蓬萊市文化型濱海旅游度假區建設芻議

王毅

摘 要：蓬萊地處山東半島最北端，瀕臨渤、黃海，是我國古代海洋文明的發源地，自新石器時代蓬萊一直是大陸聯系海洋，與海外進行經濟與文化交流的重要基地，具有深厚的歷史文化底蘊和自然生態資源，為開發建設文化型旅游度假區創造了良好的必要先決條件。旅游的主旨是文化的交流傳播，旅游從其本質上看就是一種文化的傳承與發展。作為國家級旅游城市，和國家歷史文化名城的蓬萊市，其自身的發展歷史悠久、歷史文化底蘊深厚、人文薈萃和良好的自然生態資源，具有開發建設文化型旅游度假區的良好條件。

關鍵詞：蓬萊 文化 海濱 旅游度假區

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）02（b）-0253-02

旅游的概念，通俗來說就是為了獲取愉悅而前往異地的暫時性的一種旅游者活動的行為。在這種活動中，文化體驗逐漸成為我國旅游者旅游的重要動機，而文化旅游已經成為我國旅游業發展興起及國民素質不斷提高的受益者之一。

1 文化型濱海旅游度假區應具備的條件

根據《國家旅游度假區評定標準》和《國家旅游度假區評定細則》規定，國家旅游度假區是由國家旅游局評定和評估，其地域界限和功能分區是非常明確的，國家旅游度假區主旨是為旅游者提供度假休閑等項服務的綜合性旅游服務場所。海濱旅游度假區，把為游客提供各項服務的場所限定在了海濱地區，文化型，則突出了濱海旅游度假區的文化特性。所以，文化型濱海旅游度假區，要想具有明確文化主題的旅游度假區，其地理位置上一定應位于海灣沿岸，它應具備以下條件。

第一，具有深厚的文化底蘊，只有擁有深厚的文化底蘊，才能打造出明確的文化主題。

第二，優美的海濱風光。目前，我國國內旅游還處于以觀光旅游為主，陽光、沙灘、海水所組成的迷人風景是大部分旅游者選擇海濱旅游度假的主要原因。

第三，環境是舒適、適宜的。構成舒適的環境的重要因素主要是氣候條件上的自然環境舒適度、人為活動的環境衛生等。

第四，體現文化內涵的、完善的旅游設施。文化型海濱旅游度假區在旅游設施方面更強調突出其文化性質，在對文化旅游設施在數量和質量上有更高的要求。如反映該度假區文化主題的博物館等。

2 蓬萊建設文化型濱海旅游度假區的優勢分析

蓬萊是一座歷史悠久的城市，在大海之濱經歷了2000多年的風雨洗禮，蘊涵著豐厚的文化積淀和自然資源。一是濃縮了神仙、精武、州府、古港等歷史文化資源；二是“世界七大葡萄海岸”是城市的一個文化名片，葡萄及葡萄酒特色文化資源是文化資源重要的框架構成部分；三是海洋文化生態資源，圍繞“藍色文明、媽祖信仰、膠東民俗、漁家風情”等與海洋相關衍生的文化資源，以及丹霞山、八仙過海口、海洋極地世界、田橫山、海市蜃樓奇觀在內的人文和地理生態文化資源；四是以自然生態資源中佼佼者的艾山。

蓬萊位于山東半島北端，地處北緯37°25～37°4956”，東經120°3444"～121°09，瀕臨渤、黃海，屬北溫帶季風型大陸性氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒，年平均氣溫11.8℃，1月平均氣溫-2.3℃，7、8月平均氣溫24.6℃，濕潤涼爽，氣候怡人。

近年來蓬萊旅游設施建設逐步完備，主要包括：以蓬萊閣、蓬萊水城、蓬萊古船博物館、韓菲樂園、三仙山為代表的文化型景區建設；星級酒店不斷涌現，格林豪泰、7天、錦江之星、如家等全國連鎖酒店入住蓬萊；漁家樂更加完備；旅游從業人員素質不斷提高等。

3 蓬萊文化型海濱旅游度假區的發展策略

3.1 依托地域文化創出旅游品牌

雖然蓬萊具有神仙、精武、州府、古港等各種地域文化，但作為東方神仙文化的發源地，蓬萊是中國神仙文化的活化石。神仙文化作為蓬萊的主題文化，已經引起世界的矚目。凡是到蓬萊的游客，多是因“神仙”二字而來。神游仙山勝景，夢幻仙跡神蹤，無疑是人們的共同向往。

3.2 充分挖掘文化內涵，打造文化旅游產品

不同的文化具有各自不同的特點和表現形式。要搞清蓬萊旅游度假區的地域文化類型，才能在文化產品上開發該文化，正確的表現形式是充分表現該文化特點的基礎。

3.3 了解和開發文化載體情況

詩詞、歌舞、服飾、儀式、飲食、器物、建筑、自然風景等是文化的載體。人們感覺和欣賞一種實物的形式，逐漸形成文化載體，進而開發成文化旅游產品。比如，蘇軾及其《海市詩》，既體現了蓬萊的州府文化，也蘊涵著神仙文化，海洋文化等內涵。

3.4 將文化旅游資源與海濱自然景觀緊密結合

海濱的地理環境決定了文化型海濱旅游度假區的發展高度。緊密結合海濱自然旅游資源和文化旅游資源，促進二者形成密不可分的整體。主流的文化與海洋文化的結合和把海濱旅游景觀創造為該文化的載體文化，這兩種形式是旅游資源與海濱自然景觀的最常用結合方式。度假區內擁有很多反映蓬萊文化特色的建筑和景觀，如蓬萊閣、三仙山、戚繼光故里等。

3.5 地域文化特色是通過游客的感知認知來達成認識的

服務的質量水平高低、特色的體驗的好壞與記憶是旅游者在接受服務的過程中形成的。從旅游服務人員的服飾、語言、待客禮節等方面來體現。目前蓬萊閣上的八仙真人秀就是文化服務的成功例子，另外通過漁家樂，也可以讓游客體驗蓬萊當地漁民的生活。

3.6 關于文化娛樂及大型游樂設施建設

適當的發展與旅游配套的大型游樂園或主題公園是十分有必要的，以此提高蓬萊的文化娛樂產業。如游藝廳、酒吧、歌舞廳、茶社等，蓬萊夜間文化趣味性和生活極大的被豐富。目前國內很多城市做的水幕電影、水幕演出都是很好的借鑒。

4 其他思考

4.1 保護旅游資源，堅持持續道路

第一，保護文化遺址、文物古跡是文化傳統的繼承與升華的前提。任何情況下，絕不允許文化遺址、文物古跡等文化資源遭受到破壞。同時，旅游當地管理者要做好宣傳、教育的工作，讓度假區旅游經營者、居民、旅游者三者能形成一個良性良好的保護意識，全民參與保護文化資源工作。

第二，開發海濱資源的同時，不能放棄對海濱環境生態的維護和保護。保持海濱旅游資源的清潔衛生，防止海灘地區受工業或生活廢水的污染，同時海濱地區土地使用和旅游開發規劃要逐步建立和逐步完善，商業性的各種開發建設，不能付出犧牲環境的代價，其建設和開發必須符合規劃要求，并且保護海濱資源和環境的可持續發展。

4.2 蓬萊旅游度假區具有明顯的季節特征，考慮多種手段應對旅游淡季

發展不易受季節變化影響的旅游資源，或者在周期上與海濱旅游資源形成互補的旅游資源，文化旅游資源就是其中重要的一種，如博物館、游樂場等。另外，還可以有意識地在海濱旅游淡季設計開展節慶、展覽、會議等活動。

4.3 從整體進行開發，制造較好的文化氛圍

旅游者對旅游目的地文化的深入，以及對當地文化全面的感受與解讀文化是旅游的核心內容，要讓游客產生煥然一新的旅游文化感染力，單單的景區開發是遠遠不夠的。文化型海濱旅游度假區的建設，既要重視景區開發，還要考慮整個旅游環境的整治，逐步提升市民整體素養，形成濃郁的文化和環境氛圍。

4.4 深入挖掘文化內涵，體現參與性

豐富文化旅游的物質載體，有利于旅游文化內涵被進一步挖掘。比方說，獨具創新的構造豐富的文化旅游購物品，該文化旅游購物品既能體現本地悠久的歷史文化，也能促進當地旅游收益，進而輻射當地經濟，同時游客的文化體驗也被強化了，形成了一個良好的廣告效應，宣傳效應；為了增加旅游者的感官印象，可以設計一些“主題公園”或歷史場景，這樣的“主題公園”或歷史場景除了體現蓬萊特色文化外，還可以增加游客的文化感知，讓文化通過這種新的媒介方式傳遞，進而打造了一個城市的旅游名片。

參考文獻

[1] 鄒本濤.旅游文化建設論綱[J].渤海大學學報：哲學社會科學版，2004（3）：188-189.

[2] 毛建華，蔡湛.旅游度假區定義的探討[J].地理學與國土研究，1996，12（2）：156-157.

[3] 張廣海，劉佳. 山東省旅游品牌的開發與對策[J].中國海洋大學學報：社會科學版，2009（4）：173-174.