淺析主持人服飾語言在電視節目中的運用

董艷艷

【摘 要】在聲像媒介傳播系統中，不僅包括有聲語言傳播，還包括服飾、儀表等重要的無聲語言傳播。其中，以服飾語言的傳播功效尤為顯著。服飾不僅是主持人外在形象的表現，更作為節目整體視覺傳播效果的重要組成部分，通過其無聲的語言，在傳播中起到了先聲奪人的作用。本文旨在探討主持人如何在掌握有聲語言表達技巧的同時，恰到好處地運用服飾這一無聲語言，使節目錦上添花。

【關鍵詞】電視節目 主持人 服飾語言

俗話說：“人靠衣裝?！币粋€秀外慧中的人配上優美大方的服飾，會錦上添花，更會給人美的感受。服飾即文化，這已不言而喻。它仿佛一面鏡子，宏觀上展現了一個國家的政治、經濟、文化的現狀和水平，以及一個民族的精神面貌、風俗禮儀；微觀上則能透視出一個人的心靈和內涵。對服飾個性化的追求可以說是當代人著裝的主旋律。作為時常出現在電視熒幕上的節目主持人來說也就更不例外了。然而，電視節目主持人的服飾卻有著特殊的內涵，并不等于著裝人自身的服飾個性，一如主持人的個性不等同于其自身的個性一樣，是一個與自己的欄目息息相關的復合體，是編導、主持人共同營造的形象。因此，主持人在服飾的選擇上不僅要考慮個人的追求，還要兼顧所主持節目的特征，以及本民族的特色，將自身與節目有機地融合，不能顧此失彼。

一、個性化的追求

主持人追求服飾個性，與我們每個人一樣，首先是自我認識和自我定位過程。自我認識，即了解自身條件（如膚色、形體）和內在素質（如個性、氣質等）；自我定位，是指在心中對自我有著理想形象的設計，或端莊典雅，或秀麗嫻靜，或亮麗瀟灑，或其他種種。雖然有的時候也會有所變化，可是在人們心中的總體印象應該是基本固定的。因而作為主持人的形象定位，要在節目形象和主持人自身形象中，尋找一個恰當的契合點，實現獨具魅力的個性形象。通過自我認識、自我定位，選擇適宜的色彩、款式、飾物，來塑造最佳的自我形象。

其次，無聲的服飾語言也是節目主持人自身文化素養的外化。因為一個人在考慮著裝和打扮自己時，也就等同于在填一張調查表格，寫上了自己的性別、年齡、民族、宗教信仰、職業、社會地位、經濟條件等。服飾這種特殊的功能是任何其他生活用品所不具備的，也是無法替代的。我們可以通過服飾來了解對方。

第三，作為一種特殊的無聲的語言，服飾個性化的最高境界是和諧美觀的整體效果。誠然，和諧不是刻意的，越是自然的才是最美的。因此，完美與和諧的整體觀念，對各種藝術都是適用的。服飾也是一門藝術，服飾的個性化，說到底就是服飾與著裝者，及穿著的背景條件達到最佳的和諧效果。而對于服飾個性化的追求，不能偏離自然、大方，在這一前提下，典雅也好，活潑也好，隨意也好，都不要失去和諧自身的自然美。

節目主持人對服飾個性化的追求，絕不是標新立異。而對服飾這一無聲語言選擇的恰當與否，也絲毫不亞于他在節目播出時所說的每一句話，它不僅是自身水平和修養的體現，也是欄目成功與否的關鍵所在。

二、節目的制約

主持人服飾的個性化，要與背景條件相吻合。所謂背景條件就是指著裝的時間、地點、目的等。對于節目主持人來說，這一背景條件是與節目緊密聯系在一起，受節目制約的。針對不同的節目、內容、環境、時間與不同的時尚，主持人的服飾選擇也要有所變化，不能一成不變，也不能隨心所欲。例如，晨間新聞與夜間新聞有別。清晨當觀眾漫不經心地打開電視機時，能給他們帶來最大視覺沖擊的服飾效果應該是清新、恬靜、優雅，既心情舒暢又賞心悅目；而夜間新聞節目主持人的風格則應以沉著穩健為主。再比如，在一般情況下，隨意、休閑的裝束適合與青山綠水等自然環境相搭配，而端莊典雅的款式則適宜出現在演播室里。

著裝是一種文化品味，表明人的審美取向，同時暗含著對場合環境的判斷與適應，因而可以說，著裝是主持人不出聲的語言，也是對觀眾的尊重，更是對節目氣氛的一種昭示。只有了解節目，把握節目，才能在節目中通過服飾語言，體現出主持人自我的藝術品位，塑造出主持人的自我個性特征，從而形成主持人自我的形象魅力。

三、民族感的體現

中華民族對于自己的服飾有著獨特的審美理解和情趣。不同的時代，對于服飾的美丑衡量標準是不同的，人們目前對于服飾的審美要求，在式樣和色彩上逐漸趨于簡潔、明快、大方、雅致。服裝的選擇要符合我國的風情習俗、審美習慣，不能盲目追求“洋”，趕時髦。

前段時間流行的唐裝就很具有民族風格，在除夕之夜，體育節目主持人一襲艷麗的唐裝出鏡，會給喜慶的節日平添一分靚麗的色彩；在一些特殊的民族節日里，主持人也會配上相應的少數民族服飾，與主持的節目相互映襯?？梢哉f，越是民族的就越是世界的，而服飾更是傳遞無聲語言和民族符號的典型代表，只要協調、搭配得當，就可以達到“無聲勝有聲”的主持效果，以達到錦上添花的傳播效果。

服飾是文化的象征、思想的象征，它通過自身的“形”與“神”，訴說著無盡的內涵。讀懂服飾語言，運用服飾語言，運用好服飾語言，對于每一個電視節目主持人來講是相當重要的。服飾作為電視節目主持人的無聲語言，與有聲語言一起，共同構筑了主持人進行大眾傳播的基本載體，直接參與了視覺形象的塑造，傳達著主持人的思想、個性、文化修養、藝術品位，與受眾進行美的交流。在有聲語言的聲波環繞中，釋放出色彩亮麗的無聲語言畫面，將美的欣賞和感受潛移默化地傳遞給每一位觀眾。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

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