數(shù)字媒體環(huán)境下紫砂文化的傳承與傳播途徑研究

曹靜珍+楊瀟+李瑋

摘 要：在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，紫砂傳統(tǒng)文化的傳承與傳播面臨著新的機遇。數(shù)字媒體受眾廣、傳播快、內(nèi)容豐富、操作性強、成本低、互動性強，我們要充分利用這些優(yōu)勢挖掘紫砂文化的廣度與深度，通過開展活動、項目建設(shè)、作品創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等，充分開展互“聯(lián)網(wǎng)+”模式，實現(xiàn)資源共享。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；紫砂文化；傳承；傳播

基于網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，數(shù)字媒體已呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互融性、分眾性和交互性等諸多特性。數(shù)字媒體環(huán)境下紫砂傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，一方面仍要依靠傳統(tǒng)途徑，如活動開展、項目建設(shè)、書籍出版、影視拍攝、學校協(xié)會展館建設(shè)、拍賣等；另一方面，更要借助數(shù)字媒體提供載體與技術(shù)手段，如數(shù)字特效設(shè)計，網(wǎng)站、微博、微信等數(shù)字化平臺，將傳統(tǒng)途徑與現(xiàn)代數(shù)字化傳播技術(shù)緊密結(jié)合，使得多種手段互為作用、互為促進、互為融合。

1 開展活動是紫砂文化傳承與傳播的必要途徑

在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，展館、學校、協(xié)會通過開展活動進行線上線下文化交流、動態(tài)把握、信息傳播，進而達到文化傳承、發(fā)揚與傳播的目的。

1.1 博物館系列活動

作為紫砂文化交流基地，中國宜興陶瓷博物館（暨中國紫砂博物館）是我國影響和規(guī)模較大的，集展示、研究、傳播、保護和陶藝交流于一體的專業(yè)陶瓷博物館，近年來舉辦了諸多高質(zhì)量的活動。2016年9月，“紫砂+金融”交通銀行紫砂金融卡首發(fā)啟動儀式在中國紫砂博物館主樓廣場隆重舉行，印有紫砂作品的紫砂金融卡現(xiàn)已全面發(fā)售，該活動結(jié)合宜興特色紫砂文化優(yōu)勢與市場經(jīng)濟資本發(fā)展模式，開啟了紫砂金融的互利之門，極大地推進了紫砂行業(yè)的跨界合作與大眾傳播。同年10月，由芬蘭南卡瑞利亞省議會會長高普拉先生率領(lǐng)的芬蘭代表團到中國紫砂博物館交流考察，此次活動讓代表團成員充分感受到了陶都紫砂陶文化風采，為紫砂文化的國際化傳播錦上添花。11月，中國紫砂博物館赴南京藝術(shù)學院參加“大匠之風——中外名家現(xiàn)代手工藝邀請展”，展覽為“第九屆中國現(xiàn)代手工藝學院展”系列活動之一，紫砂博物館精心挑選16件優(yōu)秀外國陶藝家捐贈作品參展，宣傳弘揚優(yōu)秀紫砂陶文化，繁榮創(chuàng)新制陶工藝，弘揚新時代“工匠精神”，參與紫砂文化學術(shù)交流，推進紫砂文化的發(fā)展與傳播。12月，第七屆海峽兩岸傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展論壇系列活動如期在中國紫砂博物館開展，臺灣、博山、宜興三地的文化工作者、紫砂陶藝術(shù)家及廣大的專家學者與陶文化愛好者參加了活動，該活動促進了臺宜兩地茶陶文化交流，同時彰顯出海峽兩岸傳統(tǒng)文化的交融與共鳴，起到很好的文化溝通作用。另外，還協(xié)辦了如“璀璨江南·聯(lián)合國代表團2016年中國文化行”“中國宜興國際陶瓷文化藝術(shù)節(jié)”等活動。與此同時，中國紫砂博物館官網(wǎng)與微信公眾號、宜興電視臺、新浪網(wǎng)等眾多媒體全程報道相關(guān)新聞，使公眾打破時間、空間限制自由收看相關(guān)內(nèi)容，并能通過留言、轉(zhuǎn)發(fā)的形式形成互動，極大地擴大了傳播范圍與傳播主體。

1.2 院校活動

無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院——紫砂文化的傳承與傳播基地，前身系創(chuàng)建于1958年的陶都工業(yè)大學。學院因陶而生，因陶而興，擁有80多年的辦學歷史。學院在理事會框架下建立“地方政府主導型”運行載體“二個中心”：“宜興陶瓷藝術(shù)研究中心”和“宜興創(chuàng)意設(shè)計人才培訓中心”，學院依托陶藝研究中心開展對宜興“五朵金花”（紫砂、鈞陶、彩陶、青瓷、精陶）的系統(tǒng)研究，包括工藝的傳承、非物質(zhì)文化的保護、產(chǎn)品研發(fā)和紫砂陶文化的推廣。無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院作為傳承文化、傳授知識的人才培養(yǎng)基地，為紫砂界不斷提供新鮮血液，為紫砂文化交流與發(fā)展不懈努力，承辦了多屆“江蘇省陶藝創(chuàng)新設(shè)計高級研修班”、技能大賽、各類講座與展覽。2015年，國際陶藝文化交流展在無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院拉開帷幕，來自國內(nèi)外的400多件陶藝展品吸引了大量參觀者。學院動漫專業(yè)教師團隊和央視數(shù)字頻道合作成立了宜興紫砂動畫工作室，制作了動畫片《紫砂壺傳說》，并在央視世界地理頻道播出。無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院努力構(gòu)建“陶文化+”的素質(zhì)教育模式，促進學生全面發(fā)展借助“陶文化e站”、數(shù)字“陶”媒體等，將陶藝作品展、陶文化講堂活動等圖、文、語音信息推送至微信平臺，師生在線互動交流，推動陶文化傳播方式的升級，實現(xiàn)陶文化與移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透和融合。

1.3 行業(yè)活動

宜興紫砂工藝廠、江蘇省陶瓷行業(yè)協(xié)會、宜興陶瓷行業(yè)協(xié)會通過舉辦各類行業(yè)活動、比賽，為傳承技藝、傳播文化作出了極大的貢獻。比如，全手工技藝大賽“曼生杯”宜興陶刻大賽、“荊溪杯”紫砂手工大賽、“景舟杯”紫砂手工大賽、各類研修班等。

1.4 紫砂拍賣活動

藝術(shù)品拍賣一直以來都是大眾認識藏品、了解藏品的途徑之一，在如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的環(huán)境下，高價拍賣品更是以迅雷不及掩耳之勢傳播到世界各個角落。2015年11月，一代宗師顧景舟先生的花器巨制“松鼠葡萄”10頭套組咖啡茶具，在北京正東秋拍《敬禮》特別專場上以8000萬元落槌，加上傭金，成交價格高達9200萬元，刷新了2014年中國嘉德春拍的“9頭詠梅茶具”所創(chuàng)下的2875萬元的顧景舟名壺拍賣最高記錄。此次拍賣引發(fā)各大媒體、各界人士的熱切關(guān)注，無形中促進了紫砂文化知識的普及與傳播。與此同時，發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)媒體也催生出網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣，通過網(wǎng)站在線拍賣藝術(shù)品、線上線下結(jié)合拍賣藝術(shù)品的方式得到空前發(fā)展，并有逐漸滲透線下藝術(shù)品拍賣之勢。

2 項目建設(shè)是紫砂文化傳承與傳播的重要途徑

近些年，宜興市為了更好的保護紫砂文化遺存，傳承紫砂技藝，傳播紫砂文化，投入了大量人力、財力進行規(guī)劃建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳，以提升紫砂文化保護意識，促進紫砂文化傳承發(fā)展。

2.1 “口述文化”

“口述文化”是中國紫砂博物館負責執(zhí)行的一個項目，該項目利用錄音與數(shù)字存儲手段，對古稀紫砂藝人進行采訪，保留第一手文化資料，為紫砂文化傳承與傳播提供寶貴材料。

2.2 “江蘇老字號”評選

2015年5月至6月，江蘇省商務(wù)廳網(wǎng)站對首批84家“江蘇老字號”進行公示。其中，江蘇省宜興彩陶工藝廠、江蘇省宜興紫砂工藝廠等兩家宜興市企業(yè)入選。

2.3 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承

2015年，無錫市文廣新局公布了第四批無錫市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人名單，共有91人榜上有名，其中，宜興市丁蜀鎮(zhèn)的22位陶藝家入選傳統(tǒng)技藝門類。

2.4 蜀山古南街修繕

蜀山古南街是明清時期宜興陶瓷的主要集散商埠，隨著歲月流轉(zhuǎn)、歷史變遷，這條老街出現(xiàn)了建筑結(jié)構(gòu)老化、市政設(shè)施差等問題。2016年12月，宜興丁蜀鎮(zhèn)正式啟動蜀山古南街新一輪保護修繕工程，根據(jù)東南大學建筑學院制定的設(shè)計方案，對該街區(qū)三個地塊的部分房屋、道路進行集中修繕改造，預計整個工程到2017年上半年完成。

3 作品創(chuàng)作是紫砂文化傳承與傳播的補充途徑

紫砂影視作品與文學著作是人們獲得紫砂文化信息、紫砂文化體驗、紫砂文化審美的藝術(shù)形式。數(shù)字媒體環(huán)境下，這些作品的傳播渠道也得到了很大擴展，從傳統(tǒng)的廣播、電視、紙媒擴展至電腦、手機，更全面、多樣地傳播了紫砂文化。

3.1 影視作品拍攝

“世界只有一把紫砂壺，她的名字叫宜興。”江蘇宜興素有“陶都”美譽，有著7000多年制陶史。為進一步傳承傳播紫砂文化，近年來，宜興市在紫砂文化的發(fā)展與弘揚方面做了大量工作：從2004年拍攝制作的八集電視藝術(shù)片《中國紫砂》，到2005年登陸央視的大型古裝電視連續(xù)劇《紫玉金砂》，再到2009年拍攝的《中國紫砂》續(xù)集《紫泥春華》，時隔多年，如今又陸續(xù)開拍了《壺開生面》《顧景舟》。2017年1月底，CCTV第一時間播放了題為《紫砂美名天下?lián)P，一壺獨醉丁蜀鎮(zhèn)》的專題片。這些著作和電視片客觀地展示了紫砂藝術(shù)的起源、傳承與發(fā)展，真實再現(xiàn)了紫砂發(fā)展史上的風貌、文化走向，生動記錄了紫砂壺制作的工藝流程，細致入微地評述了名人及其佳作的藝術(shù)價值，充分利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體廣泛傳播、生動展現(xiàn)其特性，讓讀者和觀眾更直觀地了解紫砂文化、弘揚紫砂文化。

3.2 著作出版發(fā)行

紫砂文化源遠流長，先后出版了《紫砂春秋》《紫砂研究》《宜興紫砂陶》《宜興紫砂吳藝風采》等諸多書籍，另有專業(yè)期刊《江蘇陶瓷》。更有人物傳記《花非花——紫砂藝人蔣蓉傳》，紫砂泰斗顧景舟百年誕辰之際發(fā)行的書籍《紫音希聲》《布衣壺宗——顧景舟傳》。后者通過網(wǎng)上投票、現(xiàn)場評選等環(huán)節(jié)角逐，最終榮膺2015年度“中國最美的書”稱號，并代表中國參加2016年度的“世界最美的書”評選。

4 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是紫砂文化傳承與傳播的新興途徑

2015年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達2088億人民幣，增幅為35.9%，占各類媒體花費的41.3%。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，能否順利打入網(wǎng)絡(luò)市場是各行業(yè)遇到的新問題，紫砂行業(yè)也不例外。只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播形式多樣、傳播內(nèi)容豐富、傳播速度快、傳播范圍廣，超越時間、空間限制等優(yōu)勢，才能更好地傳承、傳播紫砂文化。

4.1 電子商務(wù)平臺

電子商務(wù)平臺雖以營利為主要目的，但卻是文化傳承與傳播的助推器。紫砂電子商務(wù)平臺在商業(yè)運營過程中勢必將紫砂產(chǎn)品、紫砂文化推向更多領(lǐng)域，大眾對產(chǎn)品的認可與購買為紫砂行業(yè)的良性循環(huán)提供條件，為紫砂文化的傳承提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，為紫砂文化的傳播提供載體。近年來，針對電商發(fā)展這一短板，宜興市相關(guān)部門針對性地出臺了一系列扶持政策。2015年，丁蜀鎮(zhèn)有了國內(nèi)首家紫砂電商主題園區(qū)，中國郵政、中信銀行、商派網(wǎng)絡(luò)、中智匯、微炫客、百團投資等與位于丁蜀鎮(zhèn)的恒隆電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)簽訂合作協(xié)議，成為第三方戰(zhàn)略合作伙伴；恒隆電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初步與阿里巴巴、騰訊、京東、百度等國內(nèi)部分電商龍頭企業(yè)確定合作意向。該園區(qū)依托丁蜀鎮(zhèn)成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和獨有的文化底蘊，以紫砂電商為主要服務(wù)對象，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中為紫砂傳統(tǒng)行業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型提供了新的競爭力，推動紫砂文化傳承、發(fā)展、傳播。

4.2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為網(wǎng)上交流空間，包括BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)往往因為一個主題而聚集眾多訪問者，所以成為信息傳播的一個重要的新興途徑。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的創(chuàng)新實踐之一，紫泥公社下屬的壺樂匯創(chuàng)客空間與新浪網(wǎng)合作，利用新浪網(wǎng)紫砂頻道、新浪微博等途徑，豐富壺樂匯創(chuàng)客空間的信息發(fā)布平臺，通過開展紫砂文化體驗之旅、網(wǎng)絡(luò)視頻“紫砂會客廳”等方式來推廣紫砂文化，讓更多的人了解紫砂文化。

4.3 自媒體

相對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來說，自媒體是一個相對獨立的個體，是個人通過微信、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等發(fā)聲來傳播信息。當某個自媒體粉絲量積累到一定程度后，其傳播力度與廣度是十分驚人的。如今，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些“紫砂大咖”，他們的粉絲量往往成千上萬，其發(fā)表的言論、作品往往受到廣泛關(guān)注，勢必成為紫砂文化傳承與傳播的一個重要途徑。

5 結(jié)語

數(shù)字媒體環(huán)境下，紫砂傳統(tǒng)文化的傳承與傳播需要多種途徑、傳統(tǒng)媒介與新媒介相互融合，利用數(shù)字媒體受眾廣、傳播快、內(nèi)容豐富、操作性強、成本低、互動性好等優(yōu)勢，充分挖掘紫砂文化，從紫砂文化保護、紫砂文化研究、紫砂技藝傳承、紫砂文化旅游等多方面入手，全方位、多角度發(fā)展紫砂產(chǎn)業(yè)，激發(fā)大眾特別是青年群體對紫砂傳統(tǒng)文化的關(guān)注與熱愛，更好地保護、傳承、傳播紫砂文化。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也會帶來一些問題，如銷售劣質(zhì)產(chǎn)品、“紫砂大咖”不懂紫砂，傳播假消息、負面消息等，這也是我們需要思考的問題。

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