人性化理念在展示設計中的體現

【摘要】主要是從人性化設計的主要內容以及商業進行展示設計的未來發展方向入手，研究這兩者共同的地方，并從這一點出發，對商業展示人性化設計的過程中會對其產生的影響因素進行研究，在對很多的設計案例進行研究的基礎上做出總結和分析，最后得出了在設計思維之中的技術應用、照明運用的人性化、色彩搭配的人性化、材料選用的人性化、商品陳列的人性化、空間規劃的人性化與人性化的人性化等問題的具體措施。

【關鍵詞】人性化理念；展示設計

【中圖分類號】 【文獻標識碼】A

人 性化設計方式是一種較為新穎的研究方式， 在本次研究的過程中歸納出了幾種研究方式，對實際中的商業化展示設計的操作起到了很好的啟示和指導效果。這種方式的總結目的就是促進商業領域在設計的過程中對人性化設計的研究取得長足的發展。

一、在設計過程中的思維人性化

設計思維人性化在設計的過程中是十分重要的方面，這里面包括了對人類發展以及生存環境的密切關注。維克多·巴巴納克曾經說道： 設計不能只是為了身體健康的人服務，還需要注意到為殘疾人的服務； 在進行設計的過程中還需要綜合考慮到地球資源的有效利用， 設計應該是一個保護有限資源的過程，為我們的地球服務。這一思維正好是在進行人性化設計的時候我們努力達到的目標，也就是為了人類服務，主要內容有為兒童、老年人、殘疾人、健康人而服務，但是在此過程中還需要注意地球資源的有效利用，保護我們賴以生存的家園，保護環境。這就要求在設計的過程中充分發揮設計師的新思維，在設計的時候需要把可持續設計、無障礙設計、通用設計等設計思維充分融入到設計過程中的各個環節。人性化還要求在設計的過程中還要和顧客或消費者進行有效的交流、 聯系和溝通。設計師需要綜合多方面的意見，收集消費者的各種信息，以此來使設計成果符合廣大消費者的需求， 從而為顧客創造出更加合適的消費環境。蘋果在經營的時候由于銷售人員對產品的認識不足，對其產品有著很多的疑惑和困擾。在收集到很多顧客的意見之后，蘋果開始著手打造自己的零售商店。為了能使消費者有一個很好的消費環境，設計師不僅在商場中設置合理的科技工作站，使消費者免費試用自己的電子產品之外，還設置了完善的產品介紹以及顧客購物服務的專區，在這個區內的工作人員可以解決消費者提出的所有問題。以此來為顧客創造更好的消費環境。

二、在進行空間規劃過程中的人性化體現

和其他建筑的設計理念不同的是， 在展示空間的里面，觀眾（或顧客）需要在不停地運動過程中才能將建筑的整體布局形成一個全面的了解。在展示的過程中，是一個動態的過程。所以，在進行人性化的空間規劃時，關注的焦點應當處于“態”，著力側重于 “流動之美”的設計。在進行商業展示的時候，設計師在進行設計的時候有目的地根據色的冷暖、光的強弱、點的聚散、線的長短等為顧客創造良好的視覺感受，并且還能根據時空的轉換為消費者創造一個全新的動態空間。除此之外，近年來現代科技取得了長足的發展，很多的商業在進行展示的時候都改變了傳統的展示方式，使用了很多現代科技的技術使設計的成果有了很多的動態美。在進行空間的人性化設計的過程中還會在里面加入大量的人文化、個性化、人情化與功能化等4個方面的內容，并對此進行有效的協調與和諧。空間的功能化，就是在設計的過程中需要注重商品的展示功能，使商品的展示更加符合人體物理方面的關懷；空間的人情化，就是在設計的時候需要滿足消費者的好奇心；空間的個性化，就是在設計的時候需要對品牌的個性進行充分的表達；空間的人文化，就是在設計的時候需要和傳統文化保持相對的一致性。

三、在進行商品陳列的時候融入人性化理念

很多人觀念認為，在市場錯綜復雜的關系之中，消費者是消費的中心。在進行展示或陳列的時候只有符合顧客的需求和心理才是一種有效設計方式。要是在設計的時候一味地追求感官上的刺激，卻不能對商品信息進行充分的展示， 這樣的展示不管是多么新奇和新穎，也是一種失敗的方式。但是，在進行設計的時候應當怎樣在消費者和商品中找到一個平衡點，這可能就是在進行商品陳列的時候體現人性化的重點。有的展示活動中，設計師主要是利用主題來向消費者傳達設計的主要內容以及商品的特點，這樣就能引發觀眾的好奇心或者為觀眾留下深刻的印象。通過這種方式，也可以起到很好的人性化效果。

四、設計中材料使用的人性化體現

在進行設計的時候使用低碳材料能夠讓設計的內容具有人性化的特點，這是設計的過程中十分重要的方面。2008年6月5日聯合國明確提出了在設計的過程中注重“低碳生活方式”。在那以后，“低碳材料” 成為了設計中的主要材料。怎樣使用低碳材料，隈研吾這樣說道：“我們21世紀在設計的時候需要充分考慮到使用的材料的合理性。就好像竹子，有著很大的韌性，并且生產的速度快， 但是在20世紀是總是將它視為垃圾，在設計的時候應當把這種材料進行合理的使用。”他的作品JYUGETSUDO 充分體現了這一設計的理念。吉岡德仁也曾經做過很多次的嘗試。他把鋁制材料充分融入到了自己設計的產品之中，這樣不僅做到了環保低碳，還能對品牌文化進行很好的體現。另外，人性化設計的主要內容還有：充分利用材料的特點來表達人性化理念；選用安全的材料來表達人性化理念等。

五、設計過程中在色彩搭配方面體現的人性化理念

因為色彩對人會產生很大的作用，設計師在進行設計的時候越來越重視色彩在人性化設計方面的體現。傳統的商業展示方面，有很多的設計師通過中性以及柔和的色彩來進行商品的表達，以求在設計的時候獲得較大的和諧。為了有效提升展示設計的趣味性，為觀眾創造良好的觀賞環境，經常會通過道具、版面等為展示的空間創造良好的色彩基調。設計的時候在色彩搭配方面體現人性化理念的方式主要有：按照商品的特點以及顧客的實際需求，通過一種顏色來充當空間設計中的主色調；通常會使用同類色和鄰近色來使空間的布局更加和諧；對空間的距離進行適當的控制，防止出現較大的色彩差異；在設計的時候采用無彩色或者中性色來使對比度更加和諧；使用透明的材料來充當設計種顏色的主要載體，使這些顏色能夠與其他色彩之間進行有效的融合；通過純度和色彩明度的逐漸轉化來達到調和的目的；使用一種或者多種顏色之間的轉化來達到調和的目的。

六、設計的過程中照明方面的人性化體現

人性化的設計理念主要是為消費者提供良好的購物體驗，使顧客能夠充分享受到購物的過程，使消費者在購物的時候保持輕松的心態。照明不只是注重視覺的效果，還需要為顧客創造良好的購物環境，甚至注重顧客在商品使用過程中的效果。照明設計的人性化主要體現在2個方面：（1）通過分層次的方式進行設計（把照明的情況分成裝飾照明、作業照明、重點照明、環境光等 4個方面進行設計），使空間有著很大的層次感，以此來為顧客創造美的感受；（2）通過裝飾照明的方式進行表現，最大程度也提升空間的裝飾性以及趣味性，為消費者創造更加和諧、輕松地購物環境。就比如：使用有著一定裝飾性的燈具來實現人性化的目的；充分體現燈具的特點來達到人性化的目的；根據燈光的轉換來達到人性化的目的；按照燈光與空間的有效配合來達到人性化的目的。設計師在進行燈具的選用時，通過獨特的裝飾性效果，增加了很多的人情和人性的色彩。在此之中還需要關注燈具的節能效果。隨著人們的環保意識逐漸提升，“低碳照明” 已經成為了設計中的主要趨勢。

七、在技術應用的過程中體現人性化理念

隨著科技的不斷發展，產品的銷售和服務也在向數字化方面發展，數字媒介能夠有效的提升產品的競爭力。在商業展示的方面，互動式數字展示打破了原有的局限性，使得展示的方式更加開放， 再加上新興科技的使用——計算機，極大提升了消費者的購物體驗。就比如：拉爾夫·勞倫在自己的店內安裝了67英寸的屏幕，使得每位顧客都能通過屏幕來挑選RLX 系列的滑雪時裝。在此過程中，屏幕不僅會對產品進行有關介紹，還能夠對與滑雪勝地有關的資料進行分享。這就是在技術領域體現人性化的例子。人性化設計還要注重對藝術化和人文化方面的發掘。就比如：安藤忠雄在進行商場設計的時候選用了很多的聲光電技術，通過投影機將其他地方的景色投射到室內，在使用音響模擬出各種聲音，為顧客創造了一個很好的購物環境。

總之，在進行空間設計的時候要注意其復雜化以及多樣化，隨著消費者對展示空間的要求逐漸提升，展示設計需要融入更多的內容，但是在進行設計的時候要注重體現“以人為本”的設計理念。人性化設計會最大程度地體現空間生命力，以求獲得觀眾的認可，并在此過程中，人性化設計也是在設計的過程中不斷追求的重要方面。

作者簡介：楊波（1978-），漢族，男，陜西西安人，藝術學碩士，西安美術學院設計系講師，研究方向：藝術設計。