦兩次“丹頂鶴濕地旅游文化節”。文化搭臺，經濟唱戲，向國內外招商引資，吸引綠色發展新項目、新人才、新資金源。這些“鶴仙子”全程參加服務，推介鹽城。2015年8月，鹽城的大型地方風情音畫歌舞《水邊是我家》在國家大劇院絢麗綻放，登臺的除了50多名專業演員外，另有40名“鶴仙子”參加合唱、伴舞。2015年春天鹽城臺舉辦的“老爸老媽一起唱”“快樂老人才藝大賽”和2016年秋天“金婚老人話家風”等活動，是專門應對老齡社會、傳遞正能量的綠色文化活動，彰顯了老年人的精神快樂、多才多藝。這些活動均遠離了浮躁，遠離銅臭，取得了良好效果。

四、探求開放——跨界聯合的大膽嘗試

城市臺的文藝骨干力量和文化活動視野難以與央視和省級大臺抗衡，但可以大膽嘗試借船出海，借雞生蛋，借助他山之石，壘我文化之墻。2015年，鹽城臺策劃了一場“鹿王爭霸”活動，利用鹽城國家級麋鹿生態自然保護區野生放養和圈養的千余頭麋鹿初夏爭奪交配權的優勢，與央視九套、上海東方衛視、江蘇廣電總臺聯合，既在現場舉辦了丹頂鶴、麋鹿野生動物保護知識競賽，又與大臺聯合、蹲守灘涂拍攝“鹿王爭霸”的各種生動畫面。這檔專題節目獲得江蘇省“年度好新聞”評比的電視文藝獎一等獎。為了體現習近平總書記提出的48字新聞工作者職責使命，探索“聯結中外、溝通世界”的新路徑，鹽城臺與黃河電視臺合作拍攝了26部鹽城民間藝術、民間工藝和鹽城特色文化的專題片。這26部專題片均通過黃河電視臺在歐美國家播出，大大擴展了鹽城在世界的知名度，也向西方國家傳播了中國的傳統文化。鹽城臺還與江蘇廣電總臺以及周邊的城市臺合作，近三年在阜寧縣連續舉辦三屆“中國牛歌大賽”，吸引全國20多個省市農耕用牛老手參賽，彰顯了農耕文明的傳承與活力，通過黃河電視臺在歐美播出，喚起了海外華人的鄉愁。

五、倡導共享——多方合力的集體成果

地市級臺人力、物力、財力有限，策劃組織大型文化活動往往需要借助多方力量。鹽城臺主要從以下三方面整合資源：

一是內部整合，調配最優人手。多年來，在大型文化活動的策劃舉辦過程中，鹽城臺始終堅持“全臺一盤棋”理念，一次大型文化活動的策劃案出臺后，都會成為各部門協力合作的首要目標。活動籌備期間，各部門啟動應急響應，抽調高水平、有經驗的相關人員組建專門團隊，圍繞一個目標，服從統一調度，確保最好的人力和技術資源到位。活動實施期間，全臺廣播、電視、報紙及“鹽城網”、“智慧鹽城”手機APP等集中發聲推介，以求宣傳效果最大化。例如，最近響應中宣部、文化部、國家新聞出版廣電總局、中國文聯號召組織的“我們的中國夢”文化進萬家活動，就有書法家深入村鎮社區寫春聯送春聯、業余劇團送戲送曲藝進社區等，均受到群眾歡迎。

二是行業整合，提供有力保障。鹽城臺通過黨委政府協調溝通、相互支持，與公安、消防、工商、城管、衛生等部門形成了緊密的友好協作關系，保障活動順利進行。這種協作還延伸到其他日常工作中，使廣播電視資源優勢得以更充分地發揮運用，形成更加和諧的行業合作關系。

三是區域整合，提高合作成效。陜北的延安和蘇北的鹽城同為紅色名城，歷史淵源頗深。2013年下半年開始，鹽城臺與延安臺結成戰略合作聯盟，合力打造“延河戀·黃海情——新年電視文藝晚會”活動品牌，深化兩地文化交流，帶動兩地經貿、旅游等產業同步發展。2016年12月31日，“延河戀·黃海情”第四季《陽光路上》——新年電視文藝晚會移師延安舉行，晚會在兩地同步直播，為兩地人民獻上新年文化大餐，革命老區攜手合作，再譜新時代新篇。2014年上半年，鹽城臺繼續以“傳承紅色文化”為紐帶，與央視老故事頻道、中國電視藝術家協會、延安臺聯合拍攝大型電視文獻紀錄片《新四軍1941》，于2015年8月在央視播出，成為慶祝中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年的主旋律力作，同時也是鹽城臺整合區域力量打造文藝精品的有益實踐。

（作者單位：鹽城廣播電視臺廣告中心）