數碼攝影在當代平面廣告中的應用探究

鄧時權

摘 要：在20世紀末與21世紀初的世紀之交，數碼攝影作為一項前所未有的視覺技術橫空出世，憑借著強大的科技含量和無可比擬的創作優勢，不僅消融了橫亙在平面設計與影像表現之間的矛盾，也極大地豐富和拓展了平面廣告的表現空間，催生了一大批兼富誘惑力和創造力的優秀平面廣告設計作品。身為廣告傳播的重要媒介，數碼攝影與平面廣告設計的交相融合與有機互動呈現出了巨大的發展前景和良好的發展空間，在給予人優越視覺感受的同時更好地滿足了商品信息的傳播，從而備受人們的關注和青睞。

關鍵詞：數碼攝影；平面廣告；運用

大眾攝影時代的到來，數字影像技術日益成為藝術攝影、廣告攝影等的直接交叉點。平面廣告設計也被數碼影像技術潛移默化地影響著，而這其中又以數碼攝影在平面廣告中的應用最為廣泛和典型。在此背景下，數碼攝影在平面廣告中開始得以應用并不斷深入。數碼攝影與平面廣告的融合為平面廣告創作提供了極大的便利，借助強大的科技含量，平面廣告的視覺效果和觀賞效果得以突破，大批極富創作力、吸引力和誘惑力的優秀平面廣告設計作品不斷涌現。

1 數碼攝影技術拓展平面廣告的表現空間

1.1 打破了平面廣告的攝影理念

隨著產品同質化現象的嚴重，市場競爭不斷加劇，平面廣告作為產品銷售的重要媒介，在市場經濟中的運用日益廣泛。面對各類形形色色的廣告，受眾難免產生麻木和厭倦心理。為了滿足受眾對廣告的需求，廣告商開始探尋全新的廣告訴求方式。在數碼攝影技術的支持下，全新的廣告攝影理念應運而生。

大量的平面廣告實例印證了一個道理，即公眾在消費時并不局限于產品的實用功能，對產品廣告同樣關注，所以那些有著創意形式和精神特征廣告的產品往往更受消費者青睞。數碼攝影技術下的平面廣告不僅是產品的推銷手段，更是一種生活態度和生活理念的折射。

1.2 豐富了平面廣告主題形式

數碼攝影與平面廣告的結合使得平面廣告不斷追求畫面的極致清晰，不斷迎合受眾的審美標準，在廣告主題方面更是包羅萬象，形式多樣。這些主題打破了傳統的具象形式，取而代之以抽象，給人無限遐想。在數碼攝影技術的支持下，承載著商品價值理念的廣告畫面逐步滲透到公眾的生活中，以日臻開放的主題形式吸引受眾的眼球。

1.3 延展了平面廣告的敘事空間

在對廣告的全新闡述中，突出強調意識形態的廣告便是一個鮮明的代表，這類廣告著重表現和引導受眾的行為方式，透過廣告傳達了受眾的需求和理念。看似廣告的表現風格和畫面形式與主題商品相脫離，但卻極大地吸引了受眾的眼球，增強了個人主題意識。在這種全新的廣告敘事形式下，戀物成了對創意的追求，時尚成了一種生活態度，消費也成了一種生活美學。

2 數碼攝影在當代平面廣告中的實踐應用

2.1 數碼攝影在日用品類廣告中的應用

在日用品廣告的拍攝中，主要是通過商品造型的明暗對比、色調的分配、構圖的選擇等展現出商品形態和內在主旨，透過攝影圖片，盡可能地使受眾的嗅覺與味覺感官受到刺激。

在日用品的包裝質地中大致有三類：第一，吸光體，半吸光體；第二，反光體，半反光體；第三，透明體，半透明體。對于這幾種不同材質的商品，攝影師的具體拍攝手法和表現形式也不盡相同。譬如，玻璃類反光體，通透易于折射，在拍攝時就可將燈光打在反光面上，繼而通過光線的反射再打量被攝物體，從而全面展現出玻璃制品的通透質感。

2.2 數碼攝影在服飾類廣告中的應用

數碼攝影技術的不斷發展使得服飾類廣告不僅僅是單純直觀的表現形式，而是通過數字化技術以及后期的構圖、色彩等特效處理，將服飾從物質的基本形態上升到了流行時尚和藝術品位層次，提升了服飾的品牌內涵。

較之于一般物品，服飾類商品具有特殊的審美屬性，利用攝影中的光線，可以將服裝的審美屬性表達和延伸出來，將受眾的視線聚焦于服飾的材質與細節。除此之外，服飾類廣告的拍攝還需兼顧到模特本身的形態，通過常用的柔光光源拍攝技法獲取真實自然的拍攝效果。在拍攝過程中，要注意對輔助光和主光位的亮度比例進行調整，避免主光與模特過近造成的明暗不均。

2.3 數碼攝影在地產類廣告中的應用

房地產攝影最主要的就是將樓盤價值、周遭環境以及獨有優勢等信息展現出來，突出項目亮點，最大化地吸引消費者的關注。對于不同的房地產項目和不同的客戶群體地位，攝影風格也是不盡相同的。普通住宅廣告力求突出小區配套設施的齊全和周圍景觀設施的完善，強調實用功能和居家歸屬感；門面商鋪則體現出卓越的地理位置和內外設施的附加值，強調地產的升值潛力；而對于別墅類房地產廣告，則要以高端大氣突出身份與地位感，在色彩上以穩重、濃烈的色調為主，體現出高品質的生活環境，用產品藝術化手法營造出動人意境。

2.4 數碼攝影在城市旅游宣傳類廣告中的應用

城市宣傳片需要對城市精神、文化以及環境等主題要素進行全方位的展現，透過視覺傳播路徑提升知名度，從而吸引游客，引駐外資。優秀的城市宣傳廣告往往能打破城市建設的雷同感，彰顯城市自然環境和人文風光，挖掘出城市特有的地域文化，增強城市的整體吸引力。

在城市旅游廣告的拍攝中，為了保證拍攝效果，大多采用大景深來進行拍攝。如何用二維照片展現三維的立體空間，則需要體現出照片的縱深感，通過前景拍攝發揮引導作用，突出前景縮小遠處靜物。

3 信息化時代數碼攝影應用于平面廣告的發展趨勢

3.1 視覺語言的動態化趨勢

借助數碼技術良好的互動性和可塑性，信息化時代下的平面廣告將傳統的表現手法打破，對其進行了無限的拓展和延伸，使得原本的靜態圖片閱讀方式邁入動態傳達領域，從而體現出快速、跳躍、動態的特征。在傳統媒介之下，動態化無法企及，但毋庸置疑的是，動態化的發展趨勢能夠充分發揮多媒體的優勢，傳遞設計元素和信息，以流暢自然、合理暢快的視覺感受配合聲音等感官刺激，強化與受眾的溝通互動，發揮提升導讀的作用。

3.2 多元媒體適用的綜合化趨勢

新媒介平面設計通過多媒體技術的運用，將傳統分離的信息有機結合起來，繼而進行處理和傳輸，使得平面設計的表現手段與范圍得以延伸和擴展。縱觀未來的平面設計，其不再單一化，而是走向綜合性和多元化，涵蓋受眾全部感官的設計，如網絡、動畫、人機界面等，這種以數字科學為基礎的全新設計模式將超越和打破當下的平面設計范疇。

3.3 信息傳達方式的多維度趨勢

互聯網的產生和發展賦予了數碼攝影許多新的名稱，如數字采樣、影像創作等，這也透露出了平面廣告媒體發展的新可能和新機遇。其創造了全新的交流方式，開辟了攝影界前所未有的新景象，同時圖像的多種可能性也由此爆發。

在信息化時代下，數碼攝影與平面廣告的有機結合將更加注重和追求信息傳達的多維度。平面設計不再單純局限于視覺領域，其作品將可以被感知，以多元化感官的疊加來強化平面廣告的傳達效果。

參考文獻：

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