關于提高休閑體育賽事觀賞性的研究

(上海體育學院體育休閑與藝術學院 上海 200438)

關于提高休閑體育賽事觀賞性的研究

齊賽賽

(上海體育學院體育休閑與藝術學院上海200438)

隨著社會主義經濟市場化的發展，我國休閑體育賽事的舉辦也將逐步走向市場化運作。提高賽事的觀賞性是增強休閑體育賽事可推廣特性的核心內容，是市場化條件下休閑體育事業發展的必走之路。本文通過對休閑體育賽事觀賞性的影響因素進行分析，提出了提高賽事觀賞性的基本策略，以促進休閑體育賽事的市場化發展進程。

休閑體育賽事；觀賞性；市場化

在當今我國產業結構由“二三一”向“三二一”轉型的經濟發展進程中，休閑體育已作為一種服務產業走向市場，而休閑體育賽事的舉辦也走向了市場化運作。休閑體育賽事在保存原有技能較量的基本目的之外，休閑娛樂已成為其主要功能，提高賽事的觀賞性是休閑 體育賽事的基本條件，可吸引更多的觀眾及運動員積極參與，促進全民健身的發展進程；同時也可引起贊助商與媒體的關注，促進賽事市場化運作。因此全面提高休閑體育賽事的觀賞性這一問題，已引起社會體育從業人員及學術者的共同關注。

一、休閑體育賽事的可觀賞價值

在休閑體育賽事的美學價值、傳統觀念、功利性追求等因素影響可觀賞性的條件下，對美學的追求成為賽事觀賞的主要動力。運動員的行為和行動是休閑體育賽事美學價值體現的主體，因此運動員的道德素養和技戰術與休閑體育賽事的可觀賞性有著直接聯系。

(一)道德素養層面的美學價值

運動員作為休閑體育賽事的活動主體，受到觀眾及媒體的高度關注。在眾目睽睽的比賽場上，運動員拼搏奮進、積極向上、團結合作的精神；對他人(對手、裁判和觀眾)尊重的行為；賽場上文明的言談舉止等都是休閑體育賽事美學價值的重要內容之一，賽場上運動員的表現將直接影響其比賽的觀賞價值。在日常生活中，運動員們作為一名普通人，時刻受到社會的關注。他們積極向上的生活態度與對社會正能量的傳遞，不僅展示的是他們自身的個人魅力，同樣對休閑體育賽事的美學價值具有積極作用。

(二)技能層面的美學價值

休閑體育賽事最根本的性質是競賽性的休閑活動，運動員們以休閑娛樂的狀態在賽場上與對手進行激烈的體育運動，超越對方，取得優異成績，仍是運動員成功的展示。休閑體育賽事觀賞性與運動員的技術水平存在緊密聯系，高水平運動員在比賽過程中優美的動作、難以預測的比賽成績、緊張的比賽氛圍等直接提升了休閑體育賽事的美學價值，如著名的跨欄運動員劉翔在比賽場上的表現受到了全國觀眾的關注，每次新的世界紀錄的打破，觀眾們共同歡呼，一起分享成功的喜悅。尤其在表演型的休閑體育賽事中(如體育舞蹈賽事、啦啦操比賽等)，觀眾對運動員的優美舞姿充滿期待，特別在國際性比賽中，各國優秀的運動員齊聚一堂，在賽場上充分展示著自己的技能水平，給觀眾帶來“美”的欣賞。因此，“更快、更高、更強、更美”的動作展示，可吸引更多觀眾的參與，提升休閑體育賽事的觀賞性。

二、影響休閑體育賽事可觀賞性的因素

(一)競賽內容

姚松平在《體育賽事原理和市場》一書中提出“體育競賽內容”是指運動員在競賽活動中完成的本項目特有的比賽行動和由此表現的專項競技能力。這一概念的界定對于休閑體育賽事的競賽內容同樣適用，休閑體育賽事的競賽內容與該賽事的可觀賞性存在直接聯系，以內容為基礎表現出來優美的運動動作是該賽事美學價值的直接體現，因此，競賽內容可直接反應該休閑體育賽事的基本特征。休閑體育賽事的可觀賞性與觀眾存在密切聯系，豐富競賽內容是吸引觀眾最直接、最有效的途徑，競賽內容過于單一會使觀眾失去對休閑與賽事的興趣，從而影響賽事的可觀賞性。

(二)競賽形式

姚松平在《體育賽事原理和市場》一書中提出“體育競賽形式”是指單場比賽中本方和其他參賽方運動員上場競技的秩序結構特征。賽事的競賽形式的影響因素有兩點：一是項目本身的特征；二是活動競賽的組織方。選擇適宜的競賽形式，尤其是具有提升競爭性的競賽形式，對于增強比賽的美學價值和可觀賞性具有不可忽視的作用。如：“一枝獨秀”的局面已在國際乒乓球界持續了多年，盡管如此，它對乒乓球的持續發展并沒有起到積極的作用，為改變這一局面，中國隊對陣世界聯隊的比賽局面出現在中國公開賽的賽場上，提高了中國隊抗衡的能力，吸引了更多的觀眾，從而增強了賽事的可觀賞性。因此，競賽形式對影響休閑體育賽事的可觀賞性起到直接的作用。

(三)競賽條件

在影響休閑體育賽事可觀賞性的因素中，競賽條件并未起到直接影響，而是對賽事起到潛移默化的作用。完善的競賽條件主要包括三個方面：一是競賽的硬件設備條件。舒適良好的觀賞條件是吸引觀眾的重要因素之一，可使觀眾在觀賞比賽的過程中保持良好的心態；二是現場競賽信息的擴展。隨著信息技術的進步，借助電子設備為觀眾解讀現場賽況，可幫助觀眾直觀了解該比賽；三是豐富賽場直觀性的觀賞內容。現如今的賽事組織中，一般都采用多元素融合的形式增強比賽的直觀性，如賽場休息時啦啦隊的表演成為賽場上一道亮麗的風景線，活躍賽場緊張的比賽氛圍，對休閑體育賽事的可觀賞性起到輔助補充的作用

三、提高休閑體育賽事可觀賞性的策略

(一)優化競賽內容

在影響休閑體育賽事可觀賞性的因素中，競賽內容起到最直接的作用。因此，要提高休閑體育賽事的可觀賞性，首先要優化競賽內容。在如今的競賽活動中，組織方多數通過采用高端技術動作、平衡比賽內容、保持得分量完善《競賽規則》，進而優化競賽內容。筆者認為，在當今大力促進文化大發展大繁榮的局勢下，應通過增加文化與賽事的融合性增強比賽的趣味性，從而提高休閑體育賽事的可觀賞性。休閑體育賽事的舉辦是建立在休閑娛樂的基礎上，中國傳統文化與現代文化的融入不僅豐富賽事的內涵，對中國文化的傳承也起到促進作用。

(二)完善競賽形式

在對競賽形式的分析中，主要是圍繞運動員的上場秩序研究。并通過提升競賽的競爭性完善競賽形式，如球類比賽中采用每球得分制，通過控制比賽時間，避免因時間過長使觀眾產生煩躁情緒，對賽制進行改革提升比賽觀賞性。在比賽過程中，觀眾是競賽形式改變的直接影響對象，通過維持觀眾觀賽的情緒提高該場比賽在觀眾心中的印象，進而提升競賽的觀賞性。

(三)完善競賽條件

環境設備是賽事的主要影響因素，優美、舒適的比賽環境是影響觀眾觀賽的直接因素，高端的休閑體育賽事應選擇高端的比賽環境，是賽事價值的直接體現，同是有助于觀眾主動參與、增強觀賞比賽的欲望。比賽場地環境是組織賽事的首要考慮因素，設備的完善是順利舉辦賽事的硬件條件。賽事的順利舉辦和觀眾的參與性是提升賽事觀賞性的有效途徑。

[1]姚松平.體育賽事原理和市場[M].北京體育大學:189-210.

[2]楊枝創.基于提高體育比賽的觀賞性的認識和探討[J].

[3]程帆.體育比賽的觀賞性與體育產業化[J].

齊賽賽(1992.02-)，女，山東聊城人，碩士研究生，研究方向：休閑體育。