淺談農村淘寶的發展

侯鵬　董彬

摘 要：隨著電子商務與互聯網的深入發展，在國家推動新農村建設的旗幟下，農村淘寶，一個附屬阿里集團的“新成員”，作為一個具有城鄉連接性意義的要素應運而生。本文通過認識農村淘寶，了解它的發展與意義，指出農村淘寶的發展瓶頸，進而探討解決對策，促進農村淘寶進一步發展，從而帶動農村經濟升級轉型，以縮小城鄉差距。

關鍵詞：農村淘寶；阿里巴巴；電子商務；人才；發展；城鄉聯動

一、農村淘寶的認識與發展

“農村淘寶”是阿里巴巴旗下的一個戰略性項目，為了更好的服務農民，創新農村，讓農生活更美好，阿里巴巴計劃在3-5年內投資100億，建立1000個縣級服務中心，和10萬個村級服務站[1]，通過搭建縣村服務網絡，完善二級物流，發揮電商優勢，促進“網貸下鄉”與“農產品進城”。阿里巴巴通過與桐廬縣政府簽署《農村發展戰略落地桐廬試點項目》，之后農村淘寶在桐廬建立了第一個試點。

1.基本結構

農村淘寶的基層建設結構大致有五部分：一個村莊中心點、一條專用網線、一臺電腦、一臺大屏幕和一幫經過培訓的專業人員。通過專業人員為農民提供農產品代銷服務、金融貸款與電商o2o爭創新服務，并在大屏幕上展示商品信息與成交信息，還推出“店主代買，先試貨，后付款”的形式迎合農民心意，讓農村淘寶消費更接“地氣”。

2.發展狀況及前景

農村淘寶在與政府合作，順應國家政策，借助電商與網絡背景下，發展得如火如荼。來自商務部的統計數據顯示，2015年農村地區網購交易額達到3530億，同比增長96%，預計2016年將會超過4640億，以浙江省為例，作為試點的起訖點，截止2016年5月，農村淘寶已在全省19個縣、1080個村建立村級服務站，覆蓋率占20%，淘寶村數量達到506個，居全國各省首位，占全國總數的38.6%。截止2016年8月底，全國共發現1131個淘寶村。

以浙江省遂昌縣為例，作為中國農村電子商務調研基地，遂昌縣的農村電子商務包括“農產品進城”和“消費品下鄉”。前者著眼解決農產品與市場的對接問題，通過農村的“上行”平臺--遂網，一頭連接農產品供貨源--農村合作社，一頭連接從事網店經營和微商經營的年輕人，共同助力農產品銷售到一二線城市；后者則是農村無法網購的痛點，提供消費品的“下行”平臺--趕街網，依托村級小店，建立村級服務中心，培訓店主幫農民在網上代購，同時，趕街網會建立縣級服務中心和村鎮級別的物流配送中心。這一模式曾被馬云大加贊賞。

而農村淘寶的發展也具備著“天時”“地利”“人和”。首先，“天時”即農村淘寶的發展處于電子商務發展的成熟期，電子商務平臺日趨科學完善；其次，政府政策的強有力后盾提供了“地利”條件；而由于消費者對電子商務平臺的適應和網購習慣的形成，創造出了廣闊的“人和”條件。農村也在各項惠民的國家政策扶持下得到發展，收入逐步提高，生活水平改善，因此農村消費有著很大的發展潛質。而農村淘寶的背后，又有著阿里集團的品牌實力。因此，農村淘寶前景廣闊。

二、農村淘寶的發展意義

1.為農村回籠人才，促進創新創業

由于農村的基礎設施與經濟發展落后，大部分的農村大學生走出農村，畢業后會選擇留在城市，使城市人才資源過剩，而農村則會流失大量人才資源，而農村淘寶的實施，通過招聘加入有才干的知識青年，進行專業培訓，這對于想回家鄉改變家鄉狀況的大學生來說是個良好的機遇；同時也能為農村回籠人才，使有才干的青年留在家鄉實現創新創業。

2.增加就業機會，促進農民創新致富

據統計顯示，每增加一個網店，就會拉動2.8個就業崗位。農村淘寶在搭載電子商務的順風車條件下，在縣級、鄉鎮、村莊增設大量的網店站點，能夠吸引更多的微商投資，有助于帶動農村閑置人口和失業人口重新回到工作崗位，提供大量的就業機會。

農村淘寶也為農民提供了農產品代銷、O2O服務，為農產品貼上標簽并提供網絡銷售平臺，使農民足不出戶就能在“全國市場”以及“世界市場”上“擺攤”，增加農民的收入；另外阿里集團也為農民提供金融貸款業務，即村級服務站為村養殖者，小微商提供無擔保和抵押的小型貸款，憑借農戶的信用獲取貸款，并且大幅縮短時間，快速簽約，實時放款，以解決農村貸款問題，鼓勵農民創新致富。

3.完善交通物流，推動城鄉聯動

雖然近些年物流行業特別是快遞行業呈現快速發展的趨勢，但由于農村的消費量小，地點分散，且交通不便，因此，產生的訂單少、運送成本高的問題；盡管部分物流能送到鄉鎮一級，但仍然存在問題，影響電商向農村進軍的進程。而農村淘寶基于“最后一公里”接力問題，商家將物流送到村淘服務中心，然后經過菜鳥物流第三方物流，將農產品送到村級服務站，再送到農民手中，完成任務。這不僅方便農村購物，再加上“店主代買、先試貨、后付款”的措施，有力的提高了農民的消費欲望。

農村淘寶通過開發農產品市場，利用農產品的多樣性與優質性，吸引城市消費群體，能有力的增加農民收入；同時能讓農民接觸網絡，推動網絡的普及，激發農村的發展潛能，有助于縮小城鄉差距，推動城鄉聯動一體化的發展。

三、農村淘寶發展中的劣勢問題

1.農民陳舊的消費觀念依然存在

由于農村大學生和青壯年勞動力的遷移，留守兒童和老人的比重大，而老年人的觀念趨于保守，對網購的不信任甚至排斥，對網購具有感知風險，認為不如實物購買安全；而兒童沒有購買能力。這些都將影響農村網購消費的發展。

2.電商人才缺乏，村淘合伙人的發展存在問題

雖然農村淘寶為廣大大學生提供了就業和創業機會，但很多大學生想在城市就業，不愿回鄉工作。其次，經過考核選出的培訓人員數量和質量還不能滿足發展需求。

而對于農村淘寶合伙人來說，由于他們的受教育水平和程度參差不齊，對電子商務不甚了解，因此會存在一窩蜂、盲目跟從、蜂擁而上的問題，可能會產生資源投入大、收益少，甚至資源浪費的問題，這些都需要一個標桿來做指引。

3.物流、交通與互聯網的普及仍是個大問題

在當前農村基礎設施大量普及的期間，仍有很多較為偏僻的農村，信息和交通發展不完善，這對于阿里集團的物流來說仍是一個負擔。而農村基礎設施的普及是一個龐大的工程，因此這種情況需要時間來逐漸改善。

四、探究農村淘寶的發展意義

1.加快人才隊伍建設，規范村淘合伙人秩序

阿里集團應提高工作人員的工資待遇，用足夠的條件吸引大學生和有才干的青年投入到農村淘寶隊伍的建設，；根據發展的形式，規范考核制度，提升村淘合伙人的人才質量門檻，經過科學的培訓，培養一批批扎根農村、服務大眾、勇于創新創業的人才資源。同時規范村淘合伙人的行為，樹立標桿效應，引導他們科學認識電子商務，正確投資。

要精準選擇擴張對象，可以選擇農村小商店營業員，快遞代收點的從業農民，通過兼職方式，完善早期的制度推進，當取得一定的效益時，再普及這種方式，進行規范與管理。

2.加快互聯網普及，完善物流通道

針對農村互聯網不健全問題，應發揮村級服務站作用，帶領農民熟悉互聯網，了解其作用，并以此為契機，改變農民保守的觀點，從思想上跟上時代發展趨勢，從而轉變消費觀念。

要完善縣級以下的物流建設，阿里集團應加大物流網投資力度，采取多方式、合作化的手段，解決“最后一公里”接力。并且隨著農村基礎設施的建設，縮短完善時間。

3.凈化網購環境，推動“農產品進城”與“消費品下鄉”

針對農民網購的心理矛盾，阿里集團應凈化網購環境，對淘寶和天貓的網上銷售品進行質量把關，完善線上線下的監督渠道，提升消費者的信任度，嚴格打擊造假與欺騙行為；同時，在農村淘寶中規范上市農產品的質量標準，，與農戶達成協議，并將“土特產”品牌打向市場，促進農產品電子商務多元化，促進城鄉市場的銜接。

4.與政府深度合作，解決資金問題

阿里巴巴應與政府進行更加深入的合作，利用政府的政策性扶持，科學適當的擴展規模，通過電子商務縣、淘寶鎮、淘寶村，形成以點帶面、具有輻射效應的發展結構。

針對農民貸款的資金困難問題，要發揮政府、人民銀行協調破解的作用。人民銀行積極與農商戶、郵儲銀行引導協調建立網絡金融誠信臺賬與信息庫，引導金融機構為信譽好的店主直接貸款，以信用評級為準繩，以網購貸款訂單為抵押，參與資金支持，探索出一條淘寶金融信用與銀行貸款良性互動的新途徑。

五、結語

農村淘寶在電商成熟化和互聯網大眾化的旗幟下應不斷完善和進步，農村淘寶也在無形中與三農政策不謀而合，它將進一步深入農村，更加“接地氣”。近幾年，手機越來越成為網購的普遍形成。隨著4G以及“互聯網+”新時代的到來，農村淘寶的網絡平臺將被越來越多的人熟知，而它扎根于擁有巨大開發潛力的農村“藍海市場”，憑借阿里集團強大的實力，勢必會迎來樂觀的發展春天！

參考文獻：

[1]常紅.阿里巴巴“農村淘寶”發展戰略淺析.現代信息經濟，2016，：319.

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