試析視覺傳達設計中傳統文化元素的應用

宋柳逸

摘 要：視覺傳達設計在現代社會屬于一門重要的專業，在現代社會占據著十分重要的地位，對社會發展具有一定的推動作用。在視覺傳達設計中，很多因素均會對設計效果產生較大影響，其中比較重要的一個方面就是傳統文化元素。因此，在視覺傳達設計過程中，應當充分應用傳統文化元素，從而使視覺傳達設計達到更加理想的效果，以促進視覺傳達設計的進一步發展。

關鍵詞：視覺傳達設計；傳統文化元素；應用

在當前視覺傳達設計專業實際應用及發展過程中，越來越多的元素被融入其中，并且發揮著十分重要的作用，其中比較重要的就是傳統文化元素。因此，在當前視覺傳達設計過程中，作為設計人員應當對傳統文化元素加強認識及重視，應當在實際設計過程中對傳統文化元素進行合理應用，以更好地發揮傳統文化元素的作用，從而使視覺傳達設計質量及水平得以提高，使其得以更好發展。下面主要就視覺傳達設計中傳統文化元素的應用進行分析。

1 中國傳統文化元素

在東方文化中，中國傳統文化是重要代表，中國傳統文化元素具有較廣泛的題材，并且具有十分豐富的內涵，其形式多種多樣，如中國結、書法、武術、剪紙等。這些傳統文化在我國歷史發展過程中占據著難以替代的地位，在推動歷史發展方面具有十分重要的作用及意義，并且也是人類歷史發展中寶貴的精神財富。在現代視覺傳達設計過程中，合理地融入及應用傳統文化元素，從而進一步強化視覺傳達設計效果，在視覺傳達設計發展過程中具有十分重要的作用及意義，并且也是促進視覺傳達設計向多元化方向發展的一種重要途徑，可在很大程度上增加作品底蘊，可使民族化特點得以有效增強，促進視覺傳達設計更好地發展。所以，當前視覺傳達設計過程中設計人員應當加強對這一問題的重視，在實際設計過程中積極進行各種嘗試，依據傳統文化的表現形式對傳統文化元素進行合理應用，從而使設計作品具有更加明顯的時代特點，使其能夠得以更好的發展，進一步提升視覺傳達設計水平，促進自身發展。[1]

2 在視覺傳達設計中傳統文化元素應用

2.1 在視覺傳達設計中水墨元素的應用

水墨畫屬于我國獨有的一種繪畫藝術形式，其特點就是具有意境美及含蓄美，并且具有十分厚重的文化底蘊，可表現出豐富的民族情感。對于水墨畫中的含蓄美而言，其主要在線條以及留白之間得以體現，主要依據作品營造的氛圍進行體驗及感受，其比較注重內在。對于意境美而言，其主要是由作者對線條及色彩的運用而決定的，可達到理想的審美效果。在現代視覺傳達設計過程中，通過對水墨元素的運用，可集中體現出傳統文化中的色彩以及肌理造型等相關內容，不但能夠體現出獨特的結構和氣韻，并且能夠有效增強作品的意蘊，充分體現出民族特點，有效地提升設計作品的藝術性，形成全新的藝術語言，從而使視覺傳達設計作品達到更加理想的效果，使其獲得更好的發展。

2.2 在視覺傳達設計中傳統吉祥元素的應用

在我國傳統文化中，吉祥元素占據著十分重要的地位。就傳統吉祥元素而言，主要的吉祥動物包括龍、虎、鶴，主要的吉祥植物包括梅、蘭、竹、蓮。在古人日常生活及工作中，這些吉祥元素均占據十分重要的地位，與古人具有十分密切的聯系。就當前實際情況而言，很多吉祥元素仍舊流傳得比較廣泛，并且在傳統節日中得到十分廣泛的應用，這些傳統吉祥元素充分體現了人們的美好祝愿，并且也使中國傳統文化所具備的精神內涵得以充分體現，因而很多傳統吉祥元素均具有明顯的民族精神，成為中華民族的象征。由于這些吉祥元素具有豐富的文化內涵，在視覺傳達設計中對其進行運用，不但能夠較好地表達出人們的美好祝愿，而且更加符合現代設計發展的特點。在作品實際設計過程中，通過對吉祥元素的合理應用，可將傳統吉祥元素與現代社會進行有效融合，進而進一步擴展藝術空間，使人們更好地了解美學，使現代視覺傳達設計得以更好的發展。

2.3 在視覺傳達設計中中國書法元素的應用

在現代視覺傳達設計中對書法元素進行應用能夠得到理想的效果。中國書法具有明顯的形體美和線條美，可充分體現出古人的智慧，同時其也能夠傳承中國傳統文化。所以，在視覺傳達設計中對書法元素進行運用可得到不同的藝術效果。例如，對2008年奧運會的徽標進行設計過程中，融入了古文字形象、中國畫及印章等傳統文化元素，使奔跑感及跳躍感得以充分展示，從而較好地體現出了奧運精神。這種比較獨特的藝術形象在設計方面較好地體現出了傳統與現代的有效融合，使視覺傳達設計作品的藝術效果得以增強。

2.4 在視覺傳達設計中中國結圖形的應用

中國結是我國獨特的一種手工編織工藝品，在歷史發展及傳承過程中，中國結所具備的文化內涵也得以不斷提升，逐漸成為智慧以及情致的代表。在當前很多藝術作品創作過程中，中國結被廣泛地運用，大多數情況下，中國結被布置在室內及大型歌舞表演的現場，同時在商品品牌形象中也有著越來越廣泛的應用。這主要是因為中國結具有對稱的外觀，這與傳統審美特點十分符合，中國結代表著幸福、團結、安康，所以在現代視覺傳達設計作品中得到了十分廣泛的應用，使設計作品更加容易被人們喜愛及接受，使作品價值得以提升。

2.5 在視覺傳達設計中傳統剪紙元素的應用

對于剪紙這一傳統藝術而言，其來源于民間，來源于日常生活，因而表現出十分濃厚的生活氣息。剪紙藝術屬于我國特有的一種傳統文化元素，其明顯的特點就是具有比較廣泛的適用范圍，并且其標志性相對較強，因而在視覺傳達設計中剪紙元素得到了十分廣泛的應用。例如，在對“陜西名產”進行包裝設計的過程中，設計人員便選擇了剪紙圖案，體現出十分濃厚的地域色彩，并且在其中融入故事性色彩以及藝術性加工，其所設計的畫面有趣詼諧，具有較強的精神內涵，不但能夠使消費者產生新鮮感，并且能夠使產品體現出文化特色，可以有效增強產品設計的吸引力。[2，3]

3 在視覺傳達設計中應用傳統文化元素應注意的問題

3.1 應用傳統文化元素應注重其象征意義

在視覺傳達設計過程中，應用傳統文化元素時應當對其所具備的象征意義進行更深層次的考慮。我國傳統文化豐富多樣，設計人員在應用時可適當對相關傳統文化進行分類，以更好地與當地風俗文化進行有效結合，使設計更符合當地風俗特點，從而使作品達到更加理想的效果。中國傳統文化是在我國歷史不斷發展及人們長期生活中不斷形成的，是人類智慧的結晶。所以，設計人員在創作的過程中應當合理結合人們的實際生活，充分利用傳統文化所具備的象征意義，最終使傳統文化元素的作用得以充分發揮。

3.2 應用傳統文化元素應注意將設計作為主體

在當前視覺傳達設計過程中，對傳統文化元素的應用，并非簡單重復利用傳統文化中比較有代表性的一些事物，也不是單純地使傳統事物得以重現，而是在實際設計過程中，設計人員應當充分掌握傳統文化精髓，并將其融入實際創作中，并將作品設計作為主體，在此基礎上較好地傳承傳統文化。隨著現代社會經濟的快速發展，設計人員在進行作品設計的過程中不但要考慮經濟效益，還要深入研究相關設計元素，從而保證設計重點不但能夠在商品經濟需求中得以體現，還要使設計作品所具備的藝術價值和文化價值得以充分體現，這樣才能夠保證所設計的作品達到理想的效果。

3.3 應用傳統文化元素應與現代化設計有效融合

在現代視覺傳達設計過程中，為了使傳統文化元素得到更好的應用，不能僅僅停留于利用層面，在實際設計過程中應當使傳統文化元素與現代化設計之間實現有效的融合。對于視覺傳達設計作品而言，在設計過程中若與傳統文化元素不符，則很難將中國特色加以充分體現，最終會與設計理念出現背離的情況。而在實際設計過程中，若對傳統文化元素的運用過于生硬，則會導致設計作品不夠靈活，作品中的技術含量相對而言比較缺乏，無法將傳統文化有效傳達出來，還會對作品設計效果及質量產生較大影響。[4]

4 結語

在現代社會快速發展的大形勢下，視覺傳達設計專業也得到了較好的發展，視覺傳達設計被應用于很多領域。在現代視覺傳達設計過程中，想要使作品達到理想的效果，應當對各種相關元素進行合理應用，而傳統文化元素就是比較重要的一種。作為視覺傳達設計人員，應當充分把握各種傳統文化元素，并在設計中合理應用相關元素，從而使視覺傳達設計達到理想的效果，使其藝術性和文化性得到增強，（下轉第頁）（上接第頁）促進其更好地發展。

參考文獻：

[1] 楊瑩.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用[J].建材與裝飾，2016（37）.

[2] 王正林.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2016（13）.

[3] 陳放.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].戲劇之家，2016（2）.

[4] 吳文勇.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].大舞臺，2014（12）.

[5] 衣黎明.中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用[J].內蒙古教育（職教版），2014（8）.