傳統媒體的市場化轉型芒果娛樂《Hello！女神》玩轉直播綜藝

11月1日晚，芒果娛樂攜手熊貓直播、騰訊視頻共同制作的國民女神養成真人秀《Hello！女神》出道盛典在北京水立方舉行。經過激烈角逐，譚鹽鹽憑借20251713票的網絡人氣值成為全國總冠軍，小小蕾、蔣雪菲、陳姝君、曹婉瑾也脫穎而出，正式出道。

隨著出道盛典的落幕，這檔以“直播+點播”為播出模式、顛覆傳統網綜思維的PGC互動真人秀也公布了其收官“戰績”。近4個月時間里，熊貓直播平臺累計觀看人數破6億；騰訊視頻網綜版總播放量破5.2億；新浪微博#Hello女神#相關話題閱讀量破19.8億，20余次居微博綜藝榜第一名。

顛覆傳統思維，大膽試水“直播+綜藝”

2016年，百余檔網絡綜藝爭先上架，“爆款”層出不窮，行業發展態勢不可阻擋、一流制作團隊進駐、節目影響力大幅提升等都是當下網綜市場的突出特點。隨著網綜數量的上升、以及制作水準的提升，想要在眾多節目中脫穎而出，并非易事。

“只有保持內容的創新性與生命力，才能夠在網綜博弈中占據主動地位。”芒果娛樂副總裁王柯說道。不同于以往的任何一檔綜藝節目，《Hello！女神》采取“直播+綜藝”的形式，融入“黑科技”直播互動、星素結合、偶像養成等元素，以“直播+點播”為播出形式，打造出了一款全民參與的偶像養成類節目，以滿足不同受眾的需要。

從《Hello！女神》在熊貓直播和騰訊視頻上播出的內容來看，兩個平臺的側重點大不相同。在熊貓直播平臺上，最吸引人的便是它的“黑科技”元素，有網友在彈幕中說：“第一次在直播里玩高科技，看著女神們被‘整蠱真是太有意思了！”

直播過程中，網友可以使用多種“道具”與選手互動，通過起床喚醒、鼓風機等高科技裝置，一言不合便可向女神噴奶油、翻床、下雨；節目中還設有“女神超市”，網友們可以給自己喜愛的女神贈送衣服、日常生活用品、鮮花、零食、水果等，女神們在城堡的衣食住行都由網友定制。這些環節的設計，顛覆了“直播綜藝”的互動形式，真正讓全民參與到節目內容的創作中來。熊貓直播平臺數據顯示，《Hello！女神》直播期間彈幕峰值達20859條/秒。

《Hello！女神》在騰訊視頻播出的網綜版內容，緊貼“國民女神養成真人秀”這一定位，設計了全新的內容環節拍攝，融入星素結合、趣味游戲、偶像養成等熱門綜藝元素，每期節目以故事化的形式呈現，突出女神們在情智商、顏藝、勇氣、表演、生活技能等方面的蛻變。即便看過了直播，仍然有許多網友會在每周三晚登陸騰訊視頻觀看新一期的節目，“網綜版給人一種不一樣的感覺，每次看完直播都會忍不住猜測網綜版會呈現哪些不一樣的內容。”有網友說到。

“《Hello！女神》是我們對‘直播+綜藝模式的一次試水。就目前的成績單來看，我很看好直播綜藝的未來，以后我們還會嘗試不同類型的直播互動類節目，將更多的綜藝節目元素與直播互動結合起來。”對于未來的發展，王柯充滿期待，并表示會繼續制作《Hello！女神》第二季。

“爆款”背后的造星基因，

偶像養成模式再度升級

《Hello！女神》是湖南娛樂頻道改制為芒果娛樂，進行市場化轉型后，傳統電視節目與新媒體融合的一次嘗試。王柯介紹，該節目脫胎于湖南娛樂頻道打造的中國電視史上較早期的全民選美比賽《星姐》選舉，是一檔具有互聯網基因的全民造星真人秀。

“全民造星”是《Hello！女神》區別于其他節目的亮點之一。過去的選秀節目中，選手的名次常常是由專業評審決定。但《Hello！女神》從四城甄選到踢館賽，再到最后的出道爭奪戰，每位選手的命運都把握在網友手中，他們的實時在線投票決定了選手的去留。王柯說：“直播時的實時投票互動，不僅能增加網民的參與感，更能夠增加網友對節目的信任。”

作為一檔偶像養成類真人秀，不論直播還是點播，《Hello！女神》都注重素人選手們的個性挖掘和偶像養成。在49天的城堡集訓中，每周一至周五，節目設置了“放肆學”“好好吃”“一起嗨”“沖擊播”等環節，對選手的才藝、親和力進行全方位培養；周末時，黃景瑜、徐海喬、宋小寶、陳偉霆等人氣男神會前來探班，對選手的情商、生活技能、表演、顏藝、勇氣等進行全方位考驗，并幫助她們提高自身綜合素質。

經過49天訓練，每位選手都有了極大進步，面對鏡頭時，她們不再羞澀，才藝更是精進不少。在11月1日晚出道盛典時，9位選手的勁歌熱舞一次次將現場氣氛推向高潮。據悉，目前9位選手也都有了各自的粉絲后援會。

“正是多年的內容制作經歷，讓我們的團隊在操作此類造星節目時能夠游刃有余。但是，互聯網時代，如何與粉絲形成良性互動，獲取越來越多用戶的關注，也是我們一直在思考的問題。”為了把握互動2.0時代的傳播特征，王柯要求所有制作團隊成員必須保持學習心態，每周接受培訓，親身體驗直播，彼此分享交流，了解各個平臺受眾的消費習慣和需求。“緊隨時代潮流，擁抱新媒體，生產有創意、迎合年輕人的產品是我們的宗旨。”

在王柯看來，無論技術手段如何更新、渠道發生了怎樣的改變，優質化的內容生產，依舊是一檔節目在市場競爭致勝的“王牌”。“但是光有內容是不夠的，年輕人是社會的未來，我們必須清楚他們喜歡什么，以‘用戶思維生產符合市場需求的內容。也只有不斷跟隨時代的步伐，才能夠真正實現傳統的媒體的市場化轉型，在市場競爭中占據一席之地。”

整合多方優勢，變內容產品為IP資源

芒果娛樂當前的主要業務板塊包括節目生產和輸出、廣告業務、影視投資、藝人經紀、互聯網智能產品等。王柯表示，“傳統媒體的市場化轉型，必須深化改革，突破體制機制，激發活力，整合多方資源。同行業間也需要加強合作，抱團取暖。”

從《Hello！女神》來看，熊貓直播和騰訊視頻的內容便根據不同的受眾及平臺特色設計了不同的環節，使得三方各自發揮平臺優勢和資源優勢，實現聚力合作，產生傳播的疊加效應，將這檔創新節目玩出了新意。

“我們目前為各大視頻網站及衛視定制節目，努力將內容產品變為IP資源，打造新傳播生態。”王柯表示，芒果娛樂致力于原創節目制作，為不同平臺設計定制化內容，讓任何一檔節目或影視劇都有鮮明的價值定位。

在綜藝方面，芒果娛樂已經打造了《閃亮的爸爸》《周一見》《Hello！女神》等橫跨電視、視頻、直播等全媒體的綜藝節目，接下來，芒果娛樂還將攜手西甲俱樂部、艾德韋宣共同打造全明星體育競技類真人秀《星球戰隊》。

王柯表示，“傳統媒體的市場化轉型，是絕大多數電視臺都在打的‘仗，我們也不例外。我們必須做出改變，不斷創新，才有機會在這場‘戰斗中掌握主動權。目前，如何將自有技術和資源與新媒體渠道良好銜接，生產出有互聯網基因的強互動內容是我們考慮的重點。芒果娛樂希望通過市場化的表達，為用戶、社會生產出更多有價值、有意義的內容。”