發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)需多措并舉

陳忠權

農(nóng)業(yè)要增產(chǎn)，農(nóng)民要增收，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是一個重要的抓手。只有樹立起良好的品牌形象，農(nóng)產(chǎn)品才會好銷售，而且還會優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。所以，目前亟需有關部門幫助農(nóng)戶強化品牌意識，從生產(chǎn)、認證、銷售等多個環(huán)節(jié)抓起，盡快形成一批全國知名的農(nóng)業(yè)品牌。

樹立品牌，首先要從生產(chǎn)抓起。一是要聘請專家進行名特優(yōu)新品種的種植（養(yǎng)殖）。在生產(chǎn)中要開展科學化、規(guī)范化、標準化生產(chǎn)。提倡生態(tài)、綠色生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達標，甚至高出國家和地方檢測標準。要做到這一點，只靠農(nóng)戶自己是不行的，這需要涉農(nóng)主管部門進行政策、資金、技術方面的支持，幫助農(nóng)戶大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

樹立品牌，在生產(chǎn)方式上也要改變一家一戶的零散方式，大力培育農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖大戶，把一家一戶零散的土地向他們手中集中。因為一家一戶的生產(chǎn)方式力量很薄弱，農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量有限，檢測包裝等費用承受不起。而如果依靠農(nóng)民專業(yè)合作社或者種養(yǎng)殖大戶，就可以聘請專家進行專業(yè)指導，并安排專業(yè)人員進行科學化生產(chǎn)。這需要有關部門引導農(nóng)戶轉變落后的觀念，加快土地流轉的步伐。

樹立品牌，還要有權威機構的認證，還要積極注冊商標。沒有商標的農(nóng)產(chǎn)品即使質(zhì)量再好，也會被淹沒在眾多普通農(nóng)產(chǎn)品當中；沒有經(jīng)過認證的農(nóng)產(chǎn)品，就不會被客戶所認可。在這方面，有關部門要引導農(nóng)戶積極開展農(nóng)產(chǎn)品的相關認證，其中包括無公害產(chǎn)品、綠色食品、有機食品，還可以申請地理標志優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等。

樹立品牌，非常需要在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新。過去依靠單一的銷售方式，使得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品社會知名度不高，很難樹立起品牌。現(xiàn)在要建立多種銷售方式，一是在有關部門的幫助下，興建一批品牌專賣店。二是需要職能部門幫助農(nóng)戶開展媒體宣傳，擴大影響，并適時舉辦各種展銷會，以擴大產(chǎn)品影響。另外，還要重視品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售，可以在一些知名網(wǎng)站設立網(wǎng)店，銷售自己的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以此來樹立良好的品牌形象。