用數據提升品牌價值

文/本刊記者 寧翠娟

用數據提升品牌價值

文/本刊記者 寧翠娟

用戶、商品在線化，營銷、管理數據化，都是家紡布藝企業(yè)提升自身品牌價值的利器

在產業(yè)互聯網時代，中國家紡布藝產業(yè)的轉型發(fā)展，應以“互聯網+”思維，借助互聯網、電子商務下的大數據沉淀，助力企業(yè)、平臺、門店以及品牌價值的衍進，推進家紡產業(yè)未來升級之路。中國紡織工業(yè)聯合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協會會長楊兆華表示：“聚焦行業(yè)大數據發(fā)布，對促進門店－平臺－品牌共享互聯網發(fā)展成果，增進產業(yè)價值矩陣的重組，具有十分重要的意義。”

8月20日，以“數聚·智匯”為主題的2017第二屆中國家紡布藝產業(yè)互聯網大會在千年古鎮(zhèn)·海寧鹽官隆重召開，本屆大會由中國家用紡織品行業(yè)協會指導，海寧市眾越電子商務有限公司——簾到家產業(yè)互聯網平臺（以下簡稱“簾到家”）主辦，海寧市家用紡織品行業(yè)協會協辦。

喚醒“數聚·智匯”基因

在智能家居、渠道創(chuàng)新、大家紡等熱詞不斷發(fā)酵的熱潮下，用戶、商品在線化，營銷、管理數據化，都是家紡布藝企業(yè)提升自身品牌價值的利器。簾到家大數據實時回流，沉淀品牌在線上線下和消費者的每一次互動，追蹤品牌消費者的全鏈路狀態(tài)，并在中國家紡布藝產業(yè)大生態(tài)體系內激活、應用，幫助品牌持續(xù)累積消費者資產，催化品牌與消費者關系。

作為中國家紡布藝產業(yè)新零售時代供應鏈S2b新模式的引領者，簾到家通過快速運營，積累涵蓋產業(yè)信息、供應鏈資訊、行業(yè)用戶分析等多個領域的大量用戶數據，為家紡布藝產業(yè)數據的挖掘和分析，提供了豐富的數據資源。

其著眼于中國家紡布藝新生態(tài)，以創(chuàng)新驅動、數據引擎為基礎，打造產業(yè)新模式。通過產業(yè)大數據下的新技術，設置完善的資金流、人才流、信息流和產品流組合；通過VR與實景展示的輸出，在線上線下的實踐運營中搭建更有利于消費者選擇的線上體驗，提供更有吸引力的場景組合，將數據化的運用提升至產業(yè)化的水平；并通過一系列品牌塑造、升級、拓展的強勁支撐，不斷創(chuàng)新，升級產品，塑造品牌公信力及影響力，引領家紡布藝產業(yè)升級。

共謀新零售 賦能產業(yè)鏈

作為中國家紡布藝產業(yè)互聯網模式的代表，簾到家以開放共融和合作共贏的心態(tài)，以全局的視野和創(chuàng)新的思維，在行業(yè)內外展開跨界合作，推進各領域跨界資源融合。在會議當天，其與京東金融財富管理部簽訂全面深度戰(zhàn)略協議，與新華網、騰訊家居、新浪家居、今日頭條媒體戰(zhàn)略合作協議，希望通過優(yōu)質資源的強強融合，助力中國家紡產業(yè)實現從后端前移的供應鏈變革，進而推進產業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展。

京東家居日用部總經理何超認為，整個家紡布藝產業(yè)未來10年到20年，零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化，也就是說在供應鏈生產成本、智能物流和消費者購買體驗方面，有非常大的提升空間。他表示，京東家居將通過跨界合作，幫助中國家紡布藝產業(yè)，快速高效地應用大數據，優(yōu)化產業(yè)升級，實現產業(yè)鏈變革，打造智能產業(yè)，創(chuàng)造家紡布藝行業(yè)的新紀元。