對北京地區競賽表演業現狀的調查研究

徐飚琦++侯憲良

摘要：競賽表演業是以運動競技和運動表演為主要形式向社會提供服務型產品的組織與活動的集合。當前北京地區競賽表演業存在若干問題，主要體現為體育競賽表演業內容單一，缺乏新亮點；奧運場館的開發和利用率較低；北京體育競賽表演業的營銷手段有待提高；體育經紀人的專業水平參差不齊。面對這一現狀，對競賽表演的內容和我國競賽表演業存在的問題進行了系統介紹，并深入分析了北京地區競賽表演業存在問題的對策與建議，提出了對北京地區競賽表演業的展望。

關鍵詞：北京地區；競賽表演業

G80-05；G812

競賽表演業的經濟活動主要涉及賽事策劃與組織（含職業聯賽）、運動員經紀、賽事無形資產開發與銷售、以及其他經濟活動等。其中，賽事策劃與組織是競賽表演業的核心經濟活動，也是競賽表演業區別于其他產業的主要標志。競賽表演業的其他經濟活動均是圍繞賽事策劃與組織派生而來，也可以稱為衍生的經濟活動。

一、北京地區體育競賽表演業的發展現狀

2009 年，北京的體育競賽表演業呈現出蓬勃發展的良好態勢。截至2009年北京市政府共投資了 15 個億用來推動北京地區體育產業的發展，共扶持項目 41 個，其中競賽表演業類項目 13 個，占總資金的 43%。近幾年來，北京舉辦的大型國際體育賽事越來越多，特別是中國網球公開賽、北京國際馬拉松賽、斯諾克中國公開賽和環北京國際公路自行車賽等已經具有較高國際知名度的體育賽事，這大大地促進了北京體育競賽表演業的不斷完善和成熟，并形成了一批具有北京品牌的體育賽事。尤其是后奧運時代的到來，奧運場館的利用與開發為北京舉辦頂尖級別體育賽事提供了可能和空間，例如：Roc 世界車王爭霸賽和意大利超級杯足球賽，不僅豐富了北京體育競賽表演市場的多樣化，更是成功地打響了北京品牌；奧運留給我們的不僅是實物上的經濟效益還有體育賽事運作的先進觀念和一批既懂體育又懂管理的體育人才，更重要的是它激發了北京老百姓對體育消費的物質需求和精神需求，2009年8 月 8 日晚，在“鳥巢”進行的意大利超級杯，入場觀眾達到71358 人，已超出可 售 票數69983 張，比賽票房總收入為7700 萬元，創下了中國足球賽事的票房歷史紀錄。由此可見，通過科學的運作程序，合理的營銷管理，北京的體育競賽表演業依舊存在著巨大的商業潛力。

二、北京地區體育競賽表演業存在的問題

1.體育競賽表演業內容單一，缺乏新亮點

北京舉辦的大型國內外體育賽事，大部分都是已經連續幾年在此舉辦，具有一定的延續性和繼承性，體育競賽表演市場內容匱乏，缺少新的亮點，這些體育項目多是一些傳統的競技體育運動項目，例如：足球、長跑、自行車等，北京缺乏像 Roc 世界車王爭霸賽這種具有國際化表演賽事的承辦。

2.奧運場館的開發和利用率較低

2008 年北京奧運會之后，時隔一年之久，在 2009 年下半年，“鳥巢”才迎來了兩項國際頂尖級別的體育賽事，奧運場館利用率較低，閑置時間較長，而且在舉辦每次賽事之前都要對“鳥巢”的場地設施、周邊環境進行很大的改動，人力、物力、財力的消耗，資源沒有得到合理的優化配置，如何在盡可能多的舉辦重大體育賽事和較小改動“鳥巢”現有周邊環境兩者之間尋求最佳的平衡點，是北京體育競賽表演業面臨的新的挑戰。

3.北京體育競賽表演業的營銷手段有待提高

北京國安作為本土體育競賽表演市場的主力軍在2009年的表現可謂可圈可點，它的觀眾人數和票房異常火爆，而新賽季國安主場比賽的套票發售卻引來了球迷們的不滿，球迷們對于套票數量、隨機排座、隨機訂票等問題牢騷滿腹，這樣的局面讓我們不得不質疑競賽組織人員隊伍的運作營銷能力，主辦方在具體操作方面的欠協調，直接導致了大量球迷無法買到套票。

4.體育經紀人的專業水平參差不齊

高水平體育競賽表演的引進和專業的體育經紀人的專業程度戚戚相關，而目前北京體育經紀人的水平卻參差不齊，這主要是因為缺乏專業的、正規的組織管理團隊對其進行有效地指導、培訓，再加上我國整體的體育經紀人事業起步晚、水平低，專業的體育學校也沒有體育經紀人的專業，所以很難出現既熟知體育經紀人的專業理論知識又擁有較強經紀能力水平的體育經紀人。

三、加快北京體育競賽表演業發展的對策和建議

1.轉變政府職能，推進體育競賽表演業的發展體育主管部門應該轉變觀念，放手讓體育競賽表演業充分市場化，在其轉變過程中起到服務、協調、指導的作用，完善相關的法律、法規為北京地區體育競賽表演業健康、有序的發展起到保駕護航的作用。市政府可以以減少稅收等優惠扶持政策為前提，以拓展融資渠道為目的，積極鼓勵、引導社會各界以多種形式投資北京體育競賽表演業，促進本地區體育競賽表演業的改革和發展。

2.充實北京體育競賽表演業項目的多樣化，百花齊放在保持原有重大體育賽事成功舉辦的基礎上，吸引更多具有國際影響力的高水平體育賽事，例如一些新興的比賽項目或者是在某個領域具有很高造詣的體育明星邀請賽等，讓更多的體育競賽表演元素走進市民的文化

生活，滿足市民觀賞體育賽事的娛樂需求，促進體育產業的發展。

3.科學合理的利用奧運場館，提高經濟效益體育主管部門科學統籌規劃奧運場館的使用和開發，減少不必要的整修，優化“鳥巢”等場館的原有資源和設施，引導場館走可持續發展之路，促進場館多元化的有效利用，實現經濟效益和社會效益的雙豐收。

4.加強體育經紀人的培訓和管理，滿足體育競賽表演業的需求對現有的體育經紀人定期進行培訓考察，多借鑒和學習國外體育經紀人的管理模式和經驗，有系統、有組織地與美國等體育經紀人事業發展成熟的國家進行交流和接觸，結合自身的特點，發揮體育經紀人的優勢，促進北京地區體育競賽表演業的蓬勃發展。在有條件的體育院校可以率先設置體育經紀人方向的專業，在專業的師資保證下，根據體育競賽表演市場的需求，有計劃、有層次地培養既懂得體育運動項目又有較高經紀能力的體育人才。

四、北京地區體育競賽表演業展望

隨著收入水平的不斷提高，北京市民愿意拿出更多的支出消費在體育競賽表演業上來，以滿足自身對體育觀賞的精神文化需求，而北京依托2008 年奧運會所遺留下來的精神文化和物質文化，充分的使之發揮出最大的效益，必將帶來巨大的經濟價值和社會價值。

參考文獻：

[1]孟祥軍，鄭旗. 山西省體育競賽表演業區域布局優化研究[J]. 湖北體育科技，2016，02：98-101.