新浪微博優(yōu)勢特點分析與發(fā)展建議

摘要：新浪微博是由新浪網推出，提供微型博客服務的社交網站，可以把微博理解為微型博客或者一句話博客，用戶可以將看到的、聽到的、想到的寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或手機隨時隨地分享給朋友，一起討論，還可以關注朋友，及時看到朋友們發(fā)布的信息。

關鍵詞：個性特征；營銷內容；營銷方式；發(fā)展建議

新浪微博擁有龐大的用戶群體，最近幾年由微博催生出的網紅經濟、粉絲經濟、網絡直播等使這一軟件再次受到關注，信息內容更新速度快、平民化、交互性特征，教育資源的分享，一定程度上降低了人們獲取相關知識的門檻，這些優(yōu)點也為微博的經營奠定了很好的基礎，微博營銷作為互聯(lián)網經濟的一種形態(tài)，針對自身的特點和優(yōu)勢，新浪微博也以獨特的運營方式，使自身在互聯(lián)網、自媒體時代發(fā)展壯大。

一、新浪微博自身優(yōu)勢

1.微博獨特的個性特征。

新浪微博擁有龐大的用戶群，這與新浪微博獨特的個性優(yōu)勢不可分離，主要是：（1）新浪微博的知名度比較高，受身邊大部分人使用它的影響，為了能讓自己與身邊人保持一致性 ，他們更愿意選擇新浪微博；（2）新浪對微博的精力投入遠遠大于其他其他幾類，在內容、板塊、結構設計上更加成熟完善；（3）新浪微博具有強大的明星陣容，儼然是新浪微博一支強有力的宣傳和推廣隊伍；（4）新浪微博媒體屬性強，不僅僅是社交媒體，隨著新浪與各個企業(yè)的合作加深，在不斷地滿足用戶各方面的需求。

2.微博用戶的優(yōu)質化特征較明顯。

大部分人微博的內容里有自己對新聞事件的評論和看法，微博就容易形成一個討論的圈子，大家可以就同一個感興趣的話題展開，發(fā)表自己的看法，有極強的互動性，這也是微博的一大優(yōu)勢，是微博潛在的一個吸引用戶的重要因素。

二、新浪微博的內容營銷

1.強大的功能。

新浪微博是一款為用戶提供娛樂、休閑、生活服務的信息分享和交流平臺的應用軟件，在娛樂方面，它涵蓋了全面的娛樂明星與資訊，讓原來人們了解明星的普通日常不再遙不可及；在生活方面，它涵蓋了網民的點滴生活，讓你足不出門便知天下事。你也可以通過微博來發(fā)布自己的博文，讓更多的人了解你，也可以通過轉發(fā)、評論、關注、私信等功能來與他人進行互動和交流。

2.內容短小精悍。

博文每條不能超過140個字，你可以簡單的表達、可以現(xiàn)場記錄、也可以寫寫自己的心情與體會，在快節(jié)奏的社會生活中，你們更喜歡這種簡潔的表達，而且碎片化的接受信息已成為新媒體時代傳播的主流趨勢，140字的內容，更能突出重點。

3.搭建更寬廣的平臺。

隨著各類企業(yè)、傳統(tǒng)媒體機構、政府機構等開通新浪微博，使新浪微博的平臺越來越強大，兼收的信息面更全更廣，使人們通過一個平臺，就可以了解到許多方面的事情，使人們對信息的獲取更便利。同時，人們對熱點話題、民生問題進行討論，微博為政府與民眾搭建起了交流的橋梁，極大地調動了網民的積極性和參與性，也使得用戶對微博產生了極大的高粘度和依賴性。

三、新浪微博的廣告營銷方式

1.微博活動：新浪微博會定期不定期的舉行一些有趣的活動，如同城活動、有獎活動和線上活動等。

2.個人標簽：標簽可以放網站名稱，網址和推廣關鍵詞，當別人在微博里搜索時就可以找到。

3.微博投票：可以進行一些活動的投票，也可以進行對不同主題的投票，和用戶產生互動。

4.微話題：作為常規(guī)推廣，可以為網站帶來很大的流量。

5.發(fā)送禮品：微博有時會給用戶發(fā)放禮品，尤其在2015年春晚，許多明星在微博上發(fā)放紅包，吸引了眾多的人參與到其中。

6.廣告贊助：在越來越多的電視節(jié)目中，我們都看到新浪微博參與其中，這對提高它的知名度有很大的幫助。

目前的微博營銷（以下指的是企業(yè)、個人在微博上進行的營銷）主要是依靠明星推薦、明星自創(chuàng)品牌、明星網店、或是靠內容推銷產品的方式，比如一些視頻教程，這存在的問題是人們對營銷信息的可信度不是太高，加之目前我國對網絡傳播的管理還不健全，人們對產品質量會存有疑慮，對微博上的一些營銷信息不予肯定，針對存在的一些問題，我對此提出幾點建議：

四、建議

1.廣告推廣群體更加集中化。

人們微博關注的人群主要集中于同學朋友、喜歡的明星和歌手、網絡紅人，如果通過明星、歌手、網絡紅人等公眾人物來發(fā)布一些營銷信息，勢必會取得良好的傳播效果，對自己喜歡或關注人群發(fā)布的廣告，用戶對它的排斥性會減小。不過隨著近幾年來虛假信息泛濫，為增強用戶的可信度，應加強對信息的嚴格把關。

2.廣告呈現(xiàn)方式符合用戶個人特點。

微博上充斥著大量的營銷信息，在讀圖時代，圖片、視頻這一類的營銷信息更能吸引用戶的關注，較文字信息來說，會達到更好的接受效果，在多媒體信息泛濫的時代，如何讓受眾在眾多的信息當中對自己所發(fā)布的信息感興趣，確實是一個值得研究和思考的問題，應結合多種創(chuàng)作技術，在形式上有所創(chuàng)新，為大眾所喜聞樂見，又要重視內容的設計，不同的人有不同的收視習慣，應對用戶的使用習慣作出分析，以便達到預期的效果。

3.營銷內容更貼合大眾需求。

食品、化妝品、服裝、數(shù)碼產品、書籍文化產品等方面是社會人群比較受關注的方面，微博應該對這一類的信息進行及時發(fā)布，時實更新，對產品內容作出更加全面的介紹和發(fā)布與其相關的詳細信息，更好地為用戶服務，滿足用戶的需求，讓自身的內容營銷做得更好。

4.營銷信息的發(fā)布渠道更具代表性和權威性。

大部分人更信賴知名企業(yè)和權威專家發(fā)布的營銷信息，隨著網絡上各類虛假信息泛濫，用戶對信息的可信度日益下降，這也使得營銷信息的推廣難度加大，所以應重視這兩方面的發(fā)布渠道，使用戶對信息能更快更好地接受。

5.營銷形式更具多樣化。

目前，許多在微博中做推廣的營銷內容大部分是網站的相關鏈接，但并不是所有的推廣都是為了流量，因此，營銷的方式應該更加多樣化，在微博中盡可能設計讓網友感興趣的形式，吸引網友的關注，并且與網友進行互動。才能更好的達到營銷效果。

在互聯(lián)網快速發(fā)展和普及的趨勢下，微博的發(fā)展還有很大的潛力，但在管理上仍然需要加大力度，使微博這片網絡空間更加有序和有權威性，相信隨著各項技術和管理的發(fā)展和完善，微博未來會朝著一個更好的方向發(fā)展，受到越來越多用戶的青睞。

參考文獻：

[1]李開復《微博：改變一切》ISBN 9787564205027.

[2]閆巖《微博改變未來》ISBN 9787801418197.

作者簡介：楊艷萍，女，1994年3月，云南楚雄，本科，主要研究：廣播電視學。