網(wǎng)絡紅包對人際傳播的影響
——以春節(jié)搶紅包為例

□ 紀澍琴 姚璐

網(wǎng)絡紅包對人際傳播的影響
——以春節(jié)搶紅包為例

□ 紀澍琴 姚璐

網(wǎng)絡紅包作為科技發(fā)展的產物，給我們的生活帶來了翻天覆地的變化。公眾競相參與，引爆群體狂歡，春節(jié)期間，網(wǎng)絡紅包以刷屏之勢占領了各大社交圈。對于網(wǎng)絡紅包帶來的影響的研究顯得尤為必要，在其愈發(fā)盛行之時建立理性的認知，保持客觀的態(tài)度才能發(fā)揮網(wǎng)絡紅包的最大價值。

網(wǎng)絡紅包；流行原因；人際傳播影響；負面表現(xiàn)；應對建議

一、引言

隨著網(wǎng)絡技術和社交軟件的飛速發(fā)展，原本傳統(tǒng)的紅包被賦予新時代的色彩和意義。在2016年春節(jié)期間，很多人都加入了搶紅包的大軍。根據(jù)央視最新的一組數(shù)據(jù)顯示，2016年除夕之夜收發(fā)微信紅包142億個，QQ紅包的參與用戶數(shù)量也達到創(chuàng)紀錄的3.42億人次。微博統(tǒng)計顯示，截至除夕24點，共有1.2億網(wǎng)友在微博上搶了16億個紅包。支付寶推出集五福分紅包活動，超過1.6億人集齊五福，分兩億元現(xiàn)金大獎。這些數(shù)據(jù)都充分說明了網(wǎng)絡紅包正在成為一種新的交流溝通方式。

從春節(jié)紅包的年齡段流向來看，同齡人之間紅包往來更為活躍，80后、90后是紅包主力軍，其中又以80后與80后之間互發(fā)紅包最多。其次是90后與90后之間互發(fā)，緊接著是70后之間互發(fā)，最后是90后與80后互發(fā)紅包。縱觀整個春節(jié)，網(wǎng)絡紅包成了一種時尚的拜年方式。

二、網(wǎng)絡紅包流行的原因

人們通過搶紅包獲得物質上及精神上的需要和滿足?？ù脑?0世紀70年代提出過使用與滿足理論，他強調，受眾具有主動性，占有主體地位，受眾通過對媒介的積極使用從而獲得個人需求和愿望的滿足。搶紅包的過程恰恰體現(xiàn)了受眾需要的滿足。網(wǎng)絡紅包本身具有物質性，金錢對人們有極大的誘惑力，當看到象征金錢的紅包出現(xiàn)時，會有意識地去搶，享受這種速度上的快感以及物質上的滿足。除了實際利益外，搶紅包還具有很強的娛樂性，人們在搶紅包的過程中獲得了消遣與快樂，得到了情緒上的解放。這種娛樂拉近了人們之間的距離，有強烈的互動性和趣味性。

形式多樣、寓意深刻也是網(wǎng)絡紅包流行的原因。紅包可以分為普通紅包、拼手氣紅包、搖一搖紅包以及口令紅包等，無形之中增添了人際傳播的趣味性，使受眾在參與過程中既達到了娛樂消遣的目的，也增強了人際交往的關系。前三種形式的紅包具有隨機性，抽取不等額的紅包，每一次搶紅包都是刺激的體驗。口令紅包、拜年紅包一般對應特別的祝福。比如1.68元寓意“一路發(fā)”，強調財運滾滾；13.14元象征“愛你一生一世”，表達誠摯的愛。傳統(tǒng)意義上的紅包有了現(xiàn)代科技的助力，發(fā)展成形式多樣的網(wǎng)絡紅包，對促進當代人際傳播和交流具有深刻的影響。

網(wǎng)絡紅包作為一種媒介，本身也在傳遞信息。馬歇爾·麥克盧漢說過“媒介即訊息”，媒介本身就是一種信息。網(wǎng)絡紅包既是媒介，也傳遞訊息?；騻鬟f感情，或傳遞商業(yè)信息，或表達祝福，都體現(xiàn)了網(wǎng)絡紅包蘊含的意義。

三、網(wǎng)絡紅包在人際傳播過程中的消極影響

網(wǎng)絡紅包的出現(xiàn)對人際傳播的影響并非都是積極的，也存在一定的缺陷。傳播學界大師唐納德·霍頓和理查德·沃爾曾將角色和觀眾之間大的互動交流稱為“類社交互動”。他們認為，這種互動從表面上看類似于面對面互動，在形式上模仿事物的基本屬性，但這種交流傳播并不是建立在真實的基礎上，而是一種幻想的面對面交流。①而網(wǎng)絡紅包很大程度上就是類社交互動，與真實的面對面互動相比，傳播效果大打折扣。紅包是聊天時的“調味劑”，但無法替代交流本身，二者有本質區(qū)別。紅包依存于現(xiàn)代媒介，脫離了實際的交流，它只是失去溫度的交流。在收發(fā)網(wǎng)絡紅包時你看不見對方的神情狀態(tài)，感受不到情緒的變化，難以理解這些符號背后代表的深刻含義，難以達到最佳的溝通效果。

網(wǎng)絡紅包帶來便利的同時，過度消費、沉迷其中的現(xiàn)象屢見不鮮。尼爾·波茲曼指出，“現(xiàn)實社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。人們的新聞、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結果是人們成了一個娛樂至死的物種?！雹跉w其本質，網(wǎng)絡紅包僅僅是一種娛樂符號，卻被人們瘋狂地運用，無時無刻無處不在。我們可以看到過年時大家捧著手機瘋狂地刷紅包，實際沒有搶到多少錢，卻不受控制地沉迷其中，失去了真正和家人交流的機會。過馬路時搶紅包發(fā)生各種交通事故的例子也是比比皆是，因小失大。這種群體狂歡使人心甘情愿成為娛樂的附庸，至死方休的趨勢愈演愈烈，值得我們每一個人深思：網(wǎng)絡紅包應該如何對待？

四、網(wǎng)絡紅包運用建議

的確，發(fā)紅包不失為一種加強交流、促進感情的方式。逢年過節(jié)發(fā)紅包送上節(jié)日的祝福，談及敏感話題發(fā)紅包緩解尷尬的氣氛，在群中求好友幫忙發(fā)紅包以表謝意等，都是人際傳播過程中的一種手段和方法，既喜聞樂見又新潮有趣。網(wǎng)絡紅包的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然，是科技進步的體現(xiàn)。我們享受技術帶來的便捷的同時，更要理性對待和運用它。根據(jù)實際情況，適時適量地收發(fā)紅包，將重點放在真摯的語言交流和情感表達上，網(wǎng)絡紅包只是手段，切勿本末倒置。

注釋:

①王亞平.關于微信紅包的人際傳播反思[J].傳播與版權, 2016（6）:82.

②[美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷譯.桂林:廣西師范大學出版社,2004:6.

1.魏宇麒.微信紅包流行現(xiàn)象點的傳播學分析[J].新聞世界,2015（5）.

2.王婷.“微信紅包”狂想曲[J].上海信息化,2014（3）.

（作者紀澍琴系長春工業(yè)大學信息傳播工程學院教授；姚璐系長春工業(yè)大學信息傳播工程學院碩士研究生）