“知識網(wǎng)紅”當(dāng)?shù)?/h1>
2017-04-07 21:04:14施露
黨員文摘 2017年3期
施露
我們從來不吝為娛樂付費：1億多元的《奇葩說》冠名費，超過8億元的一部網(wǎng)劇獨家網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。但我們常吝于購買知識：定價不敢定太高的圖書，各大云盤中盜版盛行。出售知識，這門生意好做嗎？
“腦大”來喜馬拉雅
“我現(xiàn)在也成為喜馬拉雅FM的忠粉，每天備完雅思課程休息時間總?cè)滩蛔∧贸鰜砺犚宦牎！卑最I(lǐng)龔曉宇說。
龔曉宇的狀態(tài)成為一二線城市白領(lǐng)生活的寫照。從2012年至今，喜馬拉雅FM積累了3億手機(jī)端用戶，把音頻這個一度被邊緣化的市場“盤活”了。
“音頻的內(nèi)容供給和傳播載體發(fā)生變化，現(xiàn)在用戶很多，尤其在一二線城市比較多。”喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說。
2016年6月，喜馬拉雅FM嘗試開辟“付費精品”專區(qū)，致力于用付費形式為用戶篩選最精華的知識內(nèi)容，并回報﹑鼓勵那些創(chuàng)造知識內(nèi)容的主播及自媒體人。
“一個更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的‘知識網(wǎng)紅時代即將到來。”余建軍形容，“‘腦大你就來喜馬拉雅。”
付費精品區(qū)開放后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模式獲得出乎意料的成功。由前央視主持人馬東組織的《好好說話》作為首個付費節(jié)目上線。節(jié)目里，最懂90后的60后馬東，會教你怎么優(yōu)雅地辭職；被稱為“寶島辯神”的黃執(zhí)中則用一句話教大家怎么和上司提意見。
《好好說話》上線10天銷售額就突破1000萬元。此后上線的《每天聽見吳曉波》《跟著龔琳娜學(xué)唱歌》等課程均受到用戶歡迎。
除了大咖、奇葩，一些細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)人士或草根創(chuàng)業(yè)者也正在迅速占領(lǐng)知識創(chuàng)業(yè)的市場份額。
90后知識網(wǎng)紅代表孫宇晨在喜馬拉雅FM開設(shè)的音頻課程《財富自由革命之路》，2016年10月30日上線，短短24小時就穩(wěn)居新品榜第一位。
12月3日，喜馬拉雅FM推出“123知識狂歡節(jié)”，聯(lián)合馬東、吳曉波、華少、龔琳娜、梁冬等850位“知識網(wǎng)紅”、2000多節(jié)課程打造“知識狂歡節(jié)”，分別設(shè)有大咖專場、個人成長、商業(yè)智慧、人文新知、有聲書、音樂學(xué)堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評書、外語尖貨等內(nèi)容專場。
截至12月4日零點，“知識狂歡節(jié)”交出最終成績——5088萬元。
為知識付費
其實，以微信號打賞功能為首的“內(nèi)容變現(xiàn)”曾敲開“為知識付費”的大門。然而，這種方式過于碎片化，被動式閱讀的形式令讀者在大多數(shù)時候僅能獲取信息，卻無法真正將信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹R，無法激發(fā)起讀者的學(xué)習(xí)欲望。
如今，以喜馬拉雅FM、知乎live等平臺為首的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺正逐步打破壁壘。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM的10萬付費用戶，大部分都是一二線城市的年輕學(xué)生或白領(lǐng)用戶，他們愿意付費去獲得內(nèi)容。
易觀智庫在報告中指出，移動支付的普及，用戶消費觀念和消費習(xí)慣的變化，帶動了用戶對內(nèi)容和知識的付費意愿轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動知識付費行業(yè)的爆發(fā)。
《財富自由革命之路》主播孫宇晨與余建軍同為湖畔大學(xué)二期學(xué)員。兩人一拍即合，孫宇晨基于自身經(jīng)驗，在喜馬拉雅FM上開設(shè)這樣一檔課程。“《財富自由革命之路》切中了年輕人的核心需求，絕大多數(shù)大學(xué)生畢業(yè)之后希望實現(xiàn)階層的流動、人格獨立，這是節(jié)目受歡迎的根本原因”。
孫宇晨認(rèn)為，免費內(nèi)容時代，人們?nèi)狈η笾喾锤顿M時代則刺激受眾的求知欲，“和訂閱報紙內(nèi)容付費不同，為我的節(jié)目付費，都是愿意加入到我這個社群的人。喜馬拉雅FM幫我提供了一個平臺，通過付費的門檻，幫我們篩選了一大批社群人員”。
在孫宇晨看來，內(nèi)容付費對內(nèi)容生產(chǎn)者而言意義非凡。“內(nèi)容生產(chǎn)者擔(dān)心無法養(yǎng)活自己，知識付費時代的到來，刺激他們生產(chǎn)更好的內(nèi)容”。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)前景
盡管知識付費的風(fēng)口已經(jīng)“起風(fēng)”，對當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)造者而言，叫好不叫座依然是痛點。如今，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲取用戶的難度越來越大，也面臨有內(nèi)容沒有合適平臺體現(xiàn)價值、獲得尊重的尷尬。
“視頻媒介的生動性決定了其更適合表現(xiàn)力較強(qiáng)的用戶，文字形式則容易遭遇盜版。而音頻作為一種伴隨性媒介，其消費價值能夠與各種細(xì)分場景相結(jié)合，實際上是移動時代較為省時間的一種媒體，更適合于知識內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。”余建軍說。
余建軍表示，未來的企業(yè)也要有自己的“知識網(wǎng)紅”，可以是企業(yè)家本人、企業(yè)里面的科學(xué)家，或者是專業(yè)的分析師。“知識網(wǎng)紅”身上的專業(yè)價值以及通俗接地氣的傳遞方式，能讓企業(yè)與它的目標(biāo)用戶以一種非常輕松的方式連接。華大基因研究院首席科學(xué)家、美國醫(yī)學(xué)遺傳學(xué)院院士祁鳴在喜馬拉雅FM講基因知識，開設(shè)一檔《祁鳴說基因：活到150歲不是夢》的課程，截至目前，該課程播放次數(shù)已近萬次。
可見，未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會更專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。人們對“好內(nèi)容”提出越來越高的要求，核心是人格化、干貨足、娛樂化，每一個領(lǐng)域都需要深度內(nèi)容，而提供自己所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的“知識網(wǎng)紅”將大行其道。
（摘自2016年12月28日《看天下》）
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2016年6月，喜馬拉雅FM嘗試開辟“付費精品”專區(qū)，致力于用付費形式為用戶篩選最精華的知識內(nèi)容，并回報﹑鼓勵那些創(chuàng)造知識內(nèi)容的主播及自媒體人。
“一個更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的‘知識網(wǎng)紅時代即將到來。”余建軍形容，“‘腦大你就來喜馬拉雅。”
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《好好說話》上線10天銷售額就突破1000萬元。此后上線的《每天聽見吳曉波》《跟著龔琳娜學(xué)唱歌》等課程均受到用戶歡迎。
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90后知識網(wǎng)紅代表孫宇晨在喜馬拉雅FM開設(shè)的音頻課程《財富自由革命之路》，2016年10月30日上線，短短24小時就穩(wěn)居新品榜第一位。
12月3日，喜馬拉雅FM推出“123知識狂歡節(jié)”，聯(lián)合馬東、吳曉波、華少、龔琳娜、梁冬等850位“知識網(wǎng)紅”、2000多節(jié)課程打造“知識狂歡節(jié)”，分別設(shè)有大咖專場、個人成長、商業(yè)智慧、人文新知、有聲書、音樂學(xué)堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評書、外語尖貨等內(nèi)容專場。
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如今，以喜馬拉雅FM、知乎live等平臺為首的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺正逐步打破壁壘。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM的10萬付費用戶，大部分都是一二線城市的年輕學(xué)生或白領(lǐng)用戶，他們愿意付費去獲得內(nèi)容。
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余建軍表示，未來的企業(yè)也要有自己的“知識網(wǎng)紅”，可以是企業(yè)家本人、企業(yè)里面的科學(xué)家，或者是專業(yè)的分析師。“知識網(wǎng)紅”身上的專業(yè)價值以及通俗接地氣的傳遞方式，能讓企業(yè)與它的目標(biāo)用戶以一種非常輕松的方式連接。華大基因研究院首席科學(xué)家、美國醫(yī)學(xué)遺傳學(xué)院院士祁鳴在喜馬拉雅FM講基因知識，開設(shè)一檔《祁鳴說基因：活到150歲不是夢》的課程，截至目前，該課程播放次數(shù)已近萬次。
可見，未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會更專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。人們對“好內(nèi)容”提出越來越高的要求，核心是人格化、干貨足、娛樂化，每一個領(lǐng)域都需要深度內(nèi)容，而提供自己所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的“知識網(wǎng)紅”將大行其道。
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