淺議地市級電視臺民生新聞出路

□韋惠媛

淺議地市級電視臺民生新聞出路

□韋惠媛

近些年，很多地市級電視臺都在集中資源辦民生欄目，欲以民生新聞爭觀眾緣，贏收視率，不少節目一度曾取得良好的收視成績，但極少能穩定保持和提升收視率，民生新聞的受眾正不斷流失，收視空間也日益狹窄。如何讓地市級電視臺民生新聞受眾回流，收視攀升？無他，出新是唯一出路。

民生新聞；出新；傳播效果

一、現狀：由輝煌步入平淡

民生新聞是以關注民眾生計、民眾意愿、民眾立場為主要價值取向，以民眾視覺及其喜聞樂見的形式，對事關民眾日常生活、民眾利益訴求的事實進行傳播。民生新聞報道形式靈活多樣，加上內容貼近百姓，因而深受觀眾喜愛。

民生節目因其接地氣，擁有一定的觀眾群，一些品牌欄目至今仍保持較高的收視率。然而，互聯互通時代，自媒體的發展日新月異，加之娛樂節目盛行，民生節目受到不小的沖擊，地市級臺的民生節目更是備受擠壓。節目內容單一，報道形式呆板，后期包裝粗糙等，使得民生新聞陷入觀眾群不斷萎縮，收視率逐漸下降，廣告經營收入持續下滑的局面。

由輝煌步入沒落，再趨于平淡，民生節目如何回歸？筆者所在的鹽城廣播電視臺正在通過節目改版升級的方式尋找回歸路徑。本臺的民生新聞欄目，先后經歷了《今晚播報》《今晚》《串場星空》《今晚關注》幾個階段，這正是民生節目發展歷程的縮影。

二、出路：“出新”才能突出重圍

面對困境，民生節目唯有不斷創新，持續“出新”，才能突出重圍，重現昔日輝煌，再奪收視江山。

（一）內容出新。無論是同類媒體的競爭，還是傳統媒體和新媒體之間的較量，內容始終是各自的核心競爭力。如今，鄰里糾紛、八卦報道、養生保健等瑣碎的低端話題，已無法觸動人們的興趣點，民生新聞要在“高大上”和“接地氣”之間，尋找“交匯點”。特別要善于挖掘政治和經濟政策中與民生生活相關的內容，以民生視角，通過政策釋放、嘉賓訪談、市民互動等方式，進行權威解讀，深入淺出地向觀眾介紹國計民生新政。如，去年底出臺的銀行卡新規：2016年12月1日起取消銀行卡“漫游費”，即同行異地存取現及轉賬免收手續費。這雖然是經濟政策，但與百姓生活息息相關。又如，國家人社部發布消息：2017年社保卡將基本實現全國一卡通。這兩條信息都是非常好的民生選題，記者可以通過民生新聞的報道方式對這兩條信息進行全方位、多層面解讀，讓觀眾及時了解新政的民生關切價值和對自身的影響。

（二）形態出新。在多用現場采訪、同期聲等常態報道方式的同時，要強化視頻連線、動畫演示、模塊運用等多種手段，不斷豐富節目表現形態。比如“神十”航天員在太空做科普實驗這一話題。“神十”上天乍一聽和百姓的日常生活關系不大，但是仔細了解其中的內容可以發現，“神十”航天員在太空做科普實驗是一個可以和觀眾拉近距離的民生新聞選題。不過在報道時，會涉及到攝像機無法拍攝完成的畫面和鏡頭，這就需要通過后期技術做出動畫效果進行演示，方便觀眾一目了然地了解抽象深奧的太空科技知識。相信這樣的節目不僅傳統的收視群體中老年觀眾愛看，而且還能吸引包括青少年在內的眾多年輕觀眾的關注，從而擴大受眾面。

（三）播報出新。傳統的節目大都是主持人坐在演播室里向觀眾進行播報，主持人與觀眾之間保持著一定的距離，節目缺乏親和力和感染力。播報創新可以從主持人的播報方式上進行改進，“坐著播”可以改成“站著播”，“站著播”可以改成“走著播”。原來觀眾看主持人都是隔著屏幕，現在主持人要發揚“走轉改”精神，走進工廠企業、田間地頭，走進觀眾中間與觀眾面對面、手拉手、心連心，近距離播報新聞，這樣的節目既有親和力又能拉升欄目收視率。

三、關鍵：更加注重傳播效果

一檔節目沒有關注度，就沒有收視率，傳播效果也無從談起。想要取得良好的傳播效果，必須把握這樣幾點：

（一）不忘初心，始終堅持正確導向。民生新聞要更好地發揮輿論引導作用，強化社會教育功能，在報道新聞、傳遞信息、引領輿論的同時，傳授知識、疏導理念、修正思想和指導行為，服務于民生，助力和諧社會建設。

（二）貼心貼近，增加節目的互動性。設置電話熱線、微信公眾號等互動平臺，增加觀眾與節目的互動機會，讓觀眾由被動接受轉變成主動參與。另外，開設法律援助、“三進三送”等子欄目，主持人、記者主動走出演播室，走到觀眾中間，“走出來，走下去”與觀眾零距離、面對面溝通交流。我臺多次開展“三進三送”主題活動，以現場咨詢服務的形式，了解群眾訴求；以文藝節目的形式，向群眾宣傳各方面的知識。這些互動交流，不僅受到群眾的熱烈歡迎，還擴大了鹽城臺的影響力。

（三）融合傳播，放大傳播效應。一方面，有效整合媒體資源，造濃輿論氛圍，形成輿論強勢。鹽城臺通過廣播、電視、報紙、網站、媒體客戶端等進行多媒體聯動，合力關注民生熱點，報道民生訴求，形成聚合效應；另一方面，上下聯動、跨區域互動，擴大影響。與央視、江蘇衛視合作，向全省乃至全國的觀眾推介鹽城民生新亮點，與省內城市臺合作，交流推進民生建設新經驗。例如，與央視、江蘇衛視合作直播節目《鹿王爭霸》，與延安廣播電視臺跨省合作，連續四年舉辦《“延河戀黃海情”新年電視文藝晚會》，宣傳了鹽城的生態建設成績和紅色文化，凸顯了民生建設新成就。鹽城臺還與連云港、南通兩家兄弟臺以及省內外的多家報社、網站合作，省內互動，行進式報道連云港港、鹽城港、南通港，打響了鹽城港的知名度。

（作者單位：鹽城廣播電視臺）