從美國大選中的偏向報道看西方新聞專業主義的異化

□杜康

從美國大選中的偏向報道看西方新聞專業主義的異化

□杜康

新聞專業主義這一概念最早來源于西方新聞界。長時間以來，西方新聞界聲稱以“絕對的客觀性”為最高原則來指導新聞實踐活動，并以此來標榜西方社會的新聞自由。然而隨著時代的發展，新聞倫理和商業利益、職業理念和實際表現越來越成為不可調和的矛盾體，西方新聞專業主義理念似乎已經走入了死胡同。特別是在2016年美國總統大選中，西方主流媒體的偏向報道讓人們不得不對新聞專業主義理念提出質疑。因此，重新審視西方新聞專業主義的現狀顯得尤為必要。

新聞專業主義；美國總統大選；偏向報道

一、2016年美國總統大選期間美國主流媒體的表現

2016年美國總統大選已經落下帷幕，特朗普最終入主白宮。大選的硝煙早已散去，人們對大選期間美國主流媒體的表現卻仍然充滿了各種疑問。據外媒報道，特朗普在當選之后曾召集主流媒體的高管和主播們召開了一場秘密會議，并當場痛斥其中一些人是騙子。特朗普認為這些媒體在總統大選中有意發表了對自己不實的指控，并企圖影響選舉結果。

特朗普曾不止一次控訴美國主流媒體對他存在不公正的報道待遇。包括CNN、紐約時報、華盛頓郵報等媒體都被特朗普批評過。據統計，大選前美國前50家主流紙媒中沒有一家支持特朗普，特朗普在媒體上的民調支持率也幾乎都被低估。

一直以來，平衡報道被視為是西方新聞專業主義的“重要指針”。但在這次大選中，充滿了對報道對象（尤其是對特朗普）的不滿，平衡報道悄然發生了傾斜，這種情況在往屆大選報道中是相當罕見的。

二、西方新聞專業主義的內涵及衍變

西方新聞專業主義(Journalistic Professionalism)思想最早發軔于美國，是西方新聞從業者最重要的職業理念與規范，也是西方新聞界一種重要的新聞話語體系。19世紀中后期，隨著政黨報紙的解體和媒介的商業化，新聞專業主義思潮開始興起。1947年以哈欽斯為首的出版自由委員會編撰的報告《一個自由和負責的報業》正式提倡媒介專業化，將媒體的職能視為從事專業化水平的公共服務。由此，西方新聞專業主義正式作為成熟的新聞話語而出現。

程曼麗等編寫的《新聞傳播學辭典》中提到，新聞專業主義的核心理念是客觀性和獨立性。新聞專業主義包含了三個重要內涵，即新聞自由、公正客觀和社會責任。新聞專業主義認為媒介是一個沒有任何偏向的工具，媒介具有自主機制。這種自主機制，讓媒體可以自覺地采取公正客觀的立場，不偏不倚地進行報道，從而使新聞報道具有真實性和客觀性。

三、美國大選中的媒體偏見拷問西方新聞專業主義

（一）報道偏向過于明顯

從新聞專業主義的觀點來看，為了保持中立性，媒體在報道新聞事件時應盡可能避免表露其政治傾向。但從2016年美國大選各大主流媒體的整個報道偏向來看，這一行業規范受到了嚴重的破壞。美國各大主流媒體如紐約時報、CNN、華爾街日報，甚至公開呼吁民眾支持民主黨總統候選人希拉里。在以往的大選過程中，各大媒體雖然多少都會表達出自己的政治傾向，但大多數時候都竭力避免直接出面為自己支持的候選人公開背書。

雖然特朗普曾多次發表一些爭議性和歧視性的言論，但是新聞媒體保持客觀中立是新聞報道的客觀公正性最基本的前提，一旦這個前提遭到破壞，媒體的公信力便會蕩然無存。

（二）政治傾向性嚴重

據美國報業編輯協會（American Society of Newspaper Editors，簡稱ASNE）在1997年的調查顯示，61%的記者認為他們是民主黨的支持者，只有15%的受訪者認為他們代表共和黨。2002年，達次茅斯學院吉姆·古柏斯教授在題為“政治與媒體偏向性”報告中也指出，美國的新聞界趨向于左派觀點。

從政治傳統來講，特朗普代表的共和黨在美國政治版圖中是比較偏“右派”的，通常被認為是代表資產階級和社會保守勢力。希拉里代表的民主黨則被認為是偏“左派”，代表著中產階層和底層民眾的利益，其支持者大多是工人知識分子以及社會邊緣化群體，如移民、少數族群、女權主義者等。而美國媒體傳統的政治傾向是比較偏“左派”的，在意識形態上是“自由主義”支持者，因為新聞媒體本身就有新聞與言論自由的價值訴求。

（三）商業利益的過度參與

媒體的首要目標是獲得經濟利益，因此商業利益會影響到媒體的新聞專業主義表現。在以往的美國總統大選中，幾乎所有總統候選人都會借助資本的力量。一些資本家或者財團通過提供競選資金、政治捐款和收買宣傳渠道的方式來支持總統候選人。等這些候選人上臺之后，就會利用公權力為他們提供一些好處作為“回報”。這樣的“權錢交易”已是美國政界不成文的“規矩”，盡管民主黨、共和黨輪流上臺執政，但是幾十年來這條“潛規則”依然在發揮著作用。特朗普的出現打破了這一原本約定俗成的“傳統”。

同時新聞媒體通過提高其發行量、點擊率和收視率，使其在激烈的媒體競爭中生存下來。特朗普的大嘴巴以及圍繞在他身上的各種爭議能夠吸引到受眾的眼球，提高媒體的關注度。于是出于新聞賣點的考慮，各大媒體爭先恐后地報道特朗普的負面新聞。

四、西方新聞專業主義的現狀

（一）政治勢力和商業資本的雙重壓力

隨著媒體的商業化和市場化，資本已經逐漸侵入到媒體行業之中，成為危害新聞專業主義的最大病害。媒體本質上是一種特殊的商業機構，追逐利潤自然也是媒體的天性。按照政治經濟學理論，“新聞機構從根本上反映了其贊助商——更廣義地說，經濟體制及其所支持的意識或二者整體的需要。”

另外政治勢力的干預也會導致新聞媒體偏離職業道德的約束，迎合某些特殊群體或個人的利益需求。當媒體與政治勢力、商業資本糾纏不清的時候，新聞就失去了客觀公正性。

（二）專業理念與實際表現的巨大反差

長期以來，新聞專業主義作為一種理想中的行業規范和專業理念深刻影響著西方新聞界。但由于媒體在傳播信息和引導輿論方面的巨大作用，以及媒體的市場化運營模式，這就注定了這些媒體無法在商業力量和政治勢力的夾縫中獨善其身。新聞場與商業場、政治場不斷進行激烈的斗爭。

新聞媒體本身具有的特殊功能性，使其客觀公正、中立平衡的新聞專業理念在現實世界里難以為繼。對此，華裔傳播學者趙月枝曾指出：“西方媒體的報道是受國家利益、主流意識形態、商業利益以及記者作為中產階層自身的社會利益和文化認同等因素影響的。在西方主流意識形態和議會政治框架之內，客觀性是存在，但超越國家利益和超越意識形態的客觀性是沒有的。”由此可知，西方新聞從業者所鼓吹的新聞客觀性和價值中立性只是“表面客觀性”和“虛偽中立性”，經不起現實的檢驗。

（三）民眾對媒體的信任度不斷降低

新聞媒體的不準確和存在偏見的報道不斷地侵蝕著美國民眾對媒體的信任程度，許多美國人對新聞媒體所報道的內容持懷疑態度。美國蓋洛普咨詢公司（Gallup）于2016年9月14日發布的民眾對媒體信任度調查結果顯示，只有32%的美國人表示對媒體充分信任，創歷史記錄以來新低。根據之前的調查，2015年有40%的美國人相信媒體的報道，而2001年則有53%的受訪者相信媒體的新聞報道。由此不難看出，美國媒體的新聞專業主義表現已越來越難以得到受眾的信任與肯定。西方媒體界引以為傲的新聞專業主義理念正面臨著前所未有的危機。

五、結語

通過對2016美國大選中媒體報道的觀察和研究可知，西方新聞專業主義出現了嚴重異化的情況，違背了其本應該堅守的準則與規范。而只有實現與資本市場、政治力量和受眾之間的良性互動，避免媒體淪為賺錢機器和政治工具，西方的新聞專業主義才能找到出路，擺脫目前巨大的信任危機。

對于中國媒體從業人員而言，及時打破對西方新聞專業主義的“完美想象”，加強對自身的媒介理念自信與道路自信，努力走出一條符合中國國情的新聞傳播事業發展之路，自然也是題中之義。

1.程曼麗,喬云霞.新聞傳播學辭典[M].北京:新華出版社,2011.

2.黃旦.新聞專業主義的建構與消解——對西方大眾傳播者研究歷史的解讀[J].新聞與傳播研究,2002(02):2-9.

3.[英]蘇珊·L.卡拉瑟斯著.張毓強等譯.西方傳媒與戰爭[M].北京:新華出版社,2002.

4.趙月枝.為什么今天我們對西方新聞客觀性失望?——謹以此文紀念“改革開放”30周年[J].新聞大學,2008 (02):9-16.

（作者系湖北大學新聞傳播學院新聞學碩士研究生）