老派科技巨頭重金重塑“雇主品牌”

現在的年輕科技精英都垂涎著谷歌、臉譜或者新鮮企業Snap這樣的公司，覺得IBM和GE這樣的老巨頭就像媽媽的牛仔褲一樣。尤其是在A字三角（Amazon， Alphabet， Apple）稱霸的領域，IBM和GE更被視為失敗者。為了扭轉這一企業形象，老派科技巨頭們紛紛下血本重塑自己的“雇主品牌”，用招攬客戶一樣的熱忱對待求職者。

GE在2015年發布了一則頗受歡迎的電視廣告，向廣大年輕科技工作者解釋他們為何應該再看一眼數據工業巨頭。廣告登出后，GE招聘網站的瀏覽量增長了八倍。

NBC環球（NBC Universal）是美國的一家大型媒體集團，它開創了一種名為人才品牌專家的職位，該職位屬于市場營銷，主要工作就是讓最吃香的候選人才們了解到公司情況。

IBM拍了一個視頻，讓鼻子打孔、穿著法蘭絨衣服的頹廢派講述在這家大機構的工作，靠著這個視頻以及一個針對大學生的相關活動，IBM招到了73名新工程師。