類型多元化 “合家歡”有更多選擇

楊涵溪

今年賀歲檔電影類型多元，大量懸疑片在賀歲檔涌現(xiàn)，如《羅曼蒂克消亡史》《少年》《那年夏天你去了哪里》，青春題材的《少年巴比倫》《28歲未成年》，還出現(xiàn)了紀錄片、戰(zhàn)爭片、災難片等類型，甚至以往只在暑期檔出現(xiàn)的像《超級幼兒園》《迪迪豆豆之美夢年年》《功夫四俠》這樣的低齡動畫也加入其中，為觀眾觀影提供了更多選擇。

復合類型提升整體創(chuàng)作水準

瑞格傳播執(zhí)行董事戢二衛(wèi)對《綜藝報》記者說，縱觀賀歲檔片單可以看出，今年幾乎大部分電影都不再是以單一的愛情、喜劇、罪案等形式出現(xiàn)，而是在類型上進行了多元化的復合。比如《羅曼蒂克消亡史》《少年》這樣看似首度出現(xiàn)的懸疑類型片，實際上是“懸疑+劇情”，或者“懸疑+青春”等形式，包括《長城》這樣的典型中國故事也開始在歷史題材中加入科幻元素，把“打怪獸”的故事與冷兵器時代的戰(zhàn)爭大場面相互融合帶入更高層次的國際化視角，催生出新的觀看體驗。例如年初上映的電影《美人魚》也是在喜劇愛情片的基礎上，增加科幻元素、引入環(huán)保等主題，從而用豐滿的劇情為觀眾所認可。

與此同時，類型的多元化也為創(chuàng)作提出了更高要求，多元化的故事需要編劇搭建復雜故事框架的能力更強，而且還要能在一部作品中駕馭多種故事元素。導演也要擅于挖掘故事深度、對演員的表演也會提出不一樣的要求。因此，電影類型的多元化會直接提升影片質量，從而能夠在擁擠的賀歲檔占有一席之地。

此外，當一部電影擁有更多元素時，也必然會為營銷和宣傳提供更多的角度和話題。戢二衛(wèi)認為，今年的賀歲檔異常擁擠，所有營銷公司都想盡辦法希望將信息有效送達至目標客戶群，因此，一部電影若有新意，用極少宣傳物料、篇幅就能提煉出吸引觀眾的東西，這是需要影片內容本身足夠豐滿才能支撐起來的。即便是像《28歲未成年》那樣大眾接受度非常高的輕喜劇，也已經(jīng)在考慮加入穿越、愛情等元素來推動主人公的成長，從而為電影增加觀賞性。

內容升級是制勝根本

靈思傳媒副總裁孫大海表示，類型上的擴展只是現(xiàn)象，電影想要吸引觀眾重回影院，究其根本還是內容上的升級。今年的電影市場暴露了過去商業(yè)邏輯上的偏差，“過去我們通過大數(shù)據(jù)等手段得出觀影主力人群是女性、80后、小鎮(zhèn)青年等結論，但使這些人成為觀影主力的究竟是市場需求還是供給使然，還很少有人思考過。我們認為，產品類型單一、高度同質化導致受眾類型趨同也是一種可能，因此像《生門》這樣的紀錄片能夠進軍賀歲檔，比直接的票房收益更重要的意義在于，未來電影市場能夠通過多元化類型帶動市場的擴容，讓今年因為票補減少、創(chuàng)作不力等原因流失掉的觀眾群重新走進影院。而且從現(xiàn)在已經(jīng)進行的點映反饋來看，雖然很多觀眾表示之前從未進入電影院觀看過紀錄片，但只要內容足夠好，仍然會選擇到大銀幕支持。”

今年中國影市的大部分從業(yè)者經(jīng)歷了票補減少、IP啞火、明星效應失靈等泡沫后，正在逐步回歸“內容為王”的創(chuàng)作軌道。電影作為高投資風險的行業(yè)之一，已經(jīng)沒有任何IP和“小鮮肉”、“小花”能夠成為所謂的“票房保證”。因此暑期檔同質化嚴重的青春片、“粉絲電影”均未能經(jīng)得起市場的考驗，而賀歲檔影片通過類型元素的豐富帶來質量的提升，實際上會讓觀眾對電影行業(yè)和電影制作人重新樹立信任感。戢二衛(wèi)認為，電影類型豐富的背后反映制作態(tài)度的真誠，過去許多電影人害怕自己在噱頭上沒有抓人眼球的東西被湮沒，希望通過“跟風”去分熱門題材這塊大蛋糕，但實際卻稀釋了觀眾的好奇心。但社交媒體的發(fā)達，讓一些并沒有噱頭，但態(tài)度真誠的電影有了足夠的發(fā)酵空間，評價快速擴散，雖不能完全實現(xiàn)逆襲，也會有相對合理的收獲。

在導演蕭寒看來，電影版《我在故宮修文物》進軍賀歲檔并未給他帶來過多的壓力，“相較于《長城》《擺渡人》這樣的高投入，《我在故宮修文物》的體量其實并不大，作為紀錄片，能收獲千萬級的票房便是一種成功。”因此在影片進入宣傳期以來，他與團隊一直采取輕裝上陣的姿態(tài)，直接用作品不斷與觀眾“親密接觸”。說起今年賀歲檔在類型上的多元化，他也頗有體會，“紀錄片究竟有多大的票房潛力，在并不成熟的市場環(huán)境下，誰都無法輕易下結論，但可以肯定的是，我們通過網(wǎng)絡走紅的事件，足以證明觀眾對真正優(yōu)質內容的追捧與喜愛。《我在故宮修文物》今年只是恰逢賀歲檔，但我愿意進行一次嘗試，為今后熱門檔期類型擴展提供更多可能性。”

低齡兒童動畫堪憂

節(jié)假日，吃飯、購物、看電影是很多家庭的主要娛樂方式。很多情況下，一家人不一定會選擇同一部電影，尤其現(xiàn)在都是多廳經(jīng)營模式，同一時段如果排進不同類型的影片，就能給全家觀影更多的理由。

一位院線從業(yè)者對記者表示，類型上的多元化實際上也是提高影院有效上座率的手段。隨著泛娛樂化產業(yè)日漸火爆，家庭娛樂格局也發(fā)生了改變，各成員不再拘泥于共同參與同一項目，比如有些人喜歡利用手機看直播，有些人選擇打游戲，有些人選擇觀看網(wǎng)劇。而對于今年賀歲檔影片來說，實際上面臨的不再是影片之間的競爭，而是整個電影行業(yè)與其他娛樂方式之間的競爭。如果電影的興趣點較為單一，很有可能會被其他更多元化的方案分流以家庭為單位的觀眾群。

“多元化”對于家庭娛樂來說不失為一種皆大歡喜的選擇，或許當市場成熟到可以為不同類型的影片提供生存空間時，大家的目光會更多聚焦到電影這個娛樂項目中來。

盡管今年賀歲檔電影在類型上呈現(xiàn)出了多元化趨勢，但針對低齡受眾的動畫片票房仍不被業(yè)界看好。從現(xiàn)有物料來看，賀歲檔除了《熊出沒》系列已經(jīng)獲得了較高的認可度外，其他國產動畫作品的號召力仍然難與好萊塢或日本這樣動畫產業(yè)發(fā)達的國家相抗衡。有院線工作人員介紹，“隨著教育理念的升級，低齡兒童的家長對于內容的選擇也愈發(fā)苛刻。如果院線上映的動畫電影質量不過硬，他們完全可以通過網(wǎng)絡做更多選擇。”戢二衛(wèi)認為，同為賀歲檔的高需求類型，比起喜劇片來說，動畫對于電影工業(yè)和團隊人才要求更高。國產動畫現(xiàn)在仍處于快速上升的過渡期，今年由于跳檔等原因在賀歲檔扎堆出現(xiàn)的低齡動畫片，暫時難以爭取到足夠的生存空間并非異常，只有經(jīng)歷了技術和人才培養(yǎng)的升級，才會自然進入到下一個成熟期。