女大學生網絡購物現狀與分析

(石河子大學馬克思主義學院 新疆 石河子 832000)

女大學生網絡購物現狀與分析

張楊

(石河子大學馬克思主義學院 新疆 石河子 832000)

隨著互聯網+行動計劃的推行，各個傳統行業與電子商務的聯系越來越緊密，網絡購物已經成為大眾消費的重要方式。在數目龐大的網購消費者中，接受過高等教育的大學生占很大比重。網購尤其成為了對新鮮事物接受度較高的女大學生的必然選擇之一。然而網購也有不足之處，一些不好的消費習慣給女大學生來了負面影響。通過研究展現了女大學生網購的現狀，分析了網購給女大學生帶來的影響，并從網絡購物中出現的一些新問題入手，提出了一些具體可行的建議，使女大學生在享受網絡購物帶來的實惠與方便的同時最大程度降低網購中不合理現象帶來的危害。

女大學生；網絡購物；發展；財商

2015年伴隨著PC端流量紅利的大幅下降，手機移動客戶端的滲透率增加到45.7%。中國網絡購物規模不斷擴大，2015年比2010年同比增長了3.5萬億。在如此大規模的網購潮流中，女大學生群體逐步成為網絡購物的主力軍，不論是在網購人數還是網絡購物消費總額中的占比明顯大于在校男生。但凡事具有兩面性，唯物辯證法的對立統一規律告訴我們社會和思想領域中的任何事情以及事物之間都包含著矛盾性，我們既要肯定網絡購物對女大學生生活方式的促進作用又要對解決女大學生網絡消費方式的負面影響問題進行研究。關于網購對在校大女學生影響的研究有很多，主要是從維權、教育學、法律、社會學等角度進行。但隨著網絡購物平臺的增加、電子商務的不斷發展，女大學生在網購中出現了很多新問題。本文從實踐出發分析了女大學生網絡購物的現狀及網購中出現的新問題，并提出了具體的引導建議。

一、女大學生網絡購物現狀概述

根據2015發布的《中國互聯網20年發展報告》，截止到2015年7月，我國網民規模達到了6.68億[1]。在如此大規模的網購用戶中，大學生作為網購行為的主要人群之一受到了相關專家學者的廣泛關注，尤其是女大學生更是因具有很大的消費潛力成為商家爭搶的對象。

(一) 網購行為中性別差異的現狀

針對在校大學生網購性別差異分析的調查顯示女大學生具有網購經歷的占接受調查的女生總人數比重的100%，在校男大學生占接受調查的男生總人數的76.8%，且女大學生購買商品結構比較一元化，71.3%用于服裝內衣與鞋包配飾，14.7%用于護膚彩妝，個人發展及其他方面占比較少。女大學生網絡消費行為與男大學生的區別在于女性更偏向于感性消費。

(二) 不同年齡女性在網絡購物中所占比重差別大的現狀

由于網絡購物的特殊性，女性不同年齡階段在網上購物的所占比重不同，購買商品的側重點也不同。以2012年淘寶買家數據分析，20歲以下的女性占女性總比的3.4%,20-29歲之間的女性占女性總比的70.2%,30歲以上的女性占女性總比重的26.4%。30 歲以上的網購消費女性人群在購物時富有有理性和計劃性，經濟能力強，注重節儉、在網購中追求品質和舒適。而在校女大學生一般處在18-23歲之間，這個年齡階段的女性接受新鮮事物的能力強，經濟水平不高，在網絡消費商品的選擇上很矛盾，雖然想追求實惠和與眾不同，但自控能力不強。

二、網絡購物消費方式給女大學生帶來的影響

網絡購物是把雙刃劍,給女大學生的生活帶來實惠的和便利的同時，也帶來了一些危害[2]。網購的好處是不可忽略的，能不受時間地域的限制隨時隨地購買到價格更便宜的商品。常見的危害有隱私權得不到保障、因產品質量等問題產生的糾紛等。

(一)網絡購物給女大學生帶來的實惠與便利

1、理性網購前提下，購物時間被大量縮短

較之傳統的購買方式，網購只需要在有網絡的地方打開移動設備或者pc設備，在搜索引擎里輸入喜歡的購物網站，接著檢索需要的商品，動動手指，動動眼睛，就可以買到來自全國各地的產品。

2、購買單件產品的成本降低

在網絡上購買所需物品，由商家到消費者中間環節的成本大大降低，商品的價格與實體店的相比變得更加實惠親民。

3、網絡使購買樂趣增加

網店的商品信息一般采用文字、圖片、視屏等描述方法。語言描述緊跟潮流用語，有的商家為了吸引眼球，用幽默的文字、圖片讓買家在瀏覽商品時放松戒備心理，更容易引導女性消費者感性消費。如果在網上買到的東西沒有用閑置了下來，還可以投放在二手交易網上進行銷售，換取需要的物品或者金錢。

(二)網絡購物給女大學生帶來的負面影響

雖然網絡購物給女大學生的生活帶去了便利，增加了樂趣，但是網絡購物不是完美的，女大學生在網絡購物中也產生了許多需要解決的新問題。

1、部分女大學生網購成癮，造成時間、金錢、社會資源的浪費

(1)生存能力弱

為了保護女生，父母盡量減少了女生和復雜的社會接觸的機會，因此很多女大學生缺少生存技能。在網上購物很容易在不用付現金就好像沒有付錢心理影響下，購買很多不必要的物品，加重了父母的經濟負擔。

(2)可自由支配的時間長，但無法合理規劃

進入大學后突然出現了大量可自由支配的時間，但是缺乏合理規劃時間的能力 。部分女大學生自控能力較弱，沉迷于網絡購物的學生無法合理規劃自己在校園生活的時間。

(3)閑置無用的物品造成了資源浪費

生產一件商品的成本是穩定的，價格圍繞價值上下波動的幅度有限[3]。商家為了使價格降低，以次充好。而女大學生對商品質量，規格等的判斷能力不足，容易買到品質差的產品并閑置不用，造成了資源浪費現象。

2、部分女大學生網購時過度追求物質享受，忽視精神建設

過度追求物質享受導致消費結構不合理，不利于個人發展。沖動消費，攀比消費是女大學生網絡購物的主要類型。同齡人的消費行為會刺激女大學生跟風購買和從眾購買，貪圖物質享受，而物質享受得到滿足的必然結果是精神上的空虛。我們發現高校中戀愛的現象非常普遍，戀愛現象是正常的，不過這部分人群中有不少是由于精神空虛而選擇異性交往的。這部分女大學生滿足了自身物質享受后，以戀愛的方式彌補了精神的空虛，消耗了時間，對于真正注重豐富內心世界，增長學識十分不利。

3、網購成癮導致部分學生人際交往圈子逐漸變窄

網購消費方式引發部分女大學生的外賣和快遞依賴癥，人際交往圈子逐漸變窄。吃飯可以點外賣送上門，購物也可以在網上，有快遞送貨上門。女大學生與社會必然的交流減少，任這種情況發展下去，女大學生的人際交往圈子就會變得非常窄，導致心理承受能力非常弱，性格偏激，嚴重的會引發抑郁。例如，某高校女生表白受挫就躺在馬路中間求死、某研究生因為跟舍友發生矛盾給同學下毒等。

三、解決女大學生網購不良消費行為的對策

要想解決女大學生網絡購物中出現的問題，促使女大學生形成合理的網絡消費觀念，加快女大學生由感性消費向理性消費的轉變，主要要從內因和外因兩個方面提出意見，對癥下藥。內因主包括自身原因和家庭教育，外因包括學校和社會兩個方面。

(一)女大學生個人角度

1、女大學生加強自我“金融智商”教育

金融智商又叫做“財商”，財商(Financial Quotient)一詞最早是由美國作家兼企業家羅伯特.T.清崎在《富爸爸窮爸爸》一書中提出。財商、智商、情商被認為是現代社會能力三大不可缺的素質，是指一個人與金錢打交道的能力[4]。反應人作為自然人的生存能力。在校女大學生往往智商很高，財商偏低。只有提高女大學生財商素質，才能讓其具備正確的金錢意識，學會掌控自己的錢財。

2、參加有益的技能考試，培養有益的興趣愛好

制定合理的消費計劃是十分必要的，但是要解決網購成癮造成的時間浪費問題，還要學會注意力轉移法。為了在畢業后增加就業機率，女大學生應該提高自身的含金量，在大學期間利用好時間考取感興趣的技能資格證書、等級證書，在就業時增加自身的籌碼，這樣不僅轉移了在網購上的注意力，個人層次也會得到提升，時間也得到了有效利用。此外，在課余時間，女大學生可以有意識的培養有利于身心健康發展的愛好，以此來轉移自己的網購注意力，比如學一種新的樂器，報舞蹈班等。不僅能陶冶情操還能鍛煉身體，極大充實了女大學生的精神世界，終生受益無窮。

3、女大學生擇友時選擇理性消費類型的人群

所謂近朱者赤近墨者黑，女大學生容易跟風購物，沖動購物,為了避免自身受到他人不合理網購行為的影響，在擇友時注意要選擇在平時購物時能夠理性消費的類型。選擇能夠理性消費類型的朋友，其消費習慣和理念能夠在平常的交往中逐漸影響到周圍的朋友，而且，可以讓對方監督自己在網上購物的消費行為，出現不合理消費行為時及時進行勸阻。

(二)家庭教育發揮積極作用

既要重視學業也不能忽略生存能力的培養。父母都希望孩子長大以后成為國家的棟梁之才，因此在撫養教育孩子時更加注重學業是否優秀而忽略了對孩子生活能力的培養。 為了讓孩子全面發展，父母應該發揮家庭教育對孩子的引導作用，在日常生活中，有意識給孩子樹立正確獨立的理財觀念和合理消費的觀念，促進孩子的全面發展。

(三)學校應加強引導力度

學生在學校中度過的時間是最長的，學校是學生第二個家[5]。在學校中營造理性消費的校園氛圍和校園環境，有利于女大學生形成正確的消費觀念。

1、增開與合理網絡購物知識相關的選修課

目前，各大高校對于引導在校大學生的消費觀念都有了相應措施，但是針對部分女大學生網絡購物成癮這方面的解決對策在某些方面還存在空白。學校應該利用各種教育資源，開展有趣的且與引導女大學網購行為向理性類型化過渡的相關選修課。這樣在生動的課堂上就能將合理消費的理念宣傳給在校女大學生，幫助她們樹立合理的消費觀念。

2、開展適合女大學生參與的校內趣味活動

學校應該開展更符合女大學生興趣和女性特點的室外和室內活動。參加活動時得到許多鍛煉和樂趣，本來用于上網的時間去參加校園活動了，上網時間就少了，在很大程度上減少了對網絡的依賴和網購成癮的現象。

(四)發揮社會中各大媒體對女大學生科學消費觀的引導作用

好的社會環境塑造具有好的消費風氣的大眾 ，各大媒體引導社會理性購物風氣和理性網購走向。在傳媒發達的今天，輿論在大眾中的影響作用十分明顯，所以應該充分發揮各大媒體對科學消費觀的引導，反對拜金主義。有些個人在某些輿論媒體上炫富行為給女大學生消費觀的樹立帶來了負面影響。大眾傳媒應該引導合理的消費觀，加強大學消費文化建設。

通過研究我們發現，電子商務發展的浪潮勢不可擋，對于我國經濟的發展和創新有著不可替代的重要作用，便捷的網絡購物消費方式已經成為女大學生的重要消費方式之一[6]。女大學生潛在的消費能力和購物欲望使其成為了網絡消費的生力軍，也是眾多網絡商家競相爭奪的對象。但網絡購物具有兩面性，女大學生要客觀對待網絡購物問題。既肯定網絡購物帶來的積極影響、最大限度發揮正面影響對女大學生生活方式的改變作用，得到實實在在的實惠和便利。又要解決網購給女大學生帶來的危害。本文的一些建議對于幫助女大學生加強合理網購意識十分必要。

[1]App市場的“繁榮”背后，隱藏了哪些令人唏噓的真相？http://www.woshipm.com/it/252991.html

[2]王鑫．論網絡金融詐騙犯罪的特點及防范對策[J]．行政與法;2006．03:83-84

[3]岳清唐．國外投資基金業監管理論與實踐及其對我國的啟示[D]．中國人民大學.2010．01:1

[4]財商百度百科http://baike.so.com/doc/2773489-2927405.html

[5]馮雷濤．教師性格對學生心理健康的影響探討．現代交際．2014．04:311

[6]張波．女大學生網絡消費研究綜述．http://www.wendangxiazai.com/b-9f9f10a5ccbff12