江蘇衛視：堅持原創節目，尋找超越自己的道路

相比模式合作或聯合制作，江蘇衛視更擅長研發本土化的原創模式。如今，《全能星戰》《超級戰隊》《最強大腦》等原創季播綜藝節目都已成為新的模式反輸給國外。

對于即將收場的“2016年綜藝大戰”，江蘇衛視項目部副主任王希感受最明顯的是“各種節目類型瞬間迸發”?！爸皫啄昴Ｊ焦澞康姆e累，在今年得到了井噴式爆發，而且每個節目從創意到制作基本都是成熟的產品。”

在王希看來，“堅持原創，尋找超越自己的道路”，是近一年江蘇衛視綜藝節目的理念，這與平臺一貫倡導的“只引領，不跟隨”一脈相承。

目前，王希負責的業務主要包括常態欄目、大型季播綜藝節目以及大型活動，在綜藝節目競爭幾乎進入白熱化階段的當下，他身上的擔子著實不輕?！八?，有了將近10年的工作經歷，競爭帶給我的更多的是創新的動力?！?/p>

回看2016年江蘇衛視在綜藝大戰中的表現，他的感受是，“挑戰與機遇并存”。

內外PK，季播節目從優質到爆款

這兩年，江蘇衛視在大型季播節目上投入巨大，類型也囊括了情感、音樂、美食、明星真人秀、益智等各個方面，而從制作力量上來看，呈現出內外PK的局面。

據王希介紹，2016年江蘇衛視對外合作的季播綜藝節目包括《我們戰斗吧》《蓋世英雄》《星廚駕到》《蒙面唱將猜猜猜》等。如今，對外合作已成為季播綜藝節目的常態，但能否精準把握平臺調性，需要制播雙方反復磨合。

明星挑戰類真人秀《我們戰斗吧》是謝滌葵離開湖南衛視之后制作的第一檔節目，相比團隊出走，謝滌葵算是一個離開團隊的人。“能否與市場團隊快速融合？能否駕馭此前沒有接觸過的類型？”在這樣的質疑聲中，江蘇衛視進行了大膽嘗試。

王?？偨Y，從節目制作來看，相比親子類節目，明星戶外真人秀在情節設計、故事構架、話題性等方面都更有難度，既要保證話題性，又要保證可看性。而從項目合作的角度出發，節目方案確立、藝人資源配置、廣告植入、資源分配等方面都需要多方溝通。

通過多次合作，江蘇衛視也形成了一套團隊選擇的標準。“首先要看團隊是否經過平臺檢驗，有沒有好作品；其次看團隊擅長的節目類型是否是我們需要的；此外，也要看客戶的認可度?！蓖跸１硎?。

而在與燦星制作這樣十分擅長音樂類節目的團隊合作時，節目創新度就顯得尤為重要。今年，江蘇衛視與燦星制作合作了《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》兩檔節目。

摒棄了《蒙面歌王》的固有模式，《蒙面唱將猜猜猜》解決了節目規則的邏輯問題，每期有揭面環節，三期沒有被猜出來的嘉賓直接進入總決賽。而在懸念設置上也力求做到極致，面具和人物的選擇都有意料之外的效果。王希認為，“唱歌類節目經歷了選秀PK、明星對決、星素結合等多個階段，《蒙面唱將猜猜猜》找到了新的音樂綜藝道路——懸疑式音樂綜藝節目?！?/p>

除了與社會化制作力量的合作，《超級戰隊》《我們相愛吧》《端午金曲撈》《最強大腦》等多檔收視口碑俱佳的季播綜藝節目均出自衛視內部團隊之手。

《端午金曲撈》采取“原唱歌手+喚醒師+叨叨團”三位一體的組合方式，挖掘故事背后人文情懷；《超級戰隊》通過競技和難度超高的挑戰項目挑戰世界紀錄，給觀眾帶去驚心動魄的感官體驗；《我們相愛吧》繼續深耕平臺最為擅長的情感類綜藝；科學真人秀《最強大腦》憑借強大的選手資源和頂級的道具制作，形成了其他平臺難以超越的壁壘。

“允許試錯就是對原創最好的支持?！蓖跸８嬖V記者，在項目的選擇上，江蘇衛視從來不是只單純的引進模式，而是對整個模式進行本土化改造。如今，《全能星戰》《超級戰隊》《最強大腦》等經過本土化改造的原創季播綜藝節目都已成為新的模式反輸給國外。

常態欄目穩中求新

季播綜藝和常態欄目是凸顯平臺綜藝實力的兩駕馬車，季播節目檔期較短，象征平臺的爆發力，而常態綜藝則更是持久力的體現。一直以來，江蘇衛視的品牌常態欄目也從未放棄繼續攀登的腳步。

2015年起，江蘇衛視將《芝麻開門》和《一站到底》兩檔益智答題類節目優勢捆綁，成為周一和周二江蘇衛視打造920檔的“雙子星”。

今年9月，“閉關”半年的《芝麻開門》在原版基礎上推陳出新，首次推出季度性主題，將常態節目季播化，保持觀眾新鮮感。在視覺上，節目舞美升級、包裝升級，首次加入綜藝娛樂花字，給觀眾帶來全新的視覺體驗。除了視覺呈現上的多樣化，節目中游戲規則也進行了全面升級。此外，節目組特意打造了選手專屬宣傳短片，以增強節目可看性。

經過五年的錘煉，不管是《一站到底》的內容創意和生產流程，還是制片人李好，都已經處于成熟狀態。但王希透露，今年年底，節目將針對玩法、規則、題型包括欄目標志性的“落坑”懲罰進行全新改版?！案陌娣桨甘窃?00多期的制作過程中一點一滴積累起來的。對于團隊而言，在已有模式上的重復是一種疲勞，對他們最大的挑戰就是推翻原來的成功，重新做一個讓觀眾和團隊都滿意的節目?！?/p>

當然，已經屹立七年的常青綜藝欄目《緣來非誠勿擾》，也將在2017年迎來全新升級。主持人孟非表示：“新版《緣來非誠勿擾》將繼續堅持素人定位，以‘反非誠為邏輯起點，推出換位模式、對戰模式和闖關模式?！?/p>

初嘗“電視+電商”的甜和苦

在電視與電商，網絡媒體與傳統媒體的融合過程中，“合”很簡單，但“融”絕非一朝一夕的事。

今年9月19日，江蘇衛視牽手樂視重磅打造了“919樂迷狂歡夜”，這次嘗試，讓王希和他的團隊感受到了電視晚會和電商晚會之間的微妙差別。

“7月初接到任務，9月份播出，時間緊任務重，最大的問題是團隊從來沒有做過跟電商結合的晚會?！睅е酝隹缒晖頃乃悸?，王希跟樂視的負責人進行了討論。“在研究了江蘇衛視觀眾的調性和樂視用戶的特點、屬性之后，我們找到了二者的共通點，并做出兼顧雙方的節目方案?！?

綜合多方媒體報道，截至當晚晚會結束，樂視的收看總量破4000萬，同時在線觀看最高人數達750萬，當天的微博討論量過億，整個919項目微博討論量破10億。而從銷售業績來看，截止9月20日12時，樂視全生態銷售戰績以超49.7億報收，遠超2015年“黑色919”的全生態收入17億元，一舉突破了原定的40億目標。

“這臺晚會是做給江蘇衛視和樂視兩個平臺的觀眾看的，如何尋找到其中的平衡點？”這是接到任務到今天，他一直在思考的問題。

在王希看來，“樂視思維”和“江蘇衛視思維”是不一樣的。“作為電商平臺，樂視思維更加年輕化，追求新潮、熱鬧、話題，而我們的思維更接近跨年晚會的思維，偏重情懷、經典、品質，在牢牢鎖定江蘇衛視既有人群的基礎上，做年輕化的設置和話題的吸引。”

未來，王希希望，在電視與電商的融合上進行更多嘗試。“如果明年繼續合作的話，我們會在節目設計上更加注重兩者之間的比例，從江蘇衛視品牌調性出發，在牢牢把握江蘇衛視觀眾需求的基礎上，將電商平臺的產品思維和理念灌輸到晚會中，而不是單純地做一場變換了促銷形式的電商晚會。”

強化編排的矩陣效應

在江蘇衛視副總監、總編室主任陳其慶看來，2016年江蘇衛視在整體編排上有四個突出特點?！暗谝唬油怀鲱l道特色，提升品牌傳播力。第二突出用戶體驗，將用戶忠誠度和黏度有機結合，增加用戶期待感。第三，要突出客戶需求，提升廣告到達率。第四，更加突出創新創優，進一步提升品牌競爭力。當然，這些都必須以‘雙贏戰略為核心。”

2016年，在周五這個基本被娛樂綜藝節目“霸占”的時段，江蘇衛視自信地打出了“紀錄片+綜藝”的組合拳，首檔大型中醫藥文化系列紀錄片《本草中國》平均收視0.8%。陳其慶表示，“2017年，江蘇衛視將繼續強化這種編排方式，擴容紀錄片，進一步強調平臺的人文氣質?！侗静葜袊?》《本草中國之新經》《一茶一世界》等優質紀錄片都已列入排播表。”

對于周六檔，多年來江蘇衛視堅守王牌優勢，《緣來非誠勿擾》以“首播+復播”的戰略，收視依然高于多數季播節目。據陳其慶介紹，2017年，周六檔將全新改版，啟用《緣來非誠勿擾》+全新季播節目的編排策略。目前，已儲備了音樂、偶像養成等諸多類型。

對于備受各大一線衛視青睞的“疊播”，行業內屬江蘇衛視首創。2016年江蘇衛視繼續重點將“疊播”放在周日，穩固周日雙季播編排的優勢。“情感類節目《我們相愛吧之愛有天意》平均收視達1.54%；《說出我世界》位列演說類全國第一；《看見你的聲音》《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》創新音樂真人秀的多樣玩法，2017年，江蘇衛視將繼續夯實雙季播的強強組合?！标惼鋺c表示。

周間檔的競爭雖沒有周末激烈，但也是穩固和延續頻道影響力、彰顯平臺價值觀的重要時段。在周間欄目帶上，江蘇衛視一直致力于將“專而美”做到極致，以“常態王牌節目”+“創新節目”為組合。

2016年，周一檔《一站到底》+周日季播節目復播；周二檔仍然是益智答題類節目《芝麻開門》；周三、周四檔以公益類、服務類節目為主，推出《人間真情》《星廚駕到》《老媽駕到》《世界青年說》《減出我人生》等體現江蘇衛視作為一線衛視的社會功能和媒體責任。

“2017年，江蘇衛視將進一步強化編排的‘矩陣效應，季播和疊播的戰火將延綿至周間檔。”陳其慶透露，暑期檔周一到周四晚間23：00將形成“腦力帶”，《腦力全開》開啟全民腦力測試；周三、周四將嘗試“公益類+大型季播”疊播的編排方式充實季播帶。同時，周二22：30將推出《音樂力量》，打開與互聯網合作的窗口。午間檔《極限勇士》和《勇者大沖關》將在全年打通，傍晚出擊健康養生節目帶。

歷年來，“春節檔”+“寒假檔”都會由于觀眾規模龐大而成為衛視競爭的重要檔期，今年，江蘇衛視將通過晚會、強季播綜藝復播，以及電影、電視劇來服務觀眾。

（薛少林）