中國農業展會現狀：平穩發展 提質增效

崔明理

目前，我國農業展會處于上升發展階段，先進經營理念和技術手段的應用帶動行業逐步走上信息化和專業化的發展道路。但同其他行業展會發展水平相比，仍有一定差距。

由于農業展會的管理起步較晚，科學系統的農業展會統計分析工作自2009年才開始全面啟動。根據相關數據分析，2009年至今，農業展會總體上由快速增長向平穩增長、質量提升和規范發展轉變，行業由爆發期逐漸過渡進入競爭整合期。

現狀：農業展會業平穩發展

近年來，中等規模（展出面積3000平方米）以上的農業展會數量、展出面積以及參展商規模總體上均呈現增長態勢，表明我國的農業展會發展已進入平穩發展階段，其增進交流、促進貿易、拉動投資的作用越來越得到農業界的重視，各方投身農業展會的積極性越來越高。

從行業分布來看，目前，專業展已成為中國農業展會的主體類型。2009-2014年間，除2010年外，專業展數量在中國農業展會總量中占比均超過50%。

就綜合展的具體分類而言，2009-2014年，食品、飲品綜合性展覽在全部農業展會中所占比重基本穩定在20%左右。農產品、加工品及農業生產資料綜合性展覽在全部農業展會中的占比大致在16-22%區間波動；農業生產資料綜合展的占比則逐年下降，且始終不足10%。

專業性農業展會中，茶葉類展會所占比重較大，基本在10%-13%區間波動；其次是畜牧類展會，占比基本在9%左右；再次是花卉苗木類展會，占比在5-7%之間；其余專業性展會的比重基本在5%以下。

當前農業展會的主辦機構大致分為三類：政府機構、行業協會和展覽公司。從三類辦展主體舉辦展會數量占比看，政府主辦的農業展會比重逐年下降，從2009年的73.7%降至2014年的41.7%；行業協會正成為辦展主要力量，其所舉辦展會數量占比從 18.4%增至38.7%；展覽公司主辦的農業展覽數量占比波動上升，2014年達到19.5%，接近展覽總數的五分之一。

考慮到大部分行業協會的官方與半官方身份，“政府搭臺、企業唱戲”的公共服務性平臺現在是，未來也將繼續作為農業會展行業的主體。

值得一提的是，農業是國家的基礎產業，也是關系國計民生的重要產業，而中國農業還肩負著農村發展和農民增收的重任。鑒于我國農業這一特殊地位，盡管近年來市場化程度有所提升，但較之其他行業展會，由于農業展會具有更強的公共服務屬性，其對政府支持的依賴程度也更高。

從地域分布來看，農業展會在地域分布上存在較為明顯的不平衡，“東—中—西”部差別明顯。從大的區域上看，東部地區為農業會展舉辦的主要集中地區，大致占展會總數的六成；中西部間的差距不大，大致各占兩成，中部占比略高于西部。

具體到省份上，北京、上海、山東和廣東等省市包攬了近些年的農業展會數量前幾名。由于一些大型品牌農業展會實行流動辦展，舉辦地不固定，因而農業展會在各省的分布在年度之間有時會有較大差異。

從時間分布來看，農業展會舉辦時間多集中在下半年，這與農業生產的季節性緊密相關。農業展會中約有六成以上集中在7-12月，在月度分布上，基本呈現“雙峰型”：第一個高峰出現在3-5月，第二個高峰出現在下半年的9-11月。但從各年度峰型的平緩度比較來看，“扎堆辦展”現象正逐步得到緩解。

談到大家關心的展會價格，這里有一組統計數據可供參考：2009-2014年，農業展會標準展位平均價格從3569.8元上升至6946元，年增14.2%；其中綜合展標準展位價格從2638.5元上升至7193元，年增22.2%，專業展標準展位價格從4994元上升至6800元，年增6.4%。

這一期間，農業展會空地展位平均價格從413.9元上升至730元，年增12%；其中綜合展空地展位價格從315.7元上升至721元，年增18%，專業展空地展位價格從575.4元上升至736元，年增5.1%。

特征：發展日趨成熟 提質成為關鍵

經過多年發展，我國農業展會市場整體日趨成熟。2010-2014年，舉辦10屆以上的農業展會占農業展會總數的比重從11.6%提高到30.0%，舉辦7-10屆的農業展會數量占比從19.9%提升到21.3%，而3屆以下農業展會數量占比從32%下降到24.0%，表明農業展會的整體成熟度持續提升，大多數展覽已由培育期轉為成長期。

與此同時，同期同地展會數量逐步上升，具體表現為綜合展附帶專業展或數個專業展同期舉辦，出現這種現象一方面是部分新興展會希望借已有大展擴大影響和展出效果，另一方面則是主辦機構涉足更多專業領域，是展會業務橫向擴張的一種策略。

無論何種原因，均表明農業展會行業競爭愈發激烈、優勝劣汰進程正在加快。以2013年為例，當年新辦農業展會（首屆）數量僅11個，占年度展會總數的3.9%；同時有30個農業展會停辦、緩辦或并入其他展會。

專業展比例上升意味著行業結構逐步優化。隨著行業深入發展和競爭加劇，展會市場細分程度不斷強化，專業展正在成為農業展會發展的大趨勢。近年來，專業展數量比重在50%的基礎上持續提高，2014年達到了61.6%。同時專業展平均規模也快速增長，與綜合展的規模差距越來越小。

此外，各類農業專業展會數量結構日漸均衡。茶葉類展會比重最大，占比也較為穩定。第二大類畜產品展會的比重逐年下降，從2009年的11.4%降至近兩年的8%左右；而果蔬類和農機類展會的比重略有上升，在5%左右徘徊。

與其他行業相比，農業展位價格相對較低，并且不同類別展會差距懸殊。2009-2014年，農業展會標準展位和空地展位均價快速增長，年增速均在13%左右，但展位均價仍低于會展全行業均價。而農業展會行業內部，不同類別展會的價格差距也很懸殊。總體來看，食品飲料綜合類展會的展位均價高于其他類農業展會。

以2014年為例，食品飲料綜合類展覽的標準展位均價約為8540元，而農業生產資料綜合展的標準展位均價約為5760元，兩者價格相差近一半。

值得注意的是，近年來農業展辦展主體呈多元格局，市場化程度有所提高。自2011年中央開始清理整頓節慶、論壇、展會活動以來，農業展覽的市場化、專業化進程步伐加快。2012年底中央“八項規定”出臺后，農業展會進入了更深入的調整和整合期，市場化、專業化成為趨勢，品牌化初現端倪。2016年1月，農業部印發了修訂后的《農業部展會工作管理辦法》，明確提出“農業展會活動應切實發揮市場在資源配置中的決定性作用，積極推進市場化進程”。

隨著宏觀環境的利好，農業展會市場化程度有所提高。政府、行業協會和展覽公司作為農業展會三大辦展主體，在農業展覽行業的發展中逐漸找準了自身定位，市場結構趨于優化。2009年，約74%的農業展會都是由政府部門主辦的，之后，政府主辦的農業展會比重不斷下降。當前，政府主辦展覽主要聚焦當地特色農業產業，以點帶面，拉動農業整體發展，“服務產業”作用凸顯。

同時期隨著專業展的快速發展，行業協會借助自身專業優勢和行業號召力，作為主辦機構異軍突起，近年來所主辦農業展會的數量接近50%。而展覽公司的作用則更多體現在承辦展覽方面。2012年，超過一半的由展覽公司承辦，而協會主辦展覽中的75.4%也是由展覽公司具體承辦。2014年，展覽公司承辦展會的比重進一步提升到了68%。

市場化帶來的是專業化。近年來農業展會運營水平不斷提高，專業化程度持續增強。展會運營主要包括招展、招商兩部分內容。隨著信息技術的發展和廣泛應用，越來越多的農業展會在運營中引入了微博、微信公眾號、展商觀眾網絡注冊、現場門禁系統等現代化信息手段，為企業參展和觀眾參觀提供了便利，擴大了展會宣傳范圍，也增強了展出效果。如改版后的中國國際農產品交易會官方網站，不僅可以在網上申請參展和參觀，更開設了網上展廳，隨時可以瀏覽觀看展出的產品并查詢企業信息，打造了“永不落幕的農交會”。

與此同時，借助現代信息技術，主辦機構有能力對展會開展更為專業細致的展前組織、展中服務和展后跟蹤，對參展商提供更加精準個性化的服務，展會的專業化服務水平相應得到提升。